Как создать рекламу в инстаграм


Справочный центр

Если вы раньше не работали в Power Editor, вам будет полезно ознакомиться с основами Power Editor.

Прежде чем начать:

  • Вам необходимо связать аккаунт Instagram с вашей Страницей Facebook.

Создание рекламной кампании

Чтобы создать в Power Editor кампанию, которая поддерживает рекламу в Instagram:

На следующем этапе вам нужно будет создать группу объявлений и объявление для своей кампании.

Создание группы объявлений

Чтобы создать группу объявлений для Instagram в Power Editor:

  1. Перейдите во вкладку Управление рекламой в верхней части страницы.
  2. Нажмите в левой части страницы, а затем нажмите Создать группу объявлений.
  3. На странице Создать группу объявлений укажите, следует ли использовать существующую кампанию или необходимо создать новую кампанию. Для кампании должна быть выбрана цель, допускающая показ рекламы в Instagram.
  4. Введите название группы объявлений и нажмите Создать.
  5. Выберите новую группу объявлений и с правой стороны страницы нажмите Редактировать, чтобы указать такие сведения, как бюджет, график показов, аудитория, плейсмент (место, где будет демонстрироваться реклама) и расценки. Если вы хотите, чтобы реклама из этой группы демонстрировалась в Instagram, выберите Instagram в разделе Виды плейсмента.

Затем создайте объявление для этой группы объявлений.

Создание объявления

Чтобы создать рекламу для Instagram в Power Editor:

  1. Перейдите во вкладку Управление рекламой в верхней части страницы.
  2. Нажмите в левой части страницы, а затем нажмите Создать рекламу.
  3. В открывшемся окне Создать рекламу выберите, использовать ли существующую кампанию или создать новую. Для кампании должна быть выбрана цель, допускающая показ рекламы в Instagram. Аналогичным образом, выберите, следует ли использовать существующую группу объявлений или создать новую. Для показа рекламы в Instagram в настройках группы объявлений должен быть выбран соответствующий плейсмент.
  4. Введите название рекламы и нажмите Создать.
  5. Укажите сведения об объявлении, включая оформление. Имейте в виду, что такие сведения, как определение целевой аудитории и ставки, контролируются на уровне группы объявлений.
  6. Когда все будет готово, нажмите кнопку Проверить изменения, чтобы опубликовать изменения.
  7. Вы также можете настроить показ рекламы и на Facebook, и в Instagram. При создании рекламы обязательно выберите виды плейсмента, позволяющие показывать рекламу в Instagram. Рекламу для Instagram можно создавать не только в Power Editor, но и в инструменте для создания рекламы. Подробнее о рекламной деятельности в Instagram.

ru-ru.facebook.com

Справочный центр

Ваша реклама в Instagram будет отображаться в Лентах Instagram людей наряду с изображениями от их друзей, родственников и других аккаунтов Instagram, на которые они подписаны.

Использование изображений для рекламы в Instagram

Если вы используете одно изображение в рекламе на Instagram, оно может отображаться в формате квадрата или пейзажа в зависимости от того, какой формат вы выбрали при создании рекламы.

Формат квадрата

Формат пейзажа

Вертикальный формат

Использование видео в рекламе на Instagram

Если вы используете видео в рекламе на Instagram, оно может отображаться в формате квадрата или пейзажа в зависимости от того, какой формат вы выбрали при создании рекламы.

Формат квадрата

Формат пейзажа

Использование кольцевой галереи в рекламе на Instagram

Если вы используете формат кольцевой галереи, ваша реклама в Instagram будет отображаться в формате квадрата. Люди могут нажимать стрелки слева и справа от изображения, чтобы увидеть больше изображений в рекламе с кольцевой галереей.

Реклама в Instagram Stories

Instagram Stories позволяет вам создать полноэкранную рекламу, чтобы рассказать о своей компании. В такую рекламу можно добавить одно фото или видео (до 15 секунд). Чтобы создать рекламу в Instagram Stories, можно использовать API, Power Editor или Ads Manager.

Реклама в Instagram снабжается меткой Реклама, которая находится под названием профиля, и значком меню в правой части заголовка. Нажав значок меню, можно скрыть рекламу или узнать больше о рекламе в Instagram. В нижней части рекламы также может находиться кнопка призыва к действию, которая будет выделена, если пользователь задержит курсор на рекламе в течении 3 секунд. Кнопки призыва к действию могут быть разными в зависимости от бизнес-целей. Подпись к рекламе показывается под изображением, видео или кольцевой галереей. Если вы считаете, что ваша реклама отображается неправильно, почитайте статью об устранении проблем с рекламой в Instagram.

