Как создать рекламу в вк


Как создать рекламу в вконтакте

Как создать рекламу в вконтакте, какие есть способы автоматизировать рекламные компании и как удобнее всего работать

На сегодняшний день, если вы что-то продаете, то просто обязаны иметь группы в социальных сетях. Но многие свои группы либо вообще не развивают, либо занимаются тем, что вручную приглашают туда людей из групп конкурентов. Конечно это все не правильно и неэффективно. Сегодня я вам покажу несколько способов, как получить клиентов уже к вечеру. Мы будем говорить о сервисах для рекламы вконтакте, которые позволяют ее автоматизировать. Я Вам покажу как создать рекламу вконтакте и настроить объявления, чтобы они показывались только вашим потенциальным клиентам. Важное уточнение: мы будем применять только законные метода, за которые вас не заблокируют и которые рекомендует сам контакт. Т.е. никаких ботов, никакого спама и т.п.

Сервисы для рекламы вконтакте

На 2016 год есть всего 2 сервиса, через которые можно «по белому» давать рекламу:

  1. Собственно сам вконтакте
  2. Сервис Sociate.ru

Я подробно рассмотрю возможности каждого из сервисов. Хотя на самом деле они довольно похожи, поэтому я буду рассказывать все параллельно и лишь выделять у кого что реализовано лучше.

Рекламный кабинет доступен в вашем общем меню Мы можем рекламироваться всего 2 способами: давать рекламу в группах, либо показывать таргетинговые объявления. Давайте подробней о каждом способе, тем более эта часть будет одинакова для всех сервисов:

Реклама в группах вконтакте

Для чего стоит использовать этот способ: когда вы даете рекламу «вдолгую», т.е. это та реклама, которую можно давать постоянно и которая рассчитана на максимальное количество людей. Вы можете ей приглашать людей к себе в группу, можете так рекламировать свой сайт, либо свою фирму. Что важно понимать: ваша реклама размещается не навсегда, а на 24 часа, после администратор группы удаляет ее. Администратор гарантирует что она провисит один час на первом месте в группе, а потом он будет добавлять другие посты. Вы, в свою очередь, можете выбрать наиболее подходящее для вас время размещения и день недели. Связываться при этом с администраторами не нужно, биржа позволяет автоматизировать рекламу вконтакте по максимуму. Вы за один раз выбираете группы, где хотите дать объявление и запускаете рекламу. После того, как объявление отработает система предоставляет вам отчет: сколько было кликов из каждой группы, сколько было репостов, сколько лайков и т.п.

Выбор группы по тематике и цене объявлений вконтакте

Теперь мои личные лайфхаки, как сделать вашу рекламу вконтакте эффективнее:

  • Не буду говорить про то, что вам нужно выбрать подходящую для вас тематику и группу, которая может быть интересна вашим клиентам. И так понятно, что если вы фотограф и ищите клиентов на фотосессию, то не надо рекламироваться в сообществе «Все о бетономешалках».
  • Каждая группа предоставляет статистику посещений. Обратите внимание на раздел «Посещения в день». Многие создают группы исключительно чтобы давать в них рекламу и искуствено нагоняют туда людей. У меня давно тоже такая была и там было 10 000 человек, 9000 из которых были ботами. Часто бывает такая ситуация, что в группе много человек, а посещают ее всего 100 в день.
  • Вторая проблема в том, что боты стали слишком умными и ведут себя как настоящие люди. Они заходят в группы, что-то лайкают, делают репосты и т.п. Это значит что вы в любом случае не застрахованы от провала рекламы.

Тут нас ждем первое отличие между Sosiate и Vkontakte. У Sosiate гораздо более информативная статистика. Контакт показывает дневную посещаемость групп и все, а Sosiate выдает возраст участников группы, из каких они городов, посещение не только по дням, но и по часам. Она гораздо более удобна. Статистика по группам в сервисе Sosiate гораздо более информативна и полезна

Моя стратегия рекламы в группах вконтакте

Сначала определимся с целью рекламы: она у каждого своя и вам наверняка легче, чем мне. Потому что вы продаете либо свои услуги, либо конкретный товар. Я же просто рекламирую блог, это значит что я могу заработать гораздо меньше вас, а значит должен и тратить гораздо меньше вас. Первым делом мы подготовили несколько статей, которые будут интересны пользователям в социальных сетях:

Безопасные авиакомпании России (инфографика)

Список безвизовых страх для Россиян 2016 Статьи получились очень классными, мы сами из них почерпнули много новой информации, особенно про Безопасные авиакомпании. Расчет был на то, что люди будут переходить из групп на эти статьи, делиться с друзьями в социальных сетях и мы получим большую дополнительную аудиторию.

