Как сделать рекламу в вк


Как разместить рекламу «ВКонтакте», чтобы в разы повысить ее эффективность

Материал подготовлен при поддержке Александра Круглова, евангелиста «ВКонтакте».

В данном материале речь пойдет о различных инструментах для эффективной рекламы «ВКонтакте» и о новых возможностях, предлагаемых этой социальной сетью. Но сначала немного поговорим о ее аудитории.

Сейчас «ВКонтакте» зарегистрировано 44 миллиона активных посетителей, и этот ресурс является абсолютным лидером среди других социальных сетей по всем показателям в рунете. Многие считают, что основу аудитории «ВКонтакте» составляют школьники-подростки, и их действительно много. Однако по данным ComScore 70% пользователей – это люди старше 25 лет, то есть самое платежеспособное население.

В настоящее время «ВКонтакте» зарегистрировано 44 млн. уникальных пользователей

Доступные пользователям инструменты.

Во-первых, это сообщества – бесплатный инструмент с функционалом, доступным всем пользователям. Они бывают двух видов: группы и публичные страницы. Для среднего и малого бизнеса группа может быть самостоятельным интернет-магазином, либо его филиалом «ВКонтакте».

Публичная страница служит скорее личным ресурсом эксперта: это актуально, например, для парикмахеров или фотографов, поскольку такое продвижение собственного бренда позволяет не смешивать общение с друзьями с коммуникациями с клиентами.

Третий инструмент представляет собой более завуалированное продвижение – это ведение страницы по интересам и размещение на ней рекламных постов.

Продвижение сообществ

Сообщество, прежде всего, нужно для общения с аудиторией. В нем размещаются посты, в которых могут присутствовать до 10 элементов любого контента (фото, видео, опросы, документы, геометки), а также основная, более долгоиграющая информация – фото- и видеоальбомы, обзоры реализуемой продукции. Также в группе доступны обсуждения, где пользователи могут общаться.

Таргетированная реклама работает эффективнее всего для тех сообществ, в которые нужно собрать участников по определенным критериям: месту жительства, дате рождения, статусу (например: помолвлена или замужем) и т.д. 

С июля 2013г. внешний вид рекламного объявления перестал зависеть от типа оплаты (за показы или переходы), как это было раньше. Теперь при выборе любой формы оплаты вам доступны абсолютно все типы объявления. Форму оплаты таргетинга следует выбирать в зависимости от ваших целей и задач. Наиболее популярный вариант – с оплатой за переходы. Стоимость перехода формируется в зависимости от аудитории (на базовую ставку влияет загруженность пользователей рекламой: к примеру, в Москве – дороже) и от интереса пользователя к самой рекламе (CTR – click-through rate), то есть количества переходов по ссылке. Меняется ставка и в зависимости от того, как аудитория реагирует на объявления. Второй формат – оплата за каждую 1000 показов. В этом случае ставка фиксирована. 

Таргетированная реклама с оплатой за переходы более популярна

Но чтобы таргетированная реклама действовала эффективно, нужно знать несколько основных правил.

Рекламная кампания «ВКонтакте» должна иметь четыре составляющих

1. Целеполагание. Необходимо понимать собственные цели и задачи в рамках коммуникации и соотносить с ними доступные инструменты.   В качестве цели могут выступать единичные или регулярные продажи, поддержка клиентов.

От целей зависит постановка задач: проведение широкой рекламной кампании либо только для постоянных клиентов, ведение сообщества для беспрерывного оказания услуг или одноразовое проведение конкурса для привлечения новых пользователей.

2. Сегментация. После выбора целей и инструментов для их достижения следует выбрать целевую аудиторию. Не надо стремиться охватить слишком широкий сегмент, обращаться к клиентам следует максимально точечно, учитывая такие факторы, как демография, образование и должность, география и интересы (их можно узнать из личного профиля, а также отслеживать по сообществам, в которые вступает пользователь). В качестве критерия таргетинга можно выбрать любое сообщество «ВКонтакте» либо категорию сообществ. Также можно установить таргетинг по дате рождения, по устройству, с которого пользователь выходит на сайт, и по приложениям и сайтам.  

3. Персонализация. Не стоит создавать одно объявление на всю аудиторию, лучше иметь разные варианты: по полу, возрасту, географии (вплоть до улицы или станции метро), интересам и так далее. Все настройки таргетинга доступны максимально детально и могут пересекаться друг с другом. Однако не следует сосредоточивать все критерии в единственном объявлении, чтобы не упустить клиентов, которые не подходят по какому-то одному параметру. Если же аудитория очень невелика, рекомендуется опускать даже половозрастные ограничения, ведь некоторые пользователи вовсе не указывают эти параметры в своем профиле и поэтому не увидят рекламу.   Также принципиально важна персонификация объявлений. Если, к примеру, таргетинг настроен по занимаемым должностям, то можно обратиться к человеку с использованием профессионального сленга. Пользователям, заходившим во «ВКонтакт» с iPhone, логично адресовать объявление «Чехлы для айфона» и так далее. К тому же такая персонификация снижает стоимость объявлений.