Создать рекламу

ru-ru.facebook.com

Как запустить рекламу в Instagram: 4 этапа пошагово

Как запустить рекламу в Instagram: 4 этапа пошагово

Сегодня мы поговорим о том, как запустить рекламу в Instagram.

Знаете ли вы, что Instagram принадлежит Facebook?

С недавних пор появилась таргетированная реклама Инстаграм.

Настроить рекламу Instagram можно исключительно через Фейсбук, в самом Инстаграме такой функции нет.

Вам стоит знать, что Инстаграм рекомендуется использовать для прямых продаж. На вебинарах я не раз рассказывал, что «в лоб» ничего продавать в Фейсбуке или в любом другом месте крайне нежелательно. Однако Instagram отлично подходит для данных целей.

Стоит заметить, что до недавних пор функции таргетированной рекламы Instagram в данной социальной сети предусмотрено не было. Единственный способом получить клиентов из Инстаграм была массовая подписка на целевую аудиторию, то есть на подписчиков ваших конкурентов. Стоит понимать, что это занимает очень много времени, если делать это вручную. Однако сейчас это не проблема, благо есть специальные сервисы по продвижению Instagram от экспертов.

Появился и другой способ, о котором сегодня пойдет речь. Сейчас мы будем говорить о том, как создать таргетированную рекламу в Инстаграм, пошагово, в 4 этапа.

Что нужно для того, чтобы запустить рекламу?

Шаг. 1 Подключение страницы Facebook в Бизнес-менеджер

Чтобы начать рекламную кампанию в Инстаграм, прежде всего вам нужно подключить основной профиль Фейсбук к facebook for business, то есть к Бизнес-менеджеру.

Если вы уже подключили свою страницу к данному инструменту ранее, можете переходить к шагу №2. Если нет, то читайте далее, ничего не пропускайте.

Настройка Бизнес-менеджера Facebook

Прежде всего вам нужно перейти по этой ссылке. Если вы прокрутите страницу вниз, то сможете найти кнопку «Начало работы». Нажимайте на нее!

Далее загрузится страница с первым этапом.

Что вам нужно подготовить на данном этапе:

  • email адреса сотрудников, которые будут использовать Бизнес-менеджер Фейсбук;
  • задать контакты человека, который будет ответственен за управлению фан-страницей, аккаунтами для рекламы, этот человек будет предоставлять разрешения на работу с данными аккаунтами.

Грубо говоря, вы указываете свои данные.

Этап 1:

Нажимаем «Продолжить» и идем дальше.

Этап 2:

Дальше вам нужно подключить страницу в Бизнес-менеджере Фейсбук. Делаем как на картинке:

Далее следуем инструкциям. Здесь может быть несколько вариантов: если у вас уже есть фан-страница в Фейсбук, то выбираете первый пункт — «Заявите права на Страницу».

Если же вы настраиваете рекламу не для себя, а для клиента (если вы занимаетесь, к примеру, Интернет-бизнесом и продвижением в Фейсбук или Инстаграм), выбираете второй пункт — «Запросите доступ к Странице».

Если у вас до сих пор еще нет фан-страницы в Фейсбук — выберите третий пункт: «Создайте новую страницу».

Если вы являетесь Администратором данной фан-страницы, то ваш запрос будет одобрен автоматически.

Шаг 2: Подключение рекламного аккаунта к Бизнес-менеджеру

Далее вам нужно будет подключить рекламный аккаунт Фейсбук, который планируется использовать для размещения рекламы в Инстаграм через Бизнес-менеджер.

Последовательность действий

Переходим в «Рекламные аккаунты».

Далее действия будут такими же, как и при добавлении фан страницы Фейсбук:

Если ранее вы создавали таргетированную рекламу в Фейсбуке, вы можете зайти на свою страницу, в рекламный кабинет, и скопировать идентификатор данного кабинета. После этого вам нужно вставить его в Бизнес-менеджер.

Шаг 3: Добавление аккаунта Instagram в Бизнес-менеджер

Далее у вас будет возможность подключить аккаунт Instagram к Бизнес-менеджеру

Далее нажимаем «Заявить права на новый аккаунт Instagram».

Вводим логин и пароль от Инстаграм аккаунта и нажимаем «Добавить». Практически все, осталось еще совсем немного 🙂

На следующем этапе нужно связать рекламный аккаунт Фейсбук и Инстаграм. Естественно, под Instagram вам лучше создать отдельный рекламный аккаунт.