Совет: Создайте специальный контент, который будет интересен пользователям социальных сетей. А они любят развлечения

Поскольку мы не можем тратить много, то выбрали группы, стоимость размещения в которых стоит меньше 200 рублей. Таким образом мои статьи показывались каждый день в течение месяца всего за 1000 рублей. Интересно было видеть, что отдача от групп с ценой в 32 рублей гораздо выше, чем у групп по 150 рублей. Это я к предыдущим моим постам про ботов.

Совет: Размещайтесь в недорогих группах, смотрите какая даст результат и записывайте ее. Значит в ней мало ботов и более эффективная реклама

Мы видим, что за 1104 рубля я получил 19 объявлений и 35 репостов. после этого в течение 2-х недель, количество репостов достигло 60. Отчеты о рекламе в сервисе Sosiate тоже более информативны, чем вконтакте

Таргетинговые объявления — способ уже к вечеру найти клиентов

Это второй вид рекламы. Он более дорогой, чем реклама в группах, но зато позволяет моментально поднять продажи. Он идеально подходит если вам нужно привлечь людей на какое-то мероприятие, либо быстро найти клиентов на определенную услугу. Таргетинговые объявления — это реклама, которая показывается только людям с выбранными вами интересами, возрастом, полом, городом проживания и т.п. А кто знает больше о человеке, чем социальная сеть? Именно поэтому данный метод очень эффективен, если вы знаете свою аудиторию.

Давайте я покажу возможности и как это работает. Первая проблема в том, что мы не можем создать просто объявление, либо объявление на свою страницу. Если у вас есть раскрученная группа — то можно ссылаться на нее, а если нет, то лучше быстро создать промо-страницу на конструкторе, на Ukit можно сделать красивый сайт бесплатно.

Я же набирал людей на бесплатные сайты: https://site2max.ru/o-rabote-i-zhizni-frilanserov/sozdat-sayt-besplatno/ Поэтому в адресе для объявления указываю именно это страницу

Дальше вы создаете само объявление, выбираете любые нужные вам параметры: профессия, возраст, образование, интересы, семейное положение и т.п. Можете показывать объявление всем у кого скоро день рождения, либо кто в статуте «помолвлен» и т.п. Настройки очень гибкие. Но многие из них повышают цену за объявление, это стоит учитывать. Что стоит здесь объяснить? Пожалуй способ оплаты «за клики» и «за показы». С оплатой за клики все понятно — человек перешел к вам на сайт, вы оплатили. А вот с оплатой за показы контакт хитрит. Дело в том, что одно объявление может быть показано человеку несколько раз и за каждый с вас спишется оплата. Т.е. человек просто смотрит разные страницы и каждый раз уменьшает ваш рекламный бюджет. Тут однозначного ответа я дать не могу, потому что для каждой выборки подойдет свой метод оплаты. Статистика отчетов снова на порядок информативней, если заказывать через сервис Sosiate. Но они эту возможность ввели недавно, поэтому насколько контакт им позволил настраивать такое объявление я не скажу. Статистика контакта не дает ничего — просто количество кликов.

Советы тут следующие и обязательно ими воспользуйтесь: 

В таргетинговых объявлениях очень легко потерять деньги, поэтому я делаю так: 1) Сначала мне нужно убедиться, что страница на моем сайте действительно интересна людям. Поэтому я заказываю 100 кликов и по яндекс метрике смотрю поведение людей. Ну или просто оцените количество заказов. 2) Если отдача с этих 100 кликов не превысила прибыль — то нужно что-то менять. Либо в настройке объявления, либо в вашем предложении. 3) Если вы решите положить 500 рублей и запустить рекламу на показы, то этот бюджет улетит за 2-3 часа и вы вообще вряд ли что-то получите. Вы не сможете даже получить обратную связь, почему не было клиентов, т.к. переходов было слишком мало. Минимальный заказ для теста — 50 кликов. 100 даст объективную картину, потому что в большинстве бизнесов 100 кликов должны приносить 1-2 заказа.

Работа через Sosiate, конечно, гораздо более удобная и гибкая, чем через контакт

Реклама в новостной ленте вконтакте

Это новый вид рекламы, который появился только в 2016 году, он еще слабо описан, а сам сервис vkontakte еще не установил четкие правила для такой рекламы. На данный момент таким образом можно рекламировать только запись в сообществе, вашу личную запись или запись во встрече. Т.е. ни саму группу, ни сторонний сайт так рекламировать нельзя. Нужно написать какой-то интересный материал и выдавать его за рекламную новость. Самая важная ценность — такая реклама настраивается также, как и таргетиговые объявления, т.е. мы можем задать пол/профессию/город потенциального покупателя, в каких группах он состоит и т.п. С июня 2016 эту функцию внедрил у себя и сервис Sosiate и они добавили в настройку все свои фишки: можно составить расписание показов, можно задать количество показов конкретному пользователю, удобные отчеты со статистикой и т.п.

