Как розыгрыш провести в инстаграм


Как провести конкурс в Instagram

В одной из статей я уже рассказывала, как набрать подписчиков в Instagram. Так вот конкурс (он же giveaway, он же розыгрыш, он же лотерея) в инстаграм – это один из способов «белого» продвижения.

Суть этого метода заключается в том, что вы обещаете участникам шанс получить подарок за то, что они расскажут о вас своим подписчикам. Прорекламируют вас, другими словами.

Все инстаграм-конкурсы можно разделить на 3 вида:

  • Репост. Участники размещают у себя конкурсное фото и в подписи упоминают вас и нужный #тег.
  • Творческий конкурс. Участники размещают у себя собственное фото, сделанное по правилам конкурса.
  • Набор лайков. Участники размещают у себя ваше или собственное фото и стараются набрать максимальное количество лайков к нему.

Плюсы конкурсов в инстаграм

  • Это хорошая возможность набрать подписчиков. Особенно, если вы предложите хороший приз и подготовите качественное фото.
  • Повышается узнаваемость. Когда люди в своих лентах постоянно натыкаются на вашу фотографию или на упоминание о вас, очень скоро вас начнут узнавать.
  • Реклама без большого бюджета (при условии, что вы не разыгрываете квартиру в центре Москвы).

Минусы конкурсов в инстаграм

  • Возможный спад продаж. Это относится к сфере услуг или специфическим товарам (например, юбки-пачки). Большинству девушек хватит одной необычной юбки в гардеробе и если она решила участвовать в конкурсе, она не будет покупать у вас до момента подведения итогов. Вдруг она получит юбку бесплатно? В эту же категорию можно отнести фотосессии, конверты на выписку, лечение зубов и так далее.
  • Халявщики. Многие поняли, что конкурсы в соцсетях – хороший способ сэкономить и участвуют во всём, что сумеют найти. В большинстве случаев такие люди ничего не покупают ни до конкурса, ни после него.
  • Большая цена одного подписчика при неудачной организации или слишком дорогом призе. У любого конкурса есть своя себестоимость. Если призом является услуга, то это цена вашего времени и материалов. Если приз – товар, то это его себестоимость плюс расходы на доставку (если её вы тоже дарите). Плюс возможные затраты на рекламу вашего конкурса. Таким образом, если вы дарите новый iPhone, а за время проведения конкурса на вас подписалось всего 3 человека, то каждый из них обошелся вам примерно в 17 000 рублей. Это очень много и значит что-то вы сделали не так.

Как провести в инстаграм конкурс с репостом

Для начала вам потребуется фото. Хорошо, если на конкурсной фотографии изображен приз, который получит победитель. Всегда удобно понимать и видеть, за что борешься.

Если сфотографировать приз нельзя (например, вы дарите сертификат, консультацию или фотосессию), то можно использовать просто красивую фотографию, которая подходит по смыслу.

Качество фотографии имеет огромное значение! Во-первых, люди не любят размещать у себя плохие фотографии. Во-вторых, именно эта фотография должна заставлять людей хотеть ваш приз и участвовать в конкурсе. Вряд ли размытая фотография с плохим светом заставит их это сделать.

На призе тоже не стоит экономить, предлагая некондицию, залежалый товар и что-то ещё, что «не жалко». Чтобы конкурс стал популярным и его охотно репостили, приз должен быть хорошим.

Для привлечения внимания, напишите на фотографии главную информацию:

  • Слова «конкурс», «розыгрыш» или «giveaway»;
  • Даты проведения;
  • Тег конкурса;
  • Ваш аккаунт с @.

Чтобы не перегружать фотографию, не старайтесь уместить на неё всё. В зависимости от композиции фотографии и того, сколько уже присутствует на ней деталей, выберите только главные надписи.

UPD: как показала практика, дату окончания конкурса стоит указывать прямо на фото, иначе вашу фотографию будут продолжать репостить и после окончания розыгрыша, а вам придётся к каждому заходить и говорить, что конкурс уже закрыт.

Когда люди размещают фото в своих аккаунтах, они, как правило, указывают под ним только тег и ссылки на организаторов. И если кто-то делает репост не с аккаунта орга, а с кого-то в своей ленте, скорее всего, он поленится найти первоисточник и прочитать правила. А значит не узнает, что конкурс уже закончился. Дата на фотографии поможет решить эту проблему.

Кроме того, необходимо четко сформулировать правила конкурса. Это избавит вас от проблем и спорных ситуаций в дальнейшем. Да, люди не всегда читают правила (особенно халявщики), но в случае споров у вас будет, чем прикрыться. Правила – это своего рода подписанное пользовательское соглашение.