4. Оптимизация. Рекламную кампанию необходимо постоянно оптимизировать. Статистику по объявлениям можно наблюдать в режиме реального времени, чтобы отследить под какой сегмент аудитории впоследствии лучше создать отдельное, более перспективное объявление. На старте кампании (в первый день) ставку следует контролировать буквально каждые 15-20 минут, далее – раз в два часа. По итогам первого дня можно отключить неэффективные с точки зрения критериев таргетинга объявления. Не стоит забывать ставить дневные и общие лимиты на рекламу, чтобы не потратить весь бюджет сразу. Можно начинать со 100-200 рублей на одно объявление, выясняя, насколько оно выигрышно.   5. Нововведения. Например, рекламная сеть, доступная всем без ограничений. Она способствует увеличению числа показов и снижению стоимости объявления. Все настройки таргетинга также в ней представлены.   Еще одно нововведение – рекламные посты. Это своеобразная биржа, администраторы которой будут иметь возможность взаимодействовать через интерфейс с рекламодателями. Рекламодателям же в рамках данного инструмента все функции будут доступны автоматически.

FAQ по таргетированной рекламе «ВКонтакте»

Вопрос: Во всех ли сообществах будет реклама? Ответ: Нет. Администратор должен включить опцию размещения рекламы в группах «ВКонтакте», а затем подтверждать каждый конкретный пост. Вопрос: Имеет ли смысл продвигать товары премиум-класса? Ответ: Имеет. Но в случае с дорогостоящей продукцией рекомендуется настраивать таргетинг не только в соответствии с возрастом, полом и географией, но и в качестве критериев указывать элитные вузы, продвинутые устройства и т.д. Вопрос: Как будет происходить ценообразование в рамках биржи? Ответ: Скорее всего, так же, как и сейчас. Администраторы выставляют желаемую стоимость, а рекламодатели торгуются за каждое конкретное сообщество, выставляя максимальную ставку, которую они готовы заплатить. Большая часть доходов будет уходить администратору, «ВКонтакте» будет брать 10-15%. Разумеется, будет проводиться модерация всех рекламных постов. Вопрос: Будет ли меняться расположение рекламного блока для страницы? Ответ: Нет, не будет, поскольку внимание на рекламу «ВКонтакте» обратят только если она интересна, и неважно, где именно она при этом расположена и является таргетированной или контекстной. Вопрос: Разрешена ли реклама алкоголя и табака? Ответ: Такая реклама запрещена законодательством по всей территории России, «ВКонтакте» она также невозможна. Теоретически можно создавать брендированные сообщества, но их нельзя продвигать с помощью таргетированной рекламы. Вопрос: Что такое рекламная сеть? Ответ: Это список топовых сайтов, к которым предъявляются жесткие требования по контенту. Выбирать конкретные сайты в рамках рекламной сети пока нельзя, но в дальнейшем, возможно, такая опция тоже появится. Вопрос: Можно ли блоки рекламы «ВКонтакте» настроить под конкретный сайт? Ответ: Да. Через Direct или Adboard. Вопрос: Возможно ли рекламировать внешние сайты в рамках биржи? Ответ: Да. С технической точки зрения – это обычный пост, в который можно добавлять фото, видео и ссылки. Вопрос: Существует ли тестовая площадка? Ответ: Тестовой площадки пока нет, тестовый запуск будет анонсирован через официальные сообщества Life и Life Express. Вопрос: Как включать в группах «ВКонтакте» опцию для размещения рекламы? Ответ: Это появится в настройках, как только будет доступно. Вопрос: Как настроить таргетинг по людям, владеющим интернет-магазинами и имеющим малый бизнес? Ответ: Вопрос непростой. Возможно, по сообществам для интернет-маркетологов. Вопрос: Будет ли реклама в видео? Ответ: Нет, рекламы в видео «ВКонтакте» не будет, скорее всего, никогда из-за невозможности изменить встроенный плеер, в котором транслируется такая реклама. Вопрос: Существуют ли рекомендации по созданию группы для привлечения трафика на сайт? Ответ: В зависимости от цели нужно использовать разные инструменты, но если нужен трафик на сайт, лучше не продвигать его через сообщество. Вопрос: Могут ли сообщества обмениваться взаимной рекламой? Ответ: Да. Такой функционал предусмотрен. Вопрос: Можно ли увеличить количество добавлений в друзья? Ответ: Нет. Вопрос: Может ли «ВКонтакте» принимать средства от продажи магазинов «ВКонтакте»? Ответ: Да, но лучше делать приложения iframe’ом и принимать платежи на «своей» стороне. Вопрос: Почему не размещается реклама групп по астрологии, эзотерике и т.п.? Ответ: Потому что она слишком часто сопровождается фишингом, спамом и сама тематика в целом сомнительная. Вопрос: Есть ли возможность рассылать личные приглашения в группу? Ответ: Да. Она останется в том же формате, что и сейчас. Вопрос: Можно ли организовывать группы, в которые вступил, по интересам? Ответ: Пока не планируется. Вопрос: Можно ли делать перепосты из двух разных групп и как часто? Ответ: Да, с любой частотой. Рекламой при этом будут считаться только темы, не относящиеся к категории групп пользователя. Вопрос: Будут ли виджеты, реализующие функционал интернет-магазинов?