Но есть ряд ограничений, которые накладывает сам контакт. (как я уже говорил — эти ограничения могут меняться). Правила можно почитать по ссылке >

Какой сервис для создания и автоматизации рекламы вконтакте выбрать?

Контакт — его гораздо быстрее запустить, потому что он уже у вас есть. В остальном же гораздо удобней Sociate.ru — у его более информативная статистика, очень удобные отчеты после компании. Более широкие возможности для создания объявлений. Т.е. Sosiate нацелен на долгую и хорошую работу. Если вы хотите просто посмотреть что да как, то можно это сделать и из рекламного кабинета контакта. Через Sociate.ru можно также рекламироваться в Instargamm и Одноклассинках.

Кстати, есть непроверенная информация, что контакт берет слишком большую комиссию с групп, поэтому размещение в некоторых из них через Sosiate дешевле.

Спасибо за прочтение

Если статья была для вас полезна, то можете сказать спасибо 3 простыми способами:

  1. 1 Поделитесь ей в социальных сетях, чтобы не потерять:

  2. 2 Оцените статью от 1 до 5

    (7 оценок, среднее: 5,00 из 5) Загрузка...
  3. 3 Напишите что именно не понравилось, я не буду публиковать ваш комментарий, но обязательно добавлю информацию: Может мало фото? Может нет той информации, которую вы искали? Напишите, пожалуйста!

Анатолий Мясоедов

Front-end разработчик, муж, отец. Приветствуем вас в блоге семьи фрилансеров. Наш блог будет интересен заказчикам, фрилансерам и тем кто только еще планирует работать удаленно. Мы честно расскажем вам о работе и жизни фрилансера, о особенностях удаленной работы и ответим на любой ваш вопрос.

site2max.ru

Как запустить рекламу ВКонтакте: пошаговое руководство

  • Большое изображение — высота картинки удвоена, размер 90 на 120. Так вы сможете привлечь больше внимания. Но у вас будет мало текста — только заголовок, то есть без описания.
    • Эксклюзивный формат — вы платите за то, что ваше объявление будет единственным на странице. Стоимость в 2 раза больше.

    Начинающим мы рекомендуем выбрать «Изображение и текст», как универсальный формат.

    Всплывающие подсказки реагируют на ошибки в текстах объявлений

    Для интернет-магазина «Шалтай» мы:

    • Написали привлекательный заголовок (до 25 знаков, с пробелами) и описание (до 60 знаков).
    • Загрузили фотографию (лучше использовать крупные четкие изображения).
    • Указали тематику «Красота и здоровье», и подразделы «Косметика и парфюмерия», «Другие товары для красоты и здоровья».
    • Возрастную маркировку указывать не стали.

    Шаг 7. Заполните поля настройки целевой аудитории

    Основные поля:

    • география;
    • демография;
    • интересы;
    • образование и работа.

    На счетчике справа увидите количество пользователей, которым будет показано ваше объявление. Это наглядно — каждый параметр настройки уменьшает аудиторию и влияет на стоимость рекламы.

    Здесь есть свои особенности. На примере объявления «Шалтай»:

    • Для начала мы выбрали жительниц России, возраст от 16 лет.
    • В поле «Интересы» выбрали категории «Красота и мода» и «Здоровье». Поле «Образование и работа» не пригодилось.

    Итог: аудитория 9 млн человек и рекомендуемая цена за клик по умолчанию (то есть на площадке ВКонтакте и его партнеров) — от 27 до 34 рублей. Дорого.

    Что делать?

    Попробовали сконцентрироваться на Москве и Санкт-Петербурге. Однако цена выросла до 34 – 46 рублей. Почему? Аудитория этих городов очень дорогая.

    Поэтому мы поставили во вкладку «За исключением» Москву и Санкт-Петербург, ограничили возраст интервалом от 16 до 60 лет, исключили сайты-партнеры (выбрали в «Настройках цены и расположения» рекламную площадку «Только ВКонтакте»). Получили аудиторию 7 129 000 человек. Этого вполне достаточно. Рекомендованная цена клика снизилась до 22-23 рублей за клик.

    Рекомендованную цену можно снижать в 2-3 раза, то есть поставить 8 рублей за клик.

    Шаг 8. Определитесь с ценой

    Вы можете выбрать сами, платить за переходы или показы.