Стандартные правила такие:

  1. Подписаться или уже быть подписчиком аккаунта-организатора.
  2. Разместить у себя конкурсную фотографию (с помощью репоста или скриншота).
  3. Упомянуть под фото аккаунт-организатора (обязательно с @) и конкурсный тег (о нём ниже).
  4. Напомнить участникам, что их профили должны быть открыты (чтобы конкурсное фото можно было увидеть).
  5. Даты проведения конкурса.
  6. Способ выбора победителя:
  • Жюри
  • Раздача номеров участникам и использование генератора случайных чисел
  • Жребий
  • Выбор случайной фотографии по конкурсному тегу
  • С помощью специальных сервисов (например, giveaways.ru)

Обязательно придумайте для конкурса свой уникальный тег. Например, #волшебнаялавстори, #хочукрасотуна8марта, #giveaway_from_blablabla. Свой тег позволит вам легко посмотреть всех участников, узнать их количество и выбрать победителя. Убедиться в том, что тег ещё никем не занят можно с помощью поиска.

Когда фото подготовлено, тег придуман и правила сформулированы, можно запускать розыгрыш. Будьте готовы к тому, что если у вас ещё молодой аккаунт и мало подписчиков, набор участников может идти медленно. В этом случае его можно разогнать с помощью рекламы в более популярных или звёздных аккаунтах.

Как выбрать победителя конкурса в Instagram и что с ним потом делать

Обязательно оговорите в правилах даты проведения конкурса. Причем уточните, до какой даты принимаются участники, а так же, когда и каким образом будет выбран победитель. Например: «Набор участников начинается сегодня и продлится до 7 марта включительно. Победителя определим 8 марта, выбрав случайную фотографию по тегу!». Очень важно оговорить все детали заранее, чтобы потом не получить негативные комментарии от недовольных участников, которые что-то не так поняли или ожидали другого.  Подобный негатив плохо отразится на репутации вашего магазина.

Выбрать победителя, как я уже говорила, можно с помощью жюри, жребия, генератора случайных чисел, по конкурсному тегу или с помощью специального софта. Я расскажу о самом простом способе – выбору победителя по тегу.

Напомню, что вы придумали уникальный (никем ранее не используемый) тег для своего розыгрыша и указали в правилах, чтобы все участники ставили этот тег под своей конкурсной фотографией. Теперь, когда вы кликните по этому тегу, вы увидите всех, кто принял участие в вашем розыгрыше и разместил у себя ваше фото.

Для того, чтобы провести розыгрыш, вам понадобится второй телефон или помощник. На том телефоне, где вы залогинены под своим аккаунтом, войдите в режим видео. На втором телефоне найдите свой конкурсный тег и кликнете по нему, перейдя в «список» участников. Включите запись видео так, чтобы в кадре был «список» участников на втором телефоне и были четко видны ваши действия. Пример можно посмотреть здесь.

Теперь  процедура выбора победителя очень проста:

  • прокрутите список вниз, чтобы загрузились все фотографии;
  • теперь несколько раз прокручивайте экран вверх и вниз в произвольном порядке;
  • наугад тыкните в одну из фотографий, перейдя в профиль её автора. Это и есть ваш победитель!
  • Снимите его ник крупным планом.
  • Остановите видео.

Но подождите сразу публиковать запись! Это ещё не всё! Теперь нужно проверить, выполнил ли победитель все условия вашего розыгрыша (стал вашим подписчиком, не является халявщиком, дал на вас ссылку и так далее). Если условия выполнены – публикуйте видео. Если условия не выполнены – переснимайте и выбирайте другого победителя.

А вот ещё один способ определить победителя. И ещё один.

Теперь  осталось только вручить приз! Здесь тоже есть 2 способа:

  1. найти контакты победителя самостоятельно (написать ему в директ или воспользоваться контактами, которые он указал в своём профиле).
  2. в подписи к видео попросить победителя связаться с вами. Может случиться так, что победитель с вами так и не свяжется. В этом случае можно переиграть результаты или просто забыть об этом конкурсе и оставить всё как есть. Решать вам.

Надеюсь, ваш первый giveaway будет успешным и принесёт вам много новых подписчиков! Ещё прочитайте про новый тренд — круговой розыгрыш в инстаграм.

А здесь читайте о розыгрыше, который я сама придумала — азартный giveaway!

А чтобы ещё больше облегчить себе работу с Instagram, можно воспользоваться программой для автоматизации и продвижения. Я, например, пользуюсь сервисом bootup.me.

Понравилась статья? Расскажите о ней друзьям, нажав на кнопки соцсетей ниже!