Шаг 4: Настройка рекламы Инстаграм в Power-Editor

Прежде всего вам нужно убедиться, что у вас есть возможность размещать рекламу в Инстаграм. В Бизнес-менеджере есть ссылка на Power-Editor. Переходим в «Рекламные аккаунты» и нажимаем на «Посмотреть рекламный аккаунт в Power Editor».

Далее вам будет предложено скачать данные из кампании. Нажимаете на кнопку «Скачать».

Если у вас появилось окно приветствия (как на картинке ниже) — я вас поздравляю! Вы можете создавать рекламу в Инстаграм!

Если такого окна не появилось, нажмите на «Создать кампанию» слева.

Далее мы переходим непосредственно к самой настройке таргетинга Инстаграм.

Выбираем:

  • «использовать существующую» кампанию или «создать новую»;
  • закупочный тип: «аукцион или «фиксированная цена» — первый является более бюджетным вариантом, используем его;
  • цель: «клики на веб-сайт», «генерация лидов», «просмотры видео», «установки приложения» и т.д. — их очень много, выбирайте вариант, который наиболее подходит вам.

Дальше нужно выбрать существующую группу объявлений или создать новую. Затем создается непосредственно само объявление. Вводим название (любое).

Далее вы попадете в Power Editor вашей кампании для рекламы.

На данном этапе рекомендую вам установить ограничение, какое количество денег может быть потрачено. Для этого выбираем «Лимит затрат для кампании» (по центру снизу).

Если у вас новая кампания, то минимально допустимый лимит — 100$.

Далее нужно перейти в раздел «Рекламные наборы». Здесь можно будет определить дневной расход на рекламу. Также можно указать максимальный расход за весь период. Справа Фейсбук покажет вам предполагаемый охват в Facebook и Instagram, который возможен при вашем бюджете.

В графе «График» можно запланировать начало и завершение кампании.

Листаем вниз, ниже будет графа «Аудитория». Создаем новую аудиторию или нажимаем маленький треугольник и выбираем ранее созданную. Если нужно внести какие-либо изменения, нажимаете на кнопку «Изменить аудиторию». После внесения изменений обязательно нажмите на кнопку «Сохранить».

Далее надо будет выбрать, где будет показываться реклама Инстаграм и Фейсбук. Если вы желаете настроить таргетинг только на Instagram, то нужно снять все галочки, кроме последнего варианта.

Ниже надо будет указать, для каких устройств предназначена реклама (iOS, Android, все).

Также можно показывать рекламу только на устройствах, подключенных к Wi-Fi (необязательно).

Почти закончили. Далее давайте сделаем такие действия:

  • оптимизируем рекламы в соответствии с главной целью;
  • определяем стоимость клика, то есть сколько вы готовы платить за один переход по вашему рекламному объявлению.

Внимание! Обязательно поставьте отметку напротив «Вручную», иначе Фейсбук «съест» ваш бюджет по своему усмотрению 🙂

Платить можно за клики или за показы. Если у вас мало опыта в таргетированной рекламе, рекомендую использовать оплату за клики.

Далее у вас будет возможность выбрать, обычный или ускоренный показ рекламы Инстаграм. Здесь все зависит от вашей цели: если вы хотите сэкономить деньги и растянуть рекламу на некоторое время, используйте обычный показ рекламы. Если у вас есть желание слить деньги как можно быстрее, при этом есть необходимость получить много клиентов очень быстро, используйте «Ускоренная». Однако это не гарантирует то, что к вам придут клиенты из Инстаграм. Очень важно правильно настроить рекламу и определить свою целевую аудиторию. Если у вас мало опыта — не используйте ускоренный показ рекламных объявлений.

Когда настройка кампании будет завершена, переходите непосредственно к рекламному объявлению.

Это последний этап. Практически все готово, потерпите еще немного и запуск рекламы в Инстаграм пройдет успешно.

Здесь указываем фан-страницу Фейсбук и аккаунт Instagram, которые были добавлены в Бизнес-менеджер ранее. Чтобы добавить Инстаграм на данном этапе, нажмите «Добавить аккаунт» (со значком Instagram), после чего в «Назначенные рекламные аккаунты» привяжите аккаунт. Далее вернитесь обратно в Power Editor и обновите страницу.

Если у вас уже есть рекламный аккаунт и объявления, они добавятся для показа в Инстаграм. Останется лишь загрузить подходящие изображения (следуйте инструкции).