    • Оплата за переходы (СРС) — вы платите за клики по указанной ставке.
    • Оплата за показы (СРМ)  — вы платите фиксированную сумму за 1000 показов объявления, количество кликов может быть любым.

    Второй вариант требует внимания и анализа показателей. Рекомендуется поставить галочку «ограничение в 100 показов на человека», исключение — малые аудитории с высокой конверсией (например, жители конкретного города, для которых предлагается услуга или товар в этом же городе).

    • Назначать цену можно в 2-3 раза ниже рекомендованной.
    • Но не стоит ставить слишком низкую цену, иначе показы просто не будут идти, система их ограничит.
    • Что выгоднее именно для вас — оплата за показы или за переходы, покажет тестирование объявления в 2 вариантах.

    Посмотрим на нашем примере.

    Выбрав оплату не за клики, а за показы, мы получили цену 6,69 руб . Затем снизили ее в 3 раза — до 2 рублей за 1000 показов.

    Итак, объявление настроено. Заполните поле «Название рекламной кампании» и жмите «Создать объявление».

    Вы увидите всю информацию по объявлению.

    Статус объявления «Остановлено».

    Если у вас есть опытный советчик, покажите ему настройки рекламы перед стартом. Каким образом? Назначьте администратора или наблюдателя. Например, SMM-тренера или партнера по бизнесу.

    Шаг 9. Запустите объявления

    Пополните бюджет из расчета не менее 100 рублей на одно объявление в день на вкладке «Бюджет».

    После этого меняйте статус на «Запущено». Объявление уйдет на модерацию. Если вы не нарушили Правил размещения рекламных объявлений, то после модерации статус объявления автоматически сменится на «Активное» и начнутся показы. В это время в рекламном кабинете вы можете наблюдать за его динамикой — расходом средств, кликами, переходами или вступлениями в группу.

    Шаг 10. Следите за динамикой и анализируйте результаты

    Если вас не устраивают показатели, вы можете остановить кампанию, отредактировать любые параметры или создать новое объявления.

    Для рекламной кампании «Шалтай» мы настроили два одинаковых объявления с оплатой за клики (8 рублей за клик) и за показы (2 рубля за 1000 показов).

    • В варианте с оплатой за показы лимит в 100 рублей достигнут примерно за час, мы получили 9 переходов по средней стоимости 10 рублей.
    • В варианте с оплатой за клики лимит не достигнут за сутки, было всего 3 перехода по 8 рублей. При этом показов было много. Дело в том, что тут нет ограничения на показы одному человеку, поэтому объявление может бесконечно висеть на странице незаинтересованного пользователя.

    Чтобы увеличить трафик и поднять CTR, мы подняли цену клика до 11 рублей, а цену 1000 показов до 3 рублей. И увеличили лимит до 300 рублей по кликам, до 400 рублей по показам. Сравнили результаты.

    В варианте с оплатой за показы бюджет снова израсходовался за час, средняя цена клика увеличилась до 16 рублей за клик. Во втором варианте по прежнему мало кликов и низкий CTR. Увеличили ставку до 16 рублей, чтобы сравнять условия и оценить CTR по двум вариантам.

    После повышения ставки кликов стало больше и общий CTR объявления повысился с 0,005% до 0,007%. Но это все равно очень низкий показатель. Сравните с объявлением с оплатой за показы — CTR в 2,5 раза выше (CTR = 0,018%).

    Таким же образом мы протестировали еще 3 объявления. Результат одинаковый: вариант CPC набирает клики очень медленно, и при ставке 8 рублей за клик, и 16 рублей. При этом CTR в 1,5-2 раза ниже, чем при варианте CPM.

    Вывод: С оплатой за клик удобно — установил и забыл. Вариант с оплатой за показы выгоднее, потому что больше охват аудитории (показывается не чаще 100 раз одному человеку). Если регулировать ставку, то можно добиться стоимости клика не больше, чем при фиксированной ставке, зато результат будет быстрее.

    В итоге эксперимента мы снизили стоимость с рекомендованной цены в 27 рублей до 10 рублей за клик (на первом этапе показа объявлений при ставке 2 рубля за 1000 показов), то есть в 3 раза.

    Если вам позволяет бюджет, тестируйте разные объявления, создавайте на каждую аудиторию отдельные рекламные кампании. Так вы выявите лидеров и отключите убыточные варианты. Бюджет 10 объявлений — 1000 рублей, минимум по 100 рублей на каждое.

    Шаг 11. Переходите на новый уровень таргетирования

    Когда освоите базовый функционал ВКонтакте, попробуйте новую возможность таргетирования — ретаргетинг. Механизм работы инструмента описан здесь. С его помощью:

    1. Показывайте объявления только своим клиентам (например, предложения новинок или дополнительных товаров). Для этого создайте группу ретаргетинга, загрузив файл с email-адресами или телефонами клиентов. А при создании объявления выберите эту группу в разделе «Дополнительные параметры».