А если вам нужна стратегия создания продающего Instagram-аккаунта или аудит уже имеющегося, то вам сюда.

naoblakax.ru

Как провести розыгрыш Giveaway (Гивэвей) в Инстаграм

Гивэвей (Giveaway) — розыгрыш в Инстаграм — уже далеко не новый способ раскрутки. На Новый Год 2016 очень многие опробовали на себе Гивэвей со звездой. Бородина, Бузова, Собчак и т.д. публиковали в своём аккаунте розыгрыши дорогих колясок и айфонов. Кажется, что все уже пресытились этими Гивами. Есть ли смысл проводить очередной розыгрыш (обычный или со звездой)? И если да, то как правильно его организовать?

Гивэвей (Giveaway) в Инстаграм — простой конкурс, где вы бесплатно отдаёте одному из подписчиков подарок.

Сначала определитесь, какая у вас цель

  1. Продажи и пиар — разыгрывайте свои товары/услуги, давайте рекламу в аккаунтах похожей или смежной тематики. Цена одного подписчика будет выше, но они будут более заинтересованы в вашем аккаунте и более активны (читай — будет больше продаж).
  2. Максимальное количество подписчиков за минимальную стоимость (подходит блоггерам, которые зарабатывают на рекламе в аккаунте). Нужен дорогой приз, объединяйтесь с другими аккаунтами и давайте рекламу у звёзд (чтобы получить максимальный охват).

Можно пробовать проводить оба вида гивэвеев. С большим призом и рекламой у звезды — лучше во время праздников (новый год, 8 марта и т.д.).

Как провести розыгрыш в Инстаграм (Giveaway)

Проводить гивэвей лучше когда у вас есть хотя бы 5-10 тыс. подписчиков. Иначе будет мало участников и в итоге каждый новый подписчик вам будет стоить слишком дорого.

Выберите хороший приз. Сейчас аудитория уже избалована конкурсами с айфонами в подарок. Подумайте, ради чего вы сами бы стали учавствовать в розыгрыше. Если вы продаёте товар, то разыграйте эксклюзивный набор в подарочной упаковке. Если у вас услуги — то дарите личную консультацию с ответами на вопросы. Дарите то, что даже за деньги не всегда у вас можно купить, свой «премиум пакет».

Фото для Giveaway

На фото нужен предмет розыгрыша (или своё фото, если у вас услуга). На нём же название своего аккаунта, сроки.

Описание для Giveaway

В описании подробно пишете:

1. Что разыгрываете (подарок)

2. Когда будете определять победителя (можно поставить конкретный срок, а можно условие — например, как наберётся 500 участников)

3. Как будете определять победителя:

  • с помощью жюри — называете имена экспертов и доверяете им выбор
  • случайно — всем комментаторам присваиваете номер и потом выбираете победителя с помощью генератора случайных чисел (снимите процесс на видео, чтобы показать достоверность результатов)

4. Условия участия в розыгрыше: нужно подписаться на вас, сделать репост, отметить нескольких друзей в комментариях. Сейчас чаще всего делают Гив без репоста. Кто-то даже сделал фишкой своего розыгрыша то, что не нужно делать репост. Это заметно уменьшит охват, но зато подписчики охотнее будут принимать участие и отмечать друзей.

После вручения приза хорошо бы, чтобы победитель сделал фотографию, когда его получит. Вы сможете поставить её в своём аккаунте, чтобы показать всем участникам, что конкурс и приз были настоящие и вы никого не обманываете. Чем больше участников, тем больше вероятность, что кто-то останется недоволен результатом появятся комментарии в стиле «нам всё врут!».

Гивевэй должен быть максимально понятным и «прозрачным». Чётко сразу оговаривайте условия, сроки и как определите победителя. Иначе в итоге можно получить негативные отзывы и испортить репутацию.

Если организуете Гивэвей с партнёрами, то обсуждайте вклад каждого на берегу, до запуска. Чётко зафикиксируйте, какие будут промо-посты, когда они будут выходить, что будет в описании и т.д. Казалось бы, это всё очевидные вещи, но на деле бывает, что у каждого своё видение и после запуска Гивэвея у партнёров разнятся условия и иногда и призы. Из-за этого у подписчиков неразбериха, все недовольны и низкий общий выхлоп от розыгрыша.

Как оценить результаты

На время Гивэвея нужно остановить массфоловинг, официальную рекламу и другие методы продвижения, если хотите узнать чистый эффект от розыгрыша (продвигать сам пост с розыгрышем можно).

Если вы правильно отобрали целевую аудиторию для розыгрыша (рекламировались и сотрудничали с похожими аккаунтами, давали в качестве приза свой товар), то можно надеяться на то, что около 70-80% новоприбывших подписчиков останутся с вами.

Если ваша цель — прежде всего новые клиенты, то учтите, что во время розыгрыша у вас будет спад продаж. Все будут надеяться, что выиграют. После пойдут продажи от новых подписчиков. Не расстраивайтесь, если подписчиков пришло не так много. Смотрите в первую очередь на продажи и оценивайте, сколько вам стоит не один подписчик, а один покупатель.