Ответ: Пока не планируется.

Вопрос: Каковы условия рекламы для рекламных агентств? Ответ: О них можно узнать, написав по адресу [email protected]

Об условиях размещения рекламы для рекламных агентств можно узнать, написав письмо по адресу 

Вопрос: Можно ли устраивать конкурсы с просьбой сделать репост? Ответ: Формально можно, но потенциально конкретный пост может быть забанен, если активность пользователей подозрительно похожа на фейковую. Вопрос: Можно ли продавать «ВКонтакте» группы, публичные страницы? Ответ: Политика «ВКонтакте» в этом отношении крайне негативная. Можно осуществить передачу аккаунта вместе с мобильным телефоном, который к нему привязан. Вопрос: Есть ли программы для автоматизации публикаций контента? Ответ: Да, есть. Самая известная – Buzzlike. В ближайшее время планируем запустить работу с Hootsuite. Вопрос: Возможно ли размещение приложений в группах? Ответ: Да.

Чтобы узнать больше о продвижении в социальных сетях, вы также можете прослушать бесплатные вебинары по темам: «Как социальные сети помогают продавать больше», «Бесплатные способы привлечения подписчиков». Для этого перейдите на соответствующую страницу и оставьте свои контактные данные.

www.1day1step.ru

Как правильно давать рекламу в пабликах Вконтакте (Часть 1. Подбор паблика)

Привет, друзья.

Сегодняшняя статья будет посвящена рекламе вконтакте. Не секрет, что социальная сеть Вконтакте является одним из самых посещаемых сайтов Рунета. Естественно, грех этим не воспользоваться.

Очень часто я слышу вопрос, а как дать рекламу Вконтакте. С чего начать, куда податься? Сегодня я напишу первую часть инструкции о том, как правильно давать рекламу Вконтакте.

Ну скажу, что детище Павла Дурова может предложить вам несколько видов рекламы: таргетированная реклама (это реклама, которая отображается слева в интерфейсе соц.сети), реклама в приложениях и реклама в крупных сообществах и пабликах.

Сегодня хочу подробнее остановиться на рекламе в пабликах. На днях я просмотрел несколько отличных видео, как раз посвященных этой теме, поэтому хочу поделиться с вами (скажу, что открыл для себя несколько новых фишек).

Итак, допустим вы хотите сделать рекламу для вашего проекта. С чего стоит начать? Во-первых необходимо определить вашу целевую аудиторию. Для примера я рассмотрю рекламу интернет-магазина рыболовных принадлежностей.

Кто целевая аудитория? Рыбаки — это естественно. Что нам надо сделать дальше? подобрать группы для рекламы. Как это можно сделать.

Начинаем с подбора паблика — 3 действенных способа

  1. Сервис http://sociate.ru/. Это рекламная биржа Вконтакте, вы можете зайти в ее панель залогинившись с помощью вашего аккаунта. Зайдя в Социате вы можете слева найти вкладку “Площадки”. Нажимаете на нее и вам выскакивают все площадки. Для того, чтобы найти необходимые площадки можно ввести в поиске ключевое слово “Рыбалка”. Ниже на скриншоте вы увидите, что выдал мне сервис: На скриншоте видна цена за рекламный пост. Количество подписчиков и статистика. Таким образом, мы узнали цену и группы, которые нам подходят. Нажав на название группы вас перекинет на группу. Можете выписать группу в отдельный файл и записать все данные о ней.
  2. Второй способ подбора группы. Собственная биржа Вконтакте. Найти ее можно по ссылке https://vk.com/ads. Пройдя по ссылке вы увидите такую страницу: Нажимайте “Рекламные записи в сообществах”. У вас откроется окно в котором необходимо нажать “Открыть рекламный кабинет”. Зайдя в него надо нажать “Доступные площадки” (как на скриншоте ниже)    Здесь аналогично как в социате нажимаете поиск по словам либо выбираете тематику сообщества. Кстати, в социате вы также можете выбрать сообщества по тематике. Вполне вероятно, что вам подойдут не только паблики, посвященные конкретно рыбалке, ведь мужчины, занимающиеся охотой либо активным образом жизни также увлечены разными хобби. Вот, что получилось у меня, когда я нажал искать по слову “Рыбалка”:  Что интересно, так это то, что здесь есть группы, которых нет в социате. Принимайте это во внимание, когда подбираете группы для рекламы. Не всегда в том же социате или на бирже размещаются те же группы
  3. Третий способ подбора паблика, сайт http://allsocial.ru/communities/. Здесь вы можете найти все паблики и сообщества, которые вообще есть Вконтакте, но вы не увидите статистику и цену на рекламу. Как найти цену и узнать статистику я напишу ниже.