    2. Показывайте объявления посетителям, которые были на сайте, но ничего не купили (например, предложения скидки или бесплатной доставки). Для этого создайте группу ретаргетинга, установив отслеживающий код на сайт (ВКонтакте сам его сгенерирует).

      При создании объявления используйте полученные данные (не забудьте исключить клиентов).

    3. Показывайте свои предложения клиентам ваших конкурентов. Для этого нужны списки аккаунтов участников групп-конкурентов ВКонтакте. Получить их вам помогут специальные сервисы (их еще называют «парсеры» — скрипты или программы для сбора информации с сайтов).

    Размещая рекламу на более заинтересованных пользователей, вы увеличите CTR объявления, снизите стоимость клика и сэкономите рекламный бюджет.

    ***

    Как с любой другой рекламой, тут важно не только получить больше переходов за меньшие деньги, но и превратить этих посетителей в клиентов. Если рекламируете товар или акцию, ведите посетителей на страницу, где будет информация об этом товаре или акции.

    И не забывайте про удобство. Пусть интернет-магазин будет простым и понятным.

www.ecwid.ru

Эффективная реклама Вконтакте

Привет друзья! В этом посте я Вам расскажу, как составлять эффективные рекламные объявления для контекстной рекламы Вконтакте. Я не раз упоминал об этом инструменте в своих статьях, поэтому самое время рассказать о принципе работы с ним. Вы наверняка привыкли слышать, что контекстная реклама есть только у поисковиков, однако с недавнего времени социальные сети также обзавелись такой функцией, которая, кстати, хорошо себя показывает. Контекстная реклама Вконтакте позволяет раскручивать как внешние сайты, так и группы, встречи, паблики. Самое крутое в этом инструменте – это  таргетинг. Настройка очень гибкая, можно настроить показ с точностью до улицы, интересов и даже браузеров. Также при такой большой аудитории (80 000 000 человек в сутки) цена за рекламу относительно низкая, и начать кампанию можно с суммы в 100 рублей. Вот как выглядят рекламные блоки на страницах самого контакта:

Согласитесь, больше похоже на тизерки чем на контекст. Да и картинка здесь играет немаловажную роль. Также весомым плюсом является то, что можно оплачивать объявления и за показы и за клики. За показы, кстати, получается намного выгоднее, дальше объясню почему.

Минусы контактовского контекста в маленьком количестве символов в заголовке (очень трудно, знаете ли, зацепить человека использовав всего 25 символов).  Также я считаю слишком строгой модерацию картинок (порой очень сложно пропихнуть желаемую картинку, которая наверняка принесет больше кликов). Ну а в целом все довольно неплохо, и работать в этом направлении определенно есть смысл. Ладно, хватит теории, приступаем к созданию рекламной кампании.

Создаем рекламную кампанию. Определяемся с оплатой, составляем рекламные заголовки и изображения

Переходим на страницу таргетинговой рекламы и жмем “создать объявление”:

На следующей странице Вы увидите настройки нового объявления, первым делом необходимо выбрать тип оплаты:

Оплата за клики – Вы оплачиваете каждый реальный клик человека. Выбрав данный тип оплаты, Вы можете добавить к своему объявлению заголовок из 25 символов, описание из 60 символов и картинку размером 90х65 пикселей:

Оплата за показы – тут уже все намного интересней. Оплата происходит за каждую 1000 показов, причем объявление может показываться несколько раз одному и тому же пользователю. В этом случае все зависит от Вашей фантазии, креативности, а также правильно настроенного таргетинга. Моя практика работы с объявлениями контакта показала, что при оплате за показы, можно получить больше кликов за меньшую цену. Однако в любом случае советую протестировать 2 кампании – с показами и кликами. Выбрав данный тип оплаты, Вы можете добавить к своему объявлению заголовок из 25 символов, а также картинку размером 90х120 пикселей:

Продвижение сообществ за переходы – такая функция появилась недавно, и признаться честно я ею не пользовался. Данный способ оплаты предназначен для рекламы групп, встреч, пабликов и приложений. Вы платите за каждый уникальный переход пользователя. При выборе данного типа оплаты, Вы можете добавить к своему объявлению заголовок из 25 символов и картинку размером 90х90 пикселей:

Итак, я выбираю оплату за показы, однако нижеперечисленные советы можно использовать для всех типов рекламы. Сейчас наша главная задача составить заголовок в сочетании с картинкой, который будет привлекать внимание пользователей, и побуждать их к кликам.