Розыгрыш Giveaway в Инстаграм со звездой

В конце 2016 в Гивэвее со звездой поучаствовали все, кто смог. Входной порог для участия был 10-50000 рублей (в зависимости от звезды и количества участников). Был хороший повод для раздачи крупных подарков — Новый Год, а после эти гивы сошли на нет. Можно ждать их возвращения к 8 марта.

Как провести звёздный Гивэвей
  1. Организатор собирает участников (обычно не более 10-ти).
  2. Участники делают взнос на подарок и рекламу у звезды, выбирают дорогой подарок (айфон, коляска, шуба и т.д.).
  3. Создаётся отдельный аккаунт, где будут посты про всех участников, в подписках — только участники, сделавшие денежный взнос.
  4. Покупаем рекламу у звезды.
  5. Пост с гивэвеем выходит в аккаунте у звезды и у всех участников.
Условия звёздного Гивевея
  1. Отметить 2-5 друзей в комментариях к посту с розыгрышем.
  2. Перейти в специальный конкурсный аккаунт.
  3. Подписаться на все подписки этого аккаунта.
  4. Ждать даты розыгрыша приза
Плюсы звёздного Гивэвея

В отличие от традиционного, звёздный Гивэвей даст вам гораздо больший охват участников. А значит, стоимость одного подписчика будет сильно дешевле. В самом начале, когда появились первые Гивэвеи со звездой, все в них участвовали, хотели выиграть приз. Приходило по 10-50000 подписчиков с одного Гивэвея. После пресытились и уже поняли, что вероятность выиграть очень маленькая. Появились и мошенники, которые собирали взносы в подарочный фонд и потом исчезали.

Минусы звёздного Гивэвея

Очень нецелевая аудитория. До 50-70% новых подписчиков отпишутся почти сразу после окончания Гивэвея. Среди участников также большее, чем в обычном конкурсе, количество халявщиков и аккаунтов, созданных специально для участия в конкурсах и розыгрышах. Это «мёртвые» подписчики. Даже если они не отпишутся, то только потому, что им лень. Смотреть свою ленту и уж тем более лайкать/комментировать/покупать ваш товар они не будут.

Как оценить результаты

Реальное количество новых подписчиков, стоимость одного, конверсию в покупателей — все эти показатели нужно считать уже после завершения Гивэвея, примерно через неделю после.

Самая первая волна звёздных Гивов принесла их организаторам и участникам очень много дешёвых подписчиков. Но чем больше появлялось таких розыгрышей, тем менее охотно в них принимали участие. Под конец 2016 года уже никто не хотел подписываться на очередные 10 аккаунтов, пытаясь выиграть очередной айфон. Скорее всего, можно ожидать возращения Гивов к 8 марта. Нужно придумывать новые призы, механики розыгрыша.

Гивэвей — эффективный способ раскрутки. Но правильно организовать и провести розыгрыш в Инстаграм не так просто, как кажется. На практике всегда возникают сложности. Возможно ваш первый гивэвей выйдет «комом». Подождите месяц и пробуйте ещё раз. Не расстраивайтесь, учитесь на ошибках. Возможно, нужен другой подарок, другое время выхода постов, реклама у другого блоггера (с другой аудиторией). Идеального универсального рецепта, как провести гивэвэй, нет. Тем не менее, на практике можно понять, что работает лучше всего для вашего аккаунта и тогда Розыгрыши станут эффективным способом набрать живых и активных подписчиков в ваш Инстаграм.

instagrammar.ru

10 правил организации успешного конкурса в Instagram

Хотите получить эффект бомбы, раскручивая свой аккаунт в Инстаграм? Тогда вам просто необходимо провести конкурс среди подписчиков. Вот плюсы этого метода продвижения:

  • Повышение показателя вовлечённости подписчиков;
  • Быстрое увеличение количества целевых фолловеров;
  • Повышение интереса к вашим продуктам и лояльности к компании (блогу, сайту, Интернет-магазину и т.п.);
  • Сокращение затрат на рекламу.

Что же, если вы готовы взорвать Инстаграм и не хотите провалить свой первый конкурс, предлагаем изучить…

10 простых правил по организации конкурса в Instagram

№1 Не проводите конкурс на нулевом аккаунте. Чем больше подписавшихся, тем больше отдача и меньше затраты. Минимум должно быть 200 «живых» фолловеров. Причём, если ваш аккаунт ещё молодой с малым количеством подписчиков, то конкурс очень хорошо сработает в связке с платной рекламой в аккаунтах знаменитостей. Эффект будет в разы лучше, чем при проведении обычной рекламной кампании.