Введя в поиске слово “рыбалка” мне выпал список пабликов, связанных с этой тематикой, а верней паблики, которые содержат слова рыбалка.

Итак, допустим с помощью этого сайта вы нашли еще дополнительные группы для рекламы. Как узнать их стоимость. Заходим в группу и находим блок справа “Контакты”.

Там обычно находиться список админов этой группы. Под ссылками на их профили обычно пишут (реклама, по вопросам сотрудничества). Теперь вам надо написать админам, и получить всю информацию.

Замечу, что сразу писать админам иногда не стоит, так как в крупных сообществах админы размещают цены на рекламу сразу же у себя на стене либо в статусе. Если вы увидели это, то заходите и смотрите статистику и цены, не дергая лишний раз админа.

Если же такой информации на странице у админа нет, то тогда смело пишите ему: “Добрый день, хочу прорекламировать вот это и это у вас в группе, сколько будет стоит реклама, какие условия и можно ли посмотреть статистику группы?”. Адекватные админы обычно отвечают сразу и дают вам полную информацию.

Берите не вооружение эти 3 способа и собирайте паблики где есть ваша ЦА. В следующей статье я расскажу как правильно изучить статистику и отсеять те паблики, которые нам не подходят по той или иной причине.

Еще вы можете воспользоваться другой биржей рекламы ВКонтакте под названием Plibber. Там также размещаются много пабликов, которые принимают рекламу. Поэтому вы можете также воспользоваться этой биржой рекламы.

Кстати, если вы хотите работать удаленно менеджером по трафику из Вконтакте, то эта информация вам очень пригодится, так как об этом некоторые инфобизнесмены рассказывают в своих видеокурсах, а я даю этот контент бесплатно. Подписывайтесь на обновления моего блога, и много секретных секретов будете знать бесплатно, так как мне не жалко делится полезным и ценным контентом. Можете прочитать также мою статью о работе Вконтакте (ее там очень много): https://andreyspektor.com/udalennaya-rabota/vkontakte-kladez-dlya-udalennoj-raboty.html

Итак, первая часть статьи о том, как разместить рекламу в соц.сети Вконтакте написана. Скоро будет написана следующая часть, не менее важная. А пока подпишитесь на обновления блога и поделитесь ссылкой в соц.сетях, если она была вам полезна.

Решил специально записать для этой статьи видео, чтобы можно было посмотреть наглядней, как подбирать и искать паблики для рекламы, смотрите ниже:

Тысячи людей уже читают блог, почему тебя еще нет среди них?

andreyspektor.com

Инструкция: Как быстро разместить эффективную рекламу в контакте

В этой статье я бы хотел поделиться с Вами действительно ценной инструкцией по тому, как результативно размещать таргетированную рекламу в контакте.

Надеюсь, Вы знаете, что это такое.

За последний год, экспериментируя с трафиком и конверсией, я слил на рекламу более чем 600.000 рублей и заработал с этого чуть больше 95.000 рублей.

Неплохая прибыль, правда?

Признаться честно, мне всегда тяжело давались платные рекламные каналы, так как я все время сливал деньги впустую и не получал никаких результатов…

Когда я только начинал свой инфобизнес (я продюссировал свою знакомую в теме плетения косичек из волос) проблема с трафиком была для меня проблемой №1, и нужно было срочно ее решать.

Я начал искать любую информацию о том, как настраивать Яндекс Директ, таргетированную рекламу Вконтакте и Facebook.

В итоге, ценой сотен экспериментов и десятков тысяч рублей, которые были слиты на эксперименты, я разработал алгоритмы запуска и ведения прибыльных рекламных кампаний в инфобизнесе, которые приносят подписчиков, продажи и прибыль.

И в этой инструкции поделюсь с Вами одним из таких мощных рекламных каналов, как таргетированная реклама Вконтакте. Как говорят американские маркетологи: «Нет трафика, нет денег». И это абсолютная правда, дорогой читатель.

У большинства новичков (и не только) есть две глобальные проблемы:

  1. Трафик. Они не знают, как привлечь на свои ресурсы стабильный целевой трафик;
  2. Конверсия. У многих нет никакого представления, как правильно конвертировать приходящий трафик, чтобы он приносил продажи их инфо-продуктов.