Напомню, что заголовок должен состоять из 25 символов, а значит, нам нужно кратко убедить человека перейти по объявлению. Самый простой прием – это призыв к действию. Скажем, мы рекламируем онлайн игру про драконов, тогда заголовок можно сделать таким: “Сразитесь с драконом!”, “Сокрушите дракона!”, “Победи дракона!”. Надеюсь, суть уловили.

Также можно использовать заголовки следующего типа: “Лучшая из игр в 2013!”, “Это лучше чем Skyrim!”, “Самая крутая игра 2013-го!” и т.д. В общем, Вы ограничены только своей фантазией.

Дальше нужно подобрать картинку, которая будет привлекать людей. Раз уж мы рекламируем игру про драконов, можно взять картинки из игры Skyrim (кто не знает, может погуглить  эту тему) или просто подобрать красивую картинку с драконом. Предпочтение желательно отдавать светлым картинкам. Итак, вот что получилось у меня:

После того, как мы составили заголовок и подобрали картинку, пора переходить к самой главной части рекламной кампании – настройке таргетинга. Перед этим не забудьте выбрать тип рекламы (сайт, группа, приложение):

Настройка таргетинга для рекламы Вконтакте

Правильная настройка таргетинга (указание целевой аудитории) – залог успеха всей рекламной кампании, поэтому к этому делу нужно отнестись очень серьезно. Для начала я бы хотел на примерах показать, как из-за неправильно подобранной целевой аудитории сливаются в трубу рекламные бюджеты. Вот несколько объявлений, которые крутятся на моей страничке:

Страничка настоящая, на ней указаны только реальные данные, реальное место жительства, и сейчас мы рассмотрим основные проблемы этих двух объявлений (все они идут с оплатой за клики).

Первое объявление – фотограф Михаил Болотов, свадебные фото, семейные фотосессии, юг России. Рекламируется группа. Смех в том, что я живу на Украине, а не в России, и еще мне 17 лет и на свадьбу мне еще как-то рановато… Плюс как мне кажется заголовок у объявления весьма странный – “фотограф Михаил Болотов”, никогда о таком не слышал…

Второе объявление – Ремонт квартир по Москве и области. Рекламируется внешний сайт. Опять же – я 17 летний пацан, на кой черт мне сдался ремонт квартиры, да еще и в Москве (я то живу на Украине)?! При переходе на сайт я обнаруживаю, что он построен на движке Ucoz в стиле косо, криво, лишь бы живо…

Т.е. видим что объявления показываются совершенно не той аудитории какой нужно, а значит и деньги уходят впустую.

Теперь переходим непосредственно к настройке таргетинга. В качестве примера будем рекламировать онлайн игру “Драконы”.  На странице с настройками объявления находим раздел “география”:

Здесь мы выбираем страну и города, в которых хотим транслировать объявления. Для игры “Драконы’ я выбираю страну Россия. Поле “города и регионы” я оставляю пустым, так как мне неважно из какого города будет проводиться регистрация.

Дальше идет очень важный раздел “Демография” – здесь нам нужно указать, кому будет транслироваться объявление:

Пол я выбираю мужской, потому как считаю что игры это в основном мужское увлечение. Также важным параметром является возраст. Здесь нужно отталкиваться от того, что именно Вы будете рекламировать. Например, если рекламируется коммерческое предложение, то нужно понимать что от аудитории до 18 лет многого ожидать не стоит, так как она является неплатежеспособной. Если рекламируются развлечения (как в нашем случае), то тут как раз больше подходит аудитория до 18-20 лет, так как развлекаться любит в основном молодежь. В нашем случае я ставлю возраст от 12 до 20 лет, так как рекламируется онлайн игра. Поля «день рождения» и «семейное положение» не столь важны.

Следующие графы, на которые я хотел бы обратить внимание – это интересы, группы, приложения и сайты:

Для начала нужно максимально прощупать свою аудиторию по интересам. Для рекламы игры, я поставил интересы игры, онлайн игры, драконы (так как мы рекламируем одноименную игру), Skyrim (так как эта игра связана с драконами) и для эксперимента прописал мультфильм “Как приручить дракона”. Для своих рекламных объявлений Вы также старайтесь максимально прощупать аудиторию. Например, если рекламируются Seo услуги, то в интересы можно впихнуть раскрутка сайтов, блоггинг, создание сайтов, seo и т.д. Надеюсь, что суть уловили.

Дальше идут графы “категории групп” и “сообщества”, с помощью которых можно привлекать дополнительную аудиторию из групп и пабликов контакта. Просто подбираете группы схожие по тематике с Вашим предложением. То же самое и с сайтами и приложениями, для нашей игры я выбрал следующие приложения:

Если Вы собираетесь давать объявление о наборе сотрудников (например в Москве), то Вам может пригодиться раздел “расширенная география”, где можно указать районы, станции метро или улицу.