№2 Начинайте организацию с постановки цели. Конкурс может решать такие задачи: расширение целевой аудитории подписчиков, увеличение активности, повышение узнаваемости бренда, увеличение продаж и т. п.

№3 Правильно выберите формат конкурса. Подбирайте его, исходя из целей пункта №2. Рассмотрим пару основных форматов.

1. «Лайт». Чтобы набрать как можно больше участников и читателей, нужно сделать правила максимально простыми. Например, люди должны разместить своё фото у себя в блоге с вашим уникальным хэштегом и набрать максимальное количество лайков. При этом для участия нужно быть подписчиком группы-организатора.

Подобный конкурс устраивала компания Ред Бул, собирая фотографии полёта с хэштегом #flyingfriday. В ход идёт всё и все: летающие собаки, люди, самолёты, машины и мотоциклы, виды с высоты птичьего полёта и т.п.

Ещё один вариант «Лайт»-конкурса – когда люди размещают свои фото с вашими тегами у себя, без набора лайков. Участники получают индивидуальные номера, и победитель определяется рандомно.

2. «Хард». Условия здесь немного сложнее, поэтому участников, как правило, меньше. Зато в таких конкурсах идёт работа над развитием бренда.

Вот пара вариантов:

  • Пользователи должны сфотографироваться с вашим товаром, сделать селфи на фоне вашего оффлайн магазина/офиса, придумать и нарисовать на бумаге ваш логотип и т.п. Естественно, с размещением хэштегов конкурса. Победителей можно определять как по числу лайков, так и по количеству голосов в комментариях к фото. Помимо этого, можно созвать независимое жюри в лице популярных блогеров Инстаграм, чтобы снизить негатив, который часто проявляется при подсчёте лайков/голосов.
  • Люди делают репост конкурсного фото или его скриншот с указанием тега компании вида @login и уникального тега конкурса. Победитель определяется рандомно. Вариант посложнее: побеждает тот, кто предлагает самую креативную подачу (рекламу) конкурса.

Плюс Инстаграм в том, что эта соцсеть не накладывает ограничений на правила конкурсов, поэтому можно проявлять безграничную фантазию.

№4 Не скупитесь на подарки. Выбирайте только такие призы, за которые захочется побороться, или раздавайте множество мелких призов, чтобы была высокая вероятность выиграть конкурс.

Чем выше ценность приза и/или больше шансов на выигрыш, тем выше отдача. Заметим, что понятия «ценность» и «цена» — не одно и то же: так, продукт с высокой ценой не всегда имеет большую ценность для людей. Бывают и случаи, когда недорогой товар имеет высокую ценность для целевого потребителя. Тестируйте разную продукцию в конкурсах и смотрите, где отдача больше.

№5 Выбирайте подарки, которые будут привлекать вашу ЦА. Продаёте ноутбуки? Призом должен быть именно ноутбук или планшет. Если вы реализуете женские сумки, нет смысла раздавать мужской парфюм в подарок: женщин среди участников будет очень мало. Смысл конкурсов в том, чтобы среди участников оказалась именно ваша ЦА, которой нужен ваш продукт.

№6 Чётко формулируйте правила конкурса. Не допускайте двусмысленности в пунктах правил, иначе неизбежны конфликты и репутация вашей страницы быстро упадёт в глазах подписчиков. Важные пункты, которые стоит учесть:

  • Определить условия участия: быть (стать) читателем блога-организатора, поставить хэштеги к фото и пр.;
  • Отметить, что профиль участника должен быть открыт, в противном случае конкурсная работа не будет видна в поиске;
  • Определить время старта и окончания конкурса (даты и время);
  • Написать, кто может участвовать (по возрасту, геоположению и др. признакам);
  • Чётко сформулировать, кто станет победителем.

№7 Правильно подберите хэштеги. Важно, чтобы конкурсный тег был уникальным и нигде не встречался в поиске Инстаграм. В него желательно включить название вашего бренда (если хотите повысить узнаваемость) и самого конкурса, например, «#ХочуEvolife».

Не забывайте про тег вида @Login: он будет приводить посетителей на вашу страницу Инстаграм. Пусть участники упоминают в комментариях к фото и его. К слову, эффективность конкурсов без использования @Login падает на 50%.

№8 Не растягивайте время и не делайте сроки проведения слишком короткими. Оптимально конкурс делать продолжительностью 1-2 недели. Если больше, то меньшее число пользователей согласится ждать результатов и, соответственно, участвовать (исключение – особо крупные подарки, например, путёвка на Сейшелы на двоих). Если меньше – вы не получите ожидаемой отдачи от мероприятия.