Я очень Вам рекомендую, концентрировать большую часть Вашего времени на проблемах привлечения целевой аудитории. Потому что даже, если у Вас плохо конвертируют страницы (но есть стабильный трафик), то продажи у Вас все равно будут идти.

После того, как Вы настроите один или несколько рекламных каналов, Важно начать усиленно работать над оптимизацией Вашего сайта и его конверсией. Чего ожидать от инструкции.

Вы получите пошаговую инструкцию по запуску рекламной кампании Вконтакте, которая будет обходиться Вам в разы дешевле, чем у большинства конкурентов. Если в контекстной рекламе клики с каждым месяцем дорожают, то Вконтакте при правильном подходе можно получать клики по 4-8 рублей или еще меньше.

Пока что трафик из социальных сетей гораздо дешевле и этим нужно пользоваться.

Когда таргетированная реклама приходит на помощь?

Дело в том, что в некоторых нишах нет четко сформированного спроса в контекстной рекламе (такой как Яндекс Директ). Или запросов очень мало. Или вообще бывает так, что нет запросов и нет показов вообще.

Что же тогда делать? Тут приходит на помощь таргетинг в социальных сетях.

Первичная стратегия:

— Настройка (тестовой) рекламной кампании — Анализ результатов

— Оптимизация и расширение

И так, пошаговый алгоритм настройки таргетированной рекламы Вконтакте.

  1. Составление портрета целевой аудитории. Попытайтесь ответить на след. вопросы:

— Кто Ваш покупатель?

— Сколько ему лет и зачем ему нужен Ваш товар?

— Пишем его: пол, возраст, интересы, профессия, географию (где он живет).

  1. Пользователь выражает интерес, вступая в тематические сообщества (особенно сразу в несколько).

Ваша задача сделать сбор максимального числа групп по интересам (ориентируясь на портрет Целевой аудитории) и «Лидеров мнений» — известных в Вашей теме экспертов у которых, в друзьях может быть значительная часть Вашей целевой аудитории.

Так же хорошо заняться поиском закрытых групп Ваших конкурентов, которые доступны для тех, кто вписывался в платные тренинги.Фишка в том, что они уже покупают курсы и тренинги у Ваших конкурентов и велика вероятность, что они могут купить и у Вас.

В результате Вы получите список целевых групп, где может находиться Ваша Целевая аудитория.

Я обычно сохраняю их в Excel.

Парсинг аудитории (т.е. сбор id адресов с помощью специальных программ) например Церебро-таргет или его бесплатного аналога — http://vk.barkov.net/

Очень хороший сервис, а главное бесплатный!

На примере него я и буду показывать свои дальнейшие действия.

4. Формирование нескольких файлов (они же аудитории, которые Вы будете тестировать) на основе парсинга, на которые Вы будете делать рекламу.

5. Заходим в рекламный кабинет Вконтакте и загружаем полученные списки аудиторий. Нажимеам кнопочку «Ретаргетинг», затем «Создать группу». Пишем название группы и ставим галочку в «Загрузить из файла» и нажимаем кнопочку «Создать группу».

6. Составление объявлений. Рекомендую Вам экспериментировать с форматами объявлений, текстами и картинками. Один из способов – подготовить 5 картинок и 5 текстов объявлений затем скомбинировать вместе и получить 25 объявлений.

Как писать тексты?

Есть несколько типов заголовков. Вот 3 самые ходовые конструкции:

— Заголовок выгода: Похудей на 5 кг за месяц, клиенты за 0 рублей и т.п. — Заголовок призыв к действию: Узнайте… Посетите… Посмотрите… и т.п.

— Заголовок вопрос: Мало? Нужно? Хочешь? и т.п.

На каждую аудиторию, которую Вы отобрали через Церебро таргет или Барков.нет (указана ссылка выше) необходимо сделать по 25 объявлений (5ть картинок и 5ть текстов).

Рекомендую выставлять оплату за показы.

Все эти объявления залить и поставить ограничение в 100 рублей на каждое. Таким образом, находим самые эффективные по кликабельности (CTR) и оптимизируем их.

7. Обязательно настраивайте ретаргетинг (возвращение людей на ваши сайты). Для этого Вам нужно зайти в раздел – ретаргетинг.

Указать: «Установить код на сайт» заполнить все необходимые поля и получить код.

Сгенерированный код вставьте к себе на сайт. Таким образом, каждый, кто зашел на Ваш сайт попадет в список ретаргетинга, и Вы сможете именно ему показывать Вашу рекламу, дожимая его, чтобы он подписался или купил у Вас что-либо.

Здесь цена клика в разы меньше и я рекомендую Вам использовать эксклюзивный формат объявлений. Это позволит Вам сделать, так чтобы пользователь видел только Ваше объявление без конкурентов.

Выводы:

  1. Начинаем с описания портрета Вашей целевой аудитории.