Также советую заглянуть во вкладку “дополнительные настройки” и выбрать там самые популярные браузеры:

Здесь я советую оставить Firefox, Оперу, Хром и Сафари. Телефоны и интернет експлорер отсеиваем, потому что никто сидя с телефона не кликнет по Вашему объявлению, а интернет експлорер по моему мнению использую только те, кто недавно обзавелся компьютером и ровным счетом ничего в нем не понимают.

Последним шагом выставляем цену за клик или 1000 показов, ее можно снизить до 30% от рекомендуемой:

Также советую поставить галочку напротив «ограничить» до 100 показов на человека».

Сохраняем рекламную кампанию, запускаем ее и ждем пока она пройдет модерацию (не больше 10-ти минут). При отклонении кампании Вам будут указаны ошибки, которые нужно исправить.

Если Вы будете рекламировать онлайн игры, то запускать рекламу желательно часа в 3 дня (будние дни), так как школьники и студенты к этому времени уже вернуться с учебы.

А на этом статью заканчиваю. Надеюсь, что использовав эти знания, реклама Вконтакте принесет Вам отличные результаты.

Буквально вчера  меня охватила какая-то вирусная дрянь – высокая температура, кашель, насморк и т.д. Так что одно время статей может и не быть.

(1 оценок, среднее: 5,00 из 5) Загрузка...

life-webmaster.ru

Интересное о Digital Маркетинге » Как создать эффективное рекламное объявление Вконтакте?

Хочу поделиться некоторые наблюдениями по созданию эффективных объявлений в рекламной сети Вконтакте.  Думаю умение получать максимальную отдачу при вложении минимальных средств, будет не лишним. Ну что же начнем все подробно и структурировано расписывать.

Вступление

Вконтакте показ объявлений происходит по аукционному принципу: чем выше у вас цена, по сравнению с конкурентами за клик, и чем больше CTR объявления,  тем быстрее оно будет прокручиваться.  Так что ваша задача: создать объявление с высоким СTR, настроить его на вашу целевую группу и запустить в то время,  когда будет наименьшая конкуренция. Тогда вы сможете прокручивать его по минимальной ставке, наслаждаясь результатом от потока клиентов,  экономя при этом деньги.  

Как правильно организовать рекламную компанию вконтакте?

Выбор  первоначальных параметров  объявлений.

Слава Богу, система сегментирования Вконтакте на высоте, и есть возможность выбрать из довольно обширного ряда параметров.

Первое — это выбор  оплаты и как следствие формата объявления: за показы или за клики;

Многие на сайтах рекомендуют ставить  цену за показы аргументируя все простой логикой: вы заплатите 1 рубль, а вашу рекламу увидят 1000 человек. Но у меня, как показывает практика, часто именно плата за клики выходит гораздо дешевле.  Оплата за показы хороша, только при высоком CTR объявления от 0.1, А такой показатель  получается при продвижении интересных контентных проектов, игр или предложения скидок. При рекламе услуг и товаров лучше ставьте «плата  за переход» (если же вы очень продвинуты, то «плата за целевое действие»).

Вот хорошая статья, где  как раз показан пример эффективного объявления, где плата происходит за показ.  Советую ее изучить всем, кто хочет создать объявление с  такой оплатой, я же продолжу  экскурс.

Следующие пункты: название и текст объявления

(объявления с оплатой за переходы). Что нужно поместить в  эти 85 символов?

К сожалению, универсального правила не существует и многое зависит от вашей целевой группы.

Писать воду, формата  «быть уникальными и интересными» я не буду.  Но есть некоторые правила, реально увеличивающие СTR, и как следствие, понижающие цену клика. Вот три из них:

1.Призыв к действию: Зайди, Подпишись, Посмотри, Выбери,  Спеши, Забери, Знак «!» в конце предложения. Пример:  «Выберите себе новую жизнь!», «Посмотрите на лучшие примеры  тюнингованных машин!», «Забирай ноутбук. Уникальное предложение!» и т.д.

2.Всевозможные акции, скидки, подарки. Ну любят у нас халяву..и ничего с этим не поделаешь. Самый  яркий пример всевозможные Покупоны «Зимняя резина со скидкой 70%!», «Большая пицца со скидкой 50%!» и т.д.

3.Интрига увеличивает СТR объявления, но значительно уменьшает конверсии, так как заходит много не целевого трафика. Примеры интриг «Это перевернет  Ваше мировоззрение», « с  этим вы всегда в безопасности» , « 3 секрета здоровья. Узнайте про них первыми».