№9 Продвигайте свой конкурс. Один раз сделать анонс – недостаточно. Тем более, если подписчиков у вас мало. Вот некоторые способы:

  • в собственном аккаунте (периодически делайте посты-напоминания, но не очень часто);
  • в популярных блогах (платная реклама, взаимопиары);
  • в звёздных аккаунтах;
  • у друзей/знакомых/партнёров с большим количеством подписчиков;
  • в других соцсетях.

№10 Сделайте анонс конкурса заметным, понятным, лаконичным. В анонсирующем посте можно и нужно указывать:

  • суть конкурса со словами «конкурс», «выиграй», «giveaway», «розыгрыш» и т.п.;
  • хэштег конкурса;
  • изображение приза.

Старайтесь не мельчить, делая надписи на фото (они должны чётко выделяться из фона, контрастировать с ним). Не располагайте слишком много элементов. Вот неудачный пример:

Такой пост быстро затеряется в ленте, он слишком сложен для восприятия, так как элементы разбросаны хаотично. К тому же, не сразу понятно, что разыгрывается в этом конкурсе. Картинка должна цеплять взгляд, и уже через 1-2 секунды пользователь должен знать, кто и что разыгрывает.

Конечно, не забывайте про приятный дизайн. Чем более профессионально он выглядит, тем больше доверия вызывает.

Подводим итоги

Для успешного конкурса нужны:

  • простые и понятные правила;
  • чёткая постановка цели;
  • аккаунт с как можно большим числом живых подписчиков;
  • интересный приз;
  • хэштеги;
  • оптимальные сроки;
  • ориентация на целевую аудиторию;
  • активная реклама.

Подготовили для вас подробный чек-лист по созданию и запуску конкурса: скачать чек-лист по созданию конкурсов

И, конечно, не забывайте про аналитику: смотрите, какие рекламные материалы отработали хорошо, какие – плохо; оценивайте эффективность разных призов; меняйте форматы конкурсов; спрашивайте мнение своих активных подписчиков (что понравилось/не понравилось) и т.п.

Читайте статью о том, как парсить аудиторию инстаграм.

Если вы уже освоили условно-бесплатные методы продвижения и хотите делать по-настоящему большие продажи, обратите внимание на наши публикации по таргетированной рекламе в инстаграм и фейсбук.

lead100gram.ru

Круговой розыгрыш в инстаграм: что это и как провести

О традиционном розыгрыше в инстаграм вы наверняка уже читали. А теперь Instagram захлестнул новый вид розыгрышей – loopgiveaway! Давайте разбираться, что это такое.

Что такое круговой розыгрыш

Loopgiveaway, или «круговой розыгрыш», изначально появился в западном инстаграме, но теперь активно проводится и у нас. «Loop» – в переводе означает «петля», что иллюстрирует главный конкурсный принцип.

Для запуска такого конкурса необходимо объединиться нескольким организаторам. Все они одновременно публикуют в своих профилях афишу розыгрыша и пишут одинаковый текст, меняя в нём детали: описание своего приза и ссылку на следующего организатора. Отмечать организатора можно как через @ и через отметку на фото, так и обоими способами сразу, что б наверняка.

Участники розыгрыша должны переходить по ссылкам из аккаунта в аккаунт, пока не вернутся в тот профиль, с которого начали. Так и образуется «петля».

Правила конкурса выглядят примерно так:

«Друзья! Мы запускаем круговой розыгрыш! Для его создания объединились  10 (5-20-100, нужное подчеркнуть) самых клёвых инстаграм-магазинов (мамских профилей-психологов-сообществ, нужное подчеркнуть)! Общий призовой фонд конкурса составляет 1 млн (1000-5000-50000, нужное подчеркнуть) рублей! Призы разделят между собой 3 (5/10/15) победителя! Описания призов вы найдёте под фото в профилях организаторов. От меня победитель получит….. (описание приза)… .НИКАКИХ РЕПОСТОВ! Для участия нужно:

  1. подписаться на @вашник и поставить лайк под этим фото. Так мы поймём, что вы участвуете!
  2. Отметить под этим фото 2 своих друзей.
  3. Перейти на страницу @следующийорганизатор и проделать те же действия.
  4. Переходить по аккаунтам организаторов, пока не вернётесь в тот, с которого начали!

Такого-то числа мы выберем победителей, которые и разделят между собой призовой фонд!»

Этот вид розыгрыша не подразумевает репостов, охват обеспечивается за счет подписчиков организаторов и за счет отмечания друзей под фото.

Как провести круговой розыгрыш

В идеале для проведения такого розыгрыша нужно определиться с тематикой, которая объединит всех организаторов. Конечно, можно и просто собрать  несколько магазинов или блогеров, но общая тема повышает шанс на то, что аудитория организаторов будет заинтересована в подарках и продукции всех партнёров. Кроме того, тематический розыгрыш выглядит интереснее, чем простая сборная солянка.