Также вы можете создать новое объявление.

Далее следуем инструкции: выбираем вид, добавляем текст, ссылку, изображения (их может быть 3), призыв к действию и т.д. 

После завершения в верхней части страницы находим кнопку зеленого цвета и нажимаем на нее.

На этом все, я вас поздравляю 🙂

Теперь вы знаете, как запустить рекламу в Instagram.

Напоследок, хочу вам дать один совет: обязательно делайте аналитику и проводите тесты. В одних нишах за одни и те же деньги лучше сработает реклама в Facebook. В других же нишах — таргетинг в Инстаграм. Ничего нельзя сказать точно, это проверяется путем проведения тестов.

Если вам был полезен данный материал и у вас получилось настроить рекламу в Instagram — нажимайте на кнопки «Нравится» ниже.

Хотите в разы увеличить количество просмотров вашей страницы или блога? Читайте нашу статью: «Как увеличить количество просмотров фан-страницы или блога всего за 7 минут в день»

facebookacademy.ru

Как запустить рекламу в «Инстаграме»

По последним данным, аудитория пользователей сети в России составляет 9 млн. Ядро пользователей — молодые люди в возрасте от 15 до 24 лет, 51% из которых — девушки. Главная особенность «Инстаграма» в том, что приложение позволяет делиться фотографиями и обсуждать их с друзьями. Сеть активно используют крупные мировые бренды, такие как Nike и Starbuсks. Новый формат рекламы будет полезен:

  • Интернет-магазинам одежды;
  • Ресторанному бизнесу;
  • Мебельным магазинам;
  • Всем, кто может предложить качественный графический контент.

Всего доступно два вида объявлений:

  • Статичное (выглядит как обычный пост);
  • Динамичное, или «Карусель» (позволяет создавать ленту из нескольких фотографий с возможностью перемещения между ними).

Для начала работы необходимо зарегистрироваться в бизнес-менеджере «Фейсбука». Это позволит не только создать РК, но и при необходимости раздать доступ другим пользователям, независимо от того, есть ли у них аккаунт на «Фейсбуке».

COSSA рекомендует крутые практические онлайн-курсы для прокачки ваших digital-скиллов:

  • UX-Аналитика → развернуть программу
    • Введение в специальность. UX-Аналитика в digital
    • UX Аналитика. Data-Driven / Data-Informed
    • Обзор аналитических инструментов
    • Продвинутый разбор Google Analytics
    • Построение и оптимизация воронок
    • Очные исследования
    • Удаленные исследования
    • Петля улучшений. Поиск гипотез и версионность тестов
    • A/B Тесты и другие способы проверки гипотез
    • Юнит-Экономика
    • Почему не обойтись без базовых знаний JS
    • Настройка Google Tag Manager
    • Зачем нужен SQL и как с ним работать?
    • Аналитика 360. Ваши персональные большие данные
    • AIC.Brain. Аналитическая система своими руками
    • Введение в BI. Обзор промышленных систем аналитики
    • Разбор кейсов
    Записывайтесь на курс! Старт ближайшего потока — уже 15 ноября.
  • Управление Digital-проектами → развернуть программу
    • Экологичный путь менеджера
    • Релиз-менеджмент: готовим проекты к запуску
    • Требовательность digital-продюсера
    • Аналитика. Базовые навыки
    • Как пасти котов: правильное делегирование в IT
    • Переговорные навыки. Часть 1. Цикл продаж
    • Переговорные навыки. Часть 2. Провокации. Работа с возражениями
    • Оценка и декомпозиция digital-проектов
    • Планирование своего времени
    • Управляем дизайнерами. Scrum в дизайне
    • Выравнивание рабочего потока и балансировка нагрузок
    • Навыки ведения конструктивного диалога
    • Работа с кадрами: сложные вопросы
    • Тонкие моменты (рассмотрим по ходу дела)
    • Работаем с типовыми документами
    Записывайтесь на курс! Старт ближайшего потока — уже 15 ноября.
  • UX-Дизайн → развернуть программу
    • Профессия дизайнера в эпоху цифровых перемен
    • Основные этапы проекта
    • Service design
    • UX-проектирование — качественные исследования
    • UX-проектирование — прототипирование
    • Data-driven design
    • Concept design творчество в дизайне
    • Visual design
    • Техника успешной презентации
    • Отраслевая специфика
    • Разбор кейсов из практики: «госуслуги» — проектирование и дизайн интерфейсов
    • Разбор кейсов из практики: 1C-битрикс и битрикс24 — разработка дизайна сайта, продуктов и единой экосистемы интерфейсов
    • Разбор кейсов из практики: нтв-плюс — разработка и развитие сайта
    • Специализация и карьера
    Записывайтесь на курс! Старт ближайшего потока — уже 15 ноября.
  • Скетчинг для дизайнеров → развернуть программу
    • Понимание формы
    • Техники и инструменты. Светотень
    • Фактуры и текстуры
    • Перспектива и аксонометрия
    • Перспектива как инструмент
    • Построение теней и отражений
    • Изображение людей. Базовые пропорции и анатомия
    • Человек в движении. Одежда
    • Изображение головы и рук человека. Лицо, мимика, жесты
    • Анатомия животных
    • Рисование без натуры. Методы и возможности
    • Домашние заготовки. Типовые изображения часто встречающихся форм
    • Композиция. Основные принципы. Композиция иллюстрации. Взаимодействие пространства и формы
    • Скетч как инструмент креативности
    • От живого рисования — к цифровому. Обзор
    • Цифровое рисование. Технические приемы
    Записывайтесь на курс! Старт ближайшего потока — уже 15 ноября.