Составляем максимальный список групп, пабликов, где Ваша ЦА может находиться и выдвигаем гипотезы – какие аудитории лучше будут откликаться на Ваши рекламные сообщения?

Так же промониторьте у кого в друзьях (имеется в виду лидеров мнений и медийных личностей) могут состоять Ваши потенциальные клиенты?

  1. Соберите как можно больше сообществ. Выделите пользователей, которые состоят хотя бы в 3х сообществах одновременно.Так же Вы можете из этой массы выделить активную аудиторию (которая, например за последний месяц, оставила несколько комментариев, делала репосты и ставила лайки.
  2. Помните, что у 1-й гипотезы – 1-на группа ретаргетинга, на которую Вы делаете 25 объявлений (5 картинок и 5 текстов).

Заключение.

Дорогой друг, был рад, что уделили время на изучение этой инструкции, надеюсь, что Вы не только ее прочитаете, но и внедрите в практику и поделитесь полученными результатами со мной.

Это будет для меня самой лучшей обратной связью.

В том случае, если вам интересны мои методики…

То я предлагаю прямо сейчас скачать бесплатный pdf-отчет, который покажет 41 практический способ получения большого количества клиентов в 2017 году, как платными, так бесплатными способами.

:: Нажмите на баннер ниже или сюда ::

mihailtarhanov.ru

Реклама в группах ВК — создаем эффективный пост/репост

Тема как давать рекламу в группах Вконтакте очень актуальна, а как делать ее эффективной — особенно!

Прочитав данную статью, вы узнаете:

  • Как правильно подбирать площадки под рекламу
  • Как правильно составить пост/репост для рекламной группы Вк, ОК
  • Как не потерять деньги и уменьшить расходы
  • Как накручивают подписчиков и как проверить на накрутку
  • New. Примеры эффективных постов

Внешняя оптимизация

И так, мы подготовили наше сообщество: сделали красивую и понятную аватарку, которая дополняет название группы, сделали понятное описание группы, ведем обсуждения и пишем интересные посты (в случае рекламы своей группы, а не внешней площадки). Теперь можно перейти к поиску рекламной группы, а после, и к написанию самого поста.

Реклама в группах Вконтакте — начало

Выбор рекламной группы

Большая часть ошибок, приводящих к неэффективности рекламы в группах ВК, связана с неправильным подбором рекламной группы. Многие неправильно расставляют приоритеты при просмотре характеристик группы.

Какими характеристиками может обладать группа:

  • Количество участников/подписчиков
  • Уникальные посетители
  • Просмотры
  • Охват аудитории
  • Обратная связь
  • Участники (сколько подписывается)
  • Просмотры разделов
  • Активность
  • Демография
  • Тематика группы/публичной страницы
  • Название
  • Аватарка
  • Посты

Какие характеристики группы важны при подборе рекламной площадки:

  • Тематика группы/публичной страницы
  • Количество участников/подписчиков
  • Демография
  • Обратная связь
  • Цена за пост/репост
  • Количество уникальных посетителей за день (дальше узнаете как оперативно узнавать)

Так, как в примерах выше рассмотрена публичная страница «Расписание Буча Аквариус«, то будем рассматривать подбор площадки в рамках этого примера. Реклама в группах Вк при правильном подходе может быть выгодней таргетированной рекламы. Тематика группы/публичной страницы

Чем ближе по тематике, к которой относится ваша группу, вы подберете рекламную площадку, тем большего эффекта вы достигните.

Публичная страница «Расписание Буча Аквариус« больше относится к тематике Кино, хотя есть еще Искусство и развлечения . Значит нам нужно искать сообщества именно этой тематики, Кино.. Но!!!

Тематика собственной площадки не ограничивает выбор рекламной группы. Это значит, что можно рекламироваться и в других группах. Главное чтобы там была ваша целевая аудитория.

Об этом будет написано ниже.

Как искать группы под рекламу

На данный момент существует два способа поиска:

  • Через поиск ВК (не через инструмент поиска, а поиск вообще на просторах ВК)
  • С помощью биржи sociate (можете попробовать Plibber.ru, удобней интерфейс, более гибкие настройки)

В чем минусы поиска тематических рекламных групп через ВК:

  • Вы не знаете что ищете: нужен поиск по тематикам и ЦА (целевой аудитории)
  • Недоверие администраторов групп к «новичкам», которые хотят купить рекламу
  • Сложность получения статистических данных от администраторов групп
  • Вы заранее не узнаете цену за рекламу в конкретной группы
  • Большие временные затраты

В чем плюс поиска рекламных площадок с помощью sociate.ru:

  • Самая большая база рекламных площадок среди бирж рекламы
  • Удобный поиск по площадкам
  • Прозрачная статистика групп
  • Быстрая организация рекламной кампании
  • Оплата совершается после завершения рекламной кампании, по факту. («на деньги не кинут»)

В базе sociate сейчас находится более 29907 рекламных площадок (групп и публичных страниц)

  • Около 900 площадок имеют численность более 100 000 участников/подписчиков
  • Все площадки разбиты по категориям
  • Поиск обладает большим количеством фильтров: удобно найти свою ЦА (целевую аудиторию) в разных группах
  • В каждой группе открыта реальная статистика

Алгоритм поиска подходящей группы под рекламу на sociate.ru

К поиску рекламных групп нужно подходить со всей ответственностью, потому что от этого зависит не количество лайков и репостов, а эффект для вашего бизнеса. Правильный подход к поиску рекламных групп позволит вам тратить деньги на рекламу в группах более эффективно.