Когда тема найдена, нужно найти партнёров. Наибольшим успехом пользуются круговые розыгрыши, в которых удалось собрать крупный призовой фонд и в которых организаторы имеют больше 10 000 подписчиков.

Участникам придётся совершить много действий (подписка, лайк, комментарий, переход по профилям), чем больше призовой фонд, тем больше мотивация участников.

А большое количество подписчиков у организаторов сразу обеспечивает конкурсу охват. 10К подписчиков – это уже много, а представляете, если участвуют 20 организаторов и у каждого по 10К – это уже 200 000 человек! А ведь участники ещё должны отмечать своих друзей. Астрономический масштаб!

Когда партнёры найдены, призы определены и призовой фонд посчитан, нужно разделить партнёров на пары, чтобы образовалась петля. Например:

Организатор1 отмечает организатора2

Организатор2 отмечает организатора3

Организатор3 отмечает организатора1

Затем нужно создать афишу конкурса. Именно эту одинаковую картинку будут размещать у себя все организаторы. И именно эту картинку должны находить и лайкать участники.

Затем необходимо сформулировать правила. В правилах важно проверить, чтобы каждый организатор правильно отметил следующего организатора и петля не запуталась.

Затем нужно определить ТОЧНУЮ  дату и ТОЧНОЕ время публикации афиши! Если организаторы находятся в разных городах, нужно «сверить часы», чтобы опубликовать афишу одновременно. Если афишу будет опубликована в разное время, на чьём-то профиле петля оборвётся, и некоторое количество участников вы потеряете.

Всё. Конкурс запущен. Осталось дождаться окончания и подвести итоги.

Так как этот вид розыгрыша очень молодой, именно в части поиска победителя обычно и возникают проблемы. Найти победителя можно:

  • Вручную, случайным тыком, выбрав человека из тех, кто поставил лайк;
  • вручную выбрав человека из тех, кто оставил комментарий;
  • выбрав человека, оставившего лайк, с помощью генератора случайных чисел;
  • сделать одним из «организаторов» фейковый аккаунт и выбрать случайного победителя из числа его подписчиков с помощью случайного тыка или генератора случайных чисел;
  • распечатать на бумажках всех, кто поставил лайк или подписался на фейковый аккаунт и вытянуть жребий;
  • распечатать на бумажках ВСЕХ, кто оставил лайк или коммент под ВСЕМИ конкурсными афишами и вытянуть жребий (в этом случае люди будут дополнительно мотивированы ставить лайк/коммент, так как каждый лайк – это ещё одна бумажка с их именем, что увеличивает шансы на победу).

Посмотреть все лайки можно с помощью сервиса iconosquare.com.

ВАЖНО!!! Инстаграм показывает только несколько сотен последних лайков. Поэтому, если у вас планируется масштабный розыгрыш (с большим призом, с крупными аккаунтами) и под фотографией, скорее всего, будет набираться больше 500 лайков, выбор победителя по лайкам вам не подойдёт. Стоит обратить внимание на вариант с фейковым аккаунтом и его подписчиками.

Однако и тут есть подводные камни. Если на аккаунт подписалось 3000 человек и генератор случайных чисел выдал число 1765 – вам нужно будет высчитать его вручную, что довольно сложно.

Думаю, самым простым способом будет распечатать список из всех фоловеров, разрезать на бумажки и вытянуть жребий. Создать список фоловеров можно также с помощью iconosquare.com.

Каким именно способом будет находиться победитель лучше сразу указать в описании под афишей, чтобы избежать дальнейших вопросов и недопонимания с участниками.

Плюсы кругового розыгрыша

Плюсы в таком виде розыгрышей есть как для участников, так и для организаторов.

Для участников это:

  • Возможность получить бесплатно сразу несколько призов на большую сумму;
  • Ненужно делать репост;
  • Найти для себя интересные аккаунты.

Для организаторов это:

  • Гигантский охват, о котором уже говорилось выше;
  • Отсутствие репостов, которые многих раздражают;
  • Быстрый и существенный прирост подписчиков;
  • Рост узнаваемости бренда;
  • Пункт со звёздочкой: предполагаю рост продаж за счет увеличенного трафика на аккаунт.

Минусы кругового розыгрыша

Естественно, и минусы есть для обеих сторон. Для участников это:

  • Огромное количество действий (переход из аккаунта в аккаунт, лайк, коммент, подписка);
  • Обязательная подписка на большое количество аккаунтов сразу;
  • Необходимость часто упоминать друзей (друзей это раздражает);
  • Неочевидность выбора победителя.

Для организаторов:

  • Сложная организация (поиск партнёров, согласование публикаций);
  • Ручной выбор победителя;
  • Неоднозначность при выборе победителя (что влечет за собой негативные отзывы);
  • Сложность проверки соблюдения условий;
  • Отписка после завершения конкурса.