Мы гарантируем качество программ и обучения по всем этим образовательным программам.

Реклама

Итак, регистрируем аккуант «Инстаграма» через бизнес-менеджер.

Привязываем его к вашему рекламному аккаунту.

Теперь можно перейти к созданию рекламной кампании.

Формирование кампании

Мы будем это делать через Power Editor. Для рекламы в «Инстаграме» можно выбрать один из 3-х видов целей:

  • Клики на сайт;
  • Установка мобильного приложения;
  • просмотры видео.

Выбираем клики на сайт.

Получаем первичные настройки: кампании, группы объявлений и название объявления.

Теперь можно детализировать кампанию:

1. На уровне кампании задаем бюджет РК.

2. На уровне групп объявлений добавляем информацию по расходу. Мы можем задать ежедневный расход на всю группу объявлений или запланировать дату запуска и остановки.

3. Далее задаем параметры целевой аудитории: можно выбрать из существующих групп аудиторий или создать новую. В примере используется существующая группа.

Аудитории хранятся во вкладке «Инструменты». Рекомендуем создать несколько аудиторий для тестирования и выявления более эффективной с наибольшим количеством конверсий. Узкие таргетинги с креативными посылами всегда показывают лучший результат. Поэтому советуем проводить их детализированную проработку.

При формировании РК вам доступны следующие таргетинги: место, возраст, пол, интересы, поведение, языки.

Пиксель аудитории — это код JavaScript, который размещается на сайте для сбора данных о пользователях, посетивших сайт. При каждом открытии страницы на сайте данные о действиях пользователей отправляются в «Фейсбуке». Это необходимо для того, чтобы рекламодатель смог показать свою рекламу только тем людям, которые выполнили какое-либо действие на сайте или посетили определенные страницы сайта. Также вы сможете отслеживать посещаемость сайта прямо в «Фейсбуке».

Выбираем модель оплаты. В большинстве случаев подойдет модель оптимизированного CPM.

На уровне объявления формируем сами креативы, которые уйдут в показы.

Требования «Фейсбука» к графическому материалу:

  • Рекомендуемый размер изображения: 1080×1080 пикселей;
  • Формат изображения: 1:1;
  • Изображение не может включать больше 20% текста.

Задаем кнопку действия и выбираем цель рекламной кампании (цели формируются во вкладке «Пиксели конверсии»). Очень важно пометить рекламное объявление UTM-метками, чтобы в дальнейшем отслеживать эффективность рекламной кампании в Google Analytics или «Яндекс.Метрике». Отчет можно найти в разделе «Источники трафика».

Пиксель конверсии позволяет фиксировать различные действия на сайте, данные посещений и прочие сведения, которые отправляются в «Фейсбуке». Это необходимо для последующей оптимизации созданной рекламной кампании и отслеживания эффективности текущих РК.

Создаем элемент и размещаем код на сайте в местах, где исполняются цели (мы это делаем через Google Tag Manager). Пока формировать рекламные кампании можно только в Power Editor.

С тем, как эффективнее всего использовать рекламу в «Инстаграме», еще предстоит разобраться, но начать пользоваться этим инструментом вы можете прямо сейчас.

Источник картинки на тизере: technewstoday.com

www.cossa.ru


Смотрите также