Сразу скажу, что идеальной рекламной группы нет. Но можно найти такие, которые будут эффективны долгое время.

И так, перейдем к поиску такой группы с помощью биржи рекламы

Так как цены на рекламу в официальной бирже Вконтакте заметно выше ( в Plibber.ru комиссия системы меньше).

Вначале

Определимся о чем наша группа:

  • Страница местного кинотеатра Аквариус
  • Информирование людей о сеансах кино
  • Публикация расписания, трейлеры, информация о фильмах
  • Проведение опросов
  • Коммуникация с посетителями

Далее составим описание ЦА (целевую аудиторию) в социальных сетях:

  • Девушки и парни)
  • От 14 до 35 лет
  • Украина
  • Буча, Ирпень, Ворзель, Киев

После регистрации, дополнительно можете посмотреть видео, для большей наглядности и пользы (начинать просмотр можно с первой минуты):

Все же продолжим 😉 , заходим на страницу «Площадки«

Раскрываем расширенный поиск

Настраиваем расширенный поиск под ЦА. В первую очередь находим сообщества с Украины. Но нам главное посетитель, а он должен быть как можно ближе. Тематику выбираем сначала Кино, потом Искусство и развлечения. При выборе ключевого слова «Буча» ничего не находит. Можно выбрать Киев (хотя для данного случая где очень важно точное месторасположение лучше использовать поиск Вконтакте или рекламу с таргетингом ).  Цена  не важна в данный момент. Нас интересует только социально-демографические параметры и численность сообществ.

Смотрим что за группы нашлись по таким фильтрам. Мы получили 3 рекламных площадки где можно рекламироваться.

Перед окончательным выбором где давать рекламу нужно обязательно посмотреть статистику сообщества:

В sociate очень легко и удобно можно посмотреть статистику групп, чтобы знать когда лучше давать рекламу и вообще стоит ли (в Plibber.ru то же есть статистика и стабильней работает). В сообществе должна быть хорошая активность и рост подписчиков и просмотров.

Для группы «Расписание Буча Аквариус« которая является страницей кинотеатра в Буче это не есть оптимальная реклама. Пользы от рекламы и продвижения в таких группах будет не много. Хотя возможно что и в Киеве есть потенциальные клиенты, но при небольшом бюджете нам нужны только целевые подписчики и клиенты. Ну а так на данный момент в sociate нет среди площадок сообществ с жителями города Буча. Ближайший Киев, но это неразумно давать рекламу в эти 3 сообщества.

Возможно в дальнейшем в sociate появятся такие сообщества (местные), где выгодно рекламировать наш местный кинотеатр, но пока для его рекламы приходится пользоваться поиском сообществ Вконтакте и таргетированной рекламой.

Но припустим, что нам подходит и Киев… Заказываем в этих 3 группах рекламу (допустим что пост/репост ). Нам, обязательно нужно подумать над тем как для этих групп мы сможем адаптировать наши посты/репосты.

Зачем адаптировать посты/репосты под рекламную группу

Адаптация ваших постов/репостов под рекламные группы позволит вам повысить эффективность размещения за счет того, что аудитория рекламного сообщества будет лояльна к такому посту.

Сами подумайте, вот подписались вы на паблик про «Рекламу», а вам тут про детские подгузники вещают и где их купить. В такой группе «клиента» не найти, но можно его перетащить к себе в сообщество с помощью тематического поста/репоста в рекламной группе «о рекламе подгузников»

Прежде всего стоит с ними ознакомиться: зайти в них и почитать-посмотреть по 20-50 постов, чтобы понять в каком стиле можно сделать свой пост/репост для размещения в данной группе.

Адаптация постов/репостов позволяет:

  • в разы увеличить эффективность размещения рекламных постов
  • появляется возможность рекламироваться в разных сообществах вне зависимости от их тематики

Идеальное решение: 1 рекламная группу — 1 задание, созданное специально под конкретную площадку.