Еще одна рекомендация – перед созданием объявления изучите правила их размещения.

Так ко всем нужно обращаться на Вы,  запрещено указывать возраст  в объявлении ( Раньше было популярным «Вам 24? Тогда купите у нас что-то») при рекламе медицинских услуг –необходимо получить дисклеймер и т.д. Все тут перечислять нет смысла, так как правила периодически меняются и лучше все узнать на официальной странице.

Картинка для размещения в объявлении

Должна быть качественная и тематическая. Желательно все крупным планом  до трех объектов (все равно при разрешении 90х65 много не увидишь).

Сегментирование

Самые популярные критерии это: география (города), возраст и пол. Но те, кто хочет реально оптимизировать объявление, гораздо тщательнее выбирает параметры показов.

Для локальных магазинов хорошая функция «Расширенная география» – показывайте объявления только тем, кто рядом с вами живет.

Для HoReCa полезна функция «Дни рождения»  ставьте, у кого день рождения завтра и предлагайте отпраздновать его у вас.

Для продажи премиальных товаров  – «показ объявления  на владельцев iMac, iPhone, iPad (параметр Браузеры и Устройства)

Для авиабилетов и услуг в туристической сфере « выбрать путешественников».

Одна хитрость для продвижения своих групп или страниц Вконтакте:  Присоединяетесь в группы и страницы со схожей тематикой,  затем при создании объявления выбираете пункт «Группы и страницы» о..ля  – есть четкая целевая группа, которой в теории будет интересна и ваша. Показываете объявление только им.

Показ объявлений  при «использовании поиска Вконтакте», этот параметр пока используется слабо, но с улучшением качества поисковой выдачи Вконтакте,  он будет использоваться гораздо чаще.

Оптимальная стоимость объявления Вконтакте

При создании объявления Вконтакте показывает вам рекомендованное значение платы за клик, пока можете смело понижать ее на 15-20% (думаю в скором времени, так уже не сделаешь).

Если поменяете только один год в обозначении целевой аудитории, цена объявления может снизиться в полтора раза.

Так же меняется цена при выборе городов. Например, при выборе «Киев, Москва, Санкт-Петербург»  рекомендуемая стоимость объявления может подняться в несколько раз.

После запуска объявления все время следите за рекомендованным значением цены, при увеличении СTR  оно будет существенно снижаться и как следствие вы должны понизить плату за переход и с воем объявлении. (Хитрость, если при росте CTR рекомендованное значение не понижается – остановите объявление, через некоторое время рекомендованное значение упадет, и вы можете запускать заново с более низкими ставками, скорее всего это связано с тормознутостью пересчета показателей в алгоритме Вконтакте).

Время запуска рекламы Вконтакте

Нужно запускать объявление тогда, когда больше всего людей из Вашей целевой группы в сети. Для этого можете создать таблицу: Где будет отображаться  время и количество участников в сети онлайн  (в поиске Вконтакте есть галочка «сейчас онлайн»).  После записи данных вы увидите, когда лучше запускать объявление, как правило, это вечер с  19 до 22 часов. Но есть пики активности и в дневное время – так что не ленитесь и записывайте.

И теперь самое главное, что я никогда не устану повторять – тестируйте все объявления! Создайте сразу пять штук, поставьте бюджеты по 150 рублей и посмотрите, какое из них было самое эффективное – запускайте его, со временем оно потеряет свою эффективность, поэтому параллельно создавайте и тестируйте другие варианты ему на замену.  Если вы скажете, что прекрасно знаете свою целевую группу и точно, что ей понравится – то 90% из 100% вы ошибаетесь, не судите об эффективности объявлений по своим внутренним мотивам.

Некоторые недостатки Системы:  Человек вступил в вашу группу,  но объявление ему все крутиться, в статистике  групп переходы по рекламным объявлениям Вконтакте есть существенная погрешность, поэтому ведите свою статистику, куда необходимо вносить:  СTR, конверсии, стоимость  одного клиента и т.д.

Что  же я коротко пробежался по некоторым моментам создания эффективного объявления Вконтакте,  прошу добавлять свои наблюдения и пожелания в комментариях.

На закуску Реклама Adobe Photoshop:

Fotoshop by Adobé from Jesse Rosten on Vimeo.

Фраза дня: “Есть только две бесконечные вещи: Вселенная и глупость. Хотя насчет Вселенной я не вполне уверен.” © Альберт Эйнштейн.

Статьи по схожей тематике:

Как создать эффективную группу в Vkontakte

Как продвигать группу Вконтакте бесплатными методами

20 лучших примеров сексуальной рекламы

ikraine.net


Смотрите также