Особенности кругового розыгрыша

Главная особенность подобных розыгрышей – большое количество призов и крупный призовой фонд. Если все организаторы будут предлагать призы по 100 рублей, конкурс вряд ли наберёт большое количество участников.

Кроме того, правила здесь довольно пластичны. В качестве призов можно предлагать как фактические продукты, так и сертификаты. Можно регулировать и распределение призов между участниками:

  • выбрать победителей по количеству организаторов;
  • выбрать несколько победителей, из которых первый выбирает себе несколько призов, второй выбирает ещё несколько из оставшихся, третий забирает остаток;
  • предоставить каждому организатору выбрать победителя.

Круговой розыгрыш проводят и блогеры, которые ничего не продают, то есть не могут предоставить какой-то приз.

В этом случае блогеры «скидываются» на общий счет и совместно покупают приз(ы), которые в дальнейшем разыгрывают. Кроме того, блогер может найти для себя спонсора (инста-магазин) и подарить его продукцию. Иногда встречаются варианты, когда в качестве приза блогер переводит деньги на счет мобильного телефона победителя.

Так как в круговом конкурсе отсутствуют репосты, участники узнают о конкурсе двумя способами:

  1. участники узнали о конкурсе, потому что подписаны на кого-то из организаторов;
  2. участники узнали о конкурсе, потому что их кто-то отметил под афишей как своих друзей.

Впрочем, есть ещё один вариант. Можно заходить в аккаунты своей целевой аудитории и лайкать их фото (или подписываться на них), привлекая внимание таким образом. Делать это можно вручную или с помощью сервисов для автоматизации. И то и другое нужно делать с осторожностью, так как подобные действия официально не разрешены.

Как правило, круговые розыгрыши получаются особенно масштабными (за счет большого количества организаторов и большого количества их подписчиков). А в масштабных конкурсах всегда появляются недовольные – те, кто не выиграл.

Один из первых российских круговых розыгрышей проводил магазин @superpuff.ru. У них был огромный охват и очень большое количество участников. Однако после подведения итогов появилась армия недовольных, которые были расстроены способом выбора победителя.

Также в виду сложности условий, многие участники не дочитывают правила или читают их невнимательно, в связи с чем снова появляются негативные отзывы. Поэтому устраивая подобный масштабный конкурс будьте готовы продумать условия как участия, так и выбора победителя до мелочей! Текст должен быть однозначным и понятным.

Принтшоп @pinkbusstore — один из инста-магазинов, который был соорганизатором кругового гивевея от @superpuff. Владельца этого принтшопа я и расспросила о впечатлениях об этой активности.

Сколько времени ушло на организацию конкурса?

Организация заняла примерно часа три (у нас были очень профессиональные девочки в команде).

Сколько подписчиков прибавилось благодаря конкурсу и сколько отписалось после его окончания?

Конкурс длился сутки, за это время прибавилось 9,5тыс, отписалось 4,2к (еще не устаканилось, отписки продолжаются в вялотекущем режиме).

Продажи во время конкурса повысились?

Да, повысились. У нас клиенты долго думают, но даже у нас повысились. У коллег по конкурсу был большой рост продаж.

Что бы вы могли посоветовать тем, кто собирается провести сейчас свой круговой гивевей?

Я бы уже не советовала проводить такой конкурс, потому что их стало слишком много и до сих пор нет реального способа выявления победителя, хотя все ссылаются на мифический софт, который якобы был создан (хотя мы связывались с разработчиками, они уверили, что им нужно еще минимум 2 недели до начала ТЕСТИРОВАНИЯ программы).

UPD: сейчас решение найдено, сервис giveaways.ru предлагает автоматизированное решение для поиска победителя в круговом розыгрыше. Обзор этого сервиса здесь.

Признаюсь, я как инстаграмер, не собираюсь участвовать в круговых розыгрышах, так как переходить по десяткам аккаунтов мне сложно и лень, отмечать друзей под фото я не хочу из этических соображений и подписываться на 10 ненужных магазинов тоже не хочу. Но как инстаграм-исследователю мне очень интересно затестить эту систему! И негативные отзывы меня не пугают))) надеюсь, мы сможем всё предусмотреть.

Если вы написали софт для поиска победителя в таких розыгрышах – напишите мне (lena@naoblakax.ru), затестим и всем расскажем!

А, может, вы уже проводили свой loopgiveaway? Поделитесь в комментариях, как прошло! Жуть как интересно!

Понравилась статья? Расскажите о ней друзьям, нажав на кнопки соцсетей ниже!

Фуф, много призывов к действию получилось… Ну извините, просто тема животрепещущая)

naoblakax.ru


Смотрите также