Создание задания на рекламу

Теперь мы знаем для каких площадок будем адаптировать наши рекламные посты/репосты, а значит осталось только составить задания на размещения и отправить их площадкам

Заходим на страницу «Разместить рекламу«

Создаем пост или репост, который адаптировали под сообщество где будем давать рекламу

Самое главное при составлении рекламного поста — это придумать интересный пост, который будет красиво оформлен, а у пользователя должно возникнуть желание перейти и ознакомиться с вашим сообществом или сайтом. Реклама в группах еще хороша тем, что средний размер поста значительно больше и визуально заметней рекламы Вконтакте (таргет). Публиковать пост без картинок настоятельно не рекомендую, как и использование ссылок вида vk.com/club20371757. Лучше всего использовать ссылки с коротким адресом http://vk.com/akvariys (это делать желательно вначале, при создании сообщества). Хорошо смотрится конструкция:

[akvariys|Новые сеансы] в Бучанском кинотеатре

попробуйте опубликовать её у себя на стене. Что в квадратных скобках до вертикальной линии — то адрес группы, то что перед закрывающей скобкой — то как будет отображаться ссылка. За скобками можно дописать необходимый текст. Не забывайте про добавление качественных картинок.

Ну и все, задание создано, можно давать ее для размещения.

Есть важный момент при выборе группы для рекламы. Это определить, не накручена ли большая часть подписчиков. Если группа сосотоит в большинстве из накрученных подписчиков — рекламу в ней размещать смысла не будет. Об этом дальше

Как накрутить подписчиков Вконтакте и проверить на накрутку

Часто в личке Вк меня спрашивают, о том как накрутить подписчиков Вконтакте. Лично я этим не занимаюсь. Но потом люди пишут, что заказали там-то накрутку, а через время подписчики начали превращаться в «собачьи морды». И что делать потом? Решил коротко добавить информацию сюда, возможно вам пригодится. Начнем по порядку.

Иногда можно встретить группы с явно накрученными подписчиками (ботами). Это видно, нажав на блок «Подписчики» или «Участники», в нем часто встречаются «собачьи морды»:

При переходе на такой профиль есть сообщения вида «К сожалению, нам пришлось заблокировать страницу» по такой-то причине. Большая вероятность, что это бот.

Для чего обычно выбирают накрутку? Это оправдано лишь в тех случаях, если вы считаете к примеру, что аккаунт с количеством участников за 1000 проще продвигать, чем с 50 (и уже потом публиковать рекламу и привлекать клиентов). Еще группы где больше участников в среднем выше отображаются по запросам в поиске Вк.

По отзывам и опыту знакомых, могу посоветовать автоматический сервис для онлайн накрутки soclike.ru .

Но даже в нем, при базовой накрутке нет гарантий, что эти подписчики не превратятся в таких, как на фото выше. Чтобы подписчики были настоящими, а не ботами и они не «испортились», используйте тариф Vip накрутки.

А теперь вернемся к рекламе.

Примеры эффективных постов

В комментариях просили показать примеры эффективных постов . Далее добавил несколько:

Подборки полезностей

Вы замечали, как активно делятся постами-подборками? Такие посты меньше всего похожи на рекламу. Просто размещаете вначале (на 1-2 позиции) свое предложение, добавляете еще несколько других «полезностей» с неконкурентных  областей (лучше не более 5-7 ) и заказываете размещение в группе подходящей тематики. Можете добавить еще несколько хэштегов к пунктам (названия, по которым отслеживают упоминания) и возможно, что помимо подписчиков сообщества, ваш рекламный пост будут репостить те, кого вы упоминали в посте. Такие «полезные» посты-подборки могут путешествовать по социальным сетям месяцами, иногда годами:

Еще пост попался :

Добавление опросов

Здесь нету цепляющего заголовка, призыва. Но по нажатию на картинку, можно перейти к понравившемуся товару (как вариант, ссылка в описании фото). С использованием интересных опросов, охват может увеличиться в разы. Людям нравятся интерактивы, а также интересно посмотреть как проголосуют друзья;)

Трендовая тема

Очень полезно посмотреть что сейчас интересует вашу целевую аудиторию (вспомните какие события произошли или произойдут в ближайшее время). Посмотрите также публикации в группе, где собираетесь рекламироваться. Какие получили больше и более качественную обратную связь.

И Ок:

По возможности старайтесь меньше добавлять текста в посты, в социальных сетях в большинстве тематик, редко посетители тратят много времени на прочтение. Особенно, если это прямая реклама.

Хочется добавить фразу Семена Ефимова: Общайтесь на языке вашей аудитории. Никто не будет переходить со скучной стандартной рекламой аля «Магазин для игроков, золото за *** рублей. Заходите, покупайте.»

Продолжение следует…

Статьи в продолжение темы:

Вот так просто можно размещать рекламу с помощью sociate (сейчас в целом Plibber.ru удобней, можете сравнить) . Ее эффективность во многом зависит от вашей креативности и выбранного сообщества.

Эффективной вам рекламы!

P.S Статья оказалась для вас полезной — пожалуйста поделитесь ею с друзьями.

javdele.com


Смотрите также