Как настроить рекламу в фейсбук


Как настроить рекламу в Facebook с кликами на веб-сайт

Реклама в Facebook – хороший источник трафика на сайт. Но новичкам сложно разобраться в этой теме – мало толковой информации, о настройке рекламы почти не пишут. Причины простые: рекламный кабинет самого Facebook постоянно меняется, и структурировать знания сложно.

В этой статье я выделю особенности рекламы в Facebook для новичков. Поговорим о рекламе сайта.

Составляем общий портрет ЦА для рекламы в Facebook

Эффективной рекламы не получится, если портрет целевой аудитории (ЦА) составлен неправильно.  Возьмите лист бумаги и выпишите особенности вашей целевой аудитории:

  • Возраст
  • Пол
  • Место проживания
  • Семейное положение
  • Образование
  • Работа
  • Достаток
  • Интересы

Учтите, это не окончательный портрет ЦА, а лишь общее описание. С ним еще предстоит поработать

Сегментируем ЦА для рекламы в Facebook

Пользователей нужно разделить на несколько уникальных категорий в зависимости от демографии и поведения.

ЦА ведет себя по-разному в реальности и в интернете. Например, вы продаете пластиковые окна, дорогие. Ваши основные покупатели – мужчины 25-50 лет с достатком выше среднего. Но кто перелопачивает кучу информации в интернете, выбирает товар и капает на мозг: «купи, ну купи»?  Их жены. Значит, рекламу будем показывать им.

Женщины в соцсетях потребляют контент гораздо активнее мужчин. Реклама на женщин – дешевле.

А еще эти жены могут быть разного возраста и интересов. Их мотивируют разные вещи, и это необходимо учитывать. Создавайте отдельные объявления для каждого сегмента аудитории:

  • в 40 лет женщина может быть не в курсе последних трендов, но хочет поставить нормальные окна, чтобы дома было теплее;
  • в 20 лет она может больше увлечься дизайном интерьера и хочет окна для комнаты в стиле шебби-шик.

Выбирайте по одному параметру в каждой графе интересов в менеджере рекламы. Так вы точнее попадете в целевую аудиторию.

Не забудьте зайти в поведенческие критерии. Там много интересного: например, можно выбрать только тех людей, которые просматривают Facebook с iPhone. Или тех, кто быстрее других воспринимает новые технологии. Иногда такая настройка может оказаться решающей.

Определяем бюджет рекламы в Facebook

Не буду рекомендовать максимальный бюджет – он диктуется только толщиной вашего кошелька. Поговорим лучше о том, какую оплату поставить: свою CPC или доверить сформировать стоимость Фейсбуку.

Советую второй вариант: стоимость клика будет напрямую зависеть от качества вашего объявления. Если правильно выбрать аудиторию и грамотно составить тизер, клик на сайт будет дешевле, чем вы можете предположить.

Стоит ли ограничивать показ рекламы по времени суток? Решать вам, в зависимости от вашей услуги. Возможно, вам стоит рекламироваться только в нерабочее время или только во вторник утром. Если вы рекламируетесь на всю Россию, лучше не ограничивайте время. Часовых поясов у нас много.

Чтобы не сливать деньги почем зря, ставьте объявление на неделю с бюджетом в 400 рублей. Спустя сутки смотрите первые результаты. Устраивают – увеличивайте срок и бюджет. Не устраивают – отключайте.

Оцениваем пользу рекламы в Facebook для пользователей

Четвертый по порядку, но не по важности пункт. Запомните: всем плевать на товар/услугу/компанию, если они не решают проблему и не меняют жизнь к лучшему.

У каждого сегмента аудитории своя «боль» и свой подход к ней. Постарайтесь определить, чем ваше предложение интересно именно этим людям. Поймите, как вы с помощью своего товара или услуги сможете решить их проблему.

Подбираем тизер для продвижения сайта в Facebook

Facebook предлагает два варианта объявления:

  • Несколько квадратных картинок. Этот вариант хорошо работает, когда вам есть, что показать: товары, спикеры (реклама семинара), преимущества вашей услуги. В чем еще плюс: это несколько объявлений в одном. Каждую картинку и кнопку к ней можно разметить отдельно и потом отслеживать эффективность в аналитике.
  • Одна большая картинка. Хорошо работает, если она яркая, достойного качества и привлекает внимание. На ней может быть текст, но не более, чем 20% от площади изображения. Для того, чтобы посчитать процент текста на картинке, есть удобный инструмент.

Подбирайте изображения только в хорошем разрешении, интересные и нигде не обрезанные. Избегайте стандартных постановочных фото из фотобанков.

Составляя текст, подумайте, какую «боль» вы будете снимать? Задайте человеку вопрос. Обозначьте проблему, предложите решение. Лаконично и кратко.

Не нахваливайте себя, пишите о пользователе.

Специфика плейсмента в рекламе в Facebook.

Где показывать объявление? Нет рецепта или магической формулы, которая расскажет, куда же лучше сунуть объявление. Но есть тенденции:

  • Правая колонка новостей – слепая зона, которая практически не дает результатов. Кликов в ней, как правило, меньше всего. Но есть исключения. Неплохо работает на людей в возрасте, которые привыкли смотреть всё и везде.
  • Лента новостей мобильных устройств. Она приносит до 60% процентов кликов от общего количества. Но учтите, что объявление должно нормально смотреться. Для этого Facebook предлагает превью – не поленитесь посмотреть.
  • Лента новостей на компьютере – на втором месте после мобильных устройств. Пользователи хорошо реагируют на эти объявления. Они не в слепой зоне, как правая колонка, размер объявления больше, и пользователи взаимодействуют с ним активнее.
  • Сеть аудитории – специфический канал. Иногда просто крошечный трафик, иногда – очень хороший. Прогнозировать сложно, поскольку мы никогда не узнаем, в каких приложениях Facebook собрался показывать рекламу и насколько она будет релевантна.

6 шагов к правильной рекламе в Facebook

Подытожим. Чтобы привести хороший трафик на сайт из Facebook:

  • составляем портрет ЦА, учитываем общую демографию и интересы;
  • сегментируем ЦА, конкретизируем сегменты ЦА по интересам, доходу, возрасту и т.д.;
  • формулируем ценность предложения для ЦА;
  • подбираем хорошие изображения и тексты, привлекаем к работе дизайнера;
  • выбираем правильный плейсмент. Это можно исправить, когда объявление уже запущено, поэтому тестируем разные варианты;
  • платим Фейсбуку деньги.

На десерт – несколько моих результатов, которые дешевле трафика из контекста в разы, а иногда и в десятки раз (как это, например, случилось с рекламой окон ПВХ). Кликайте на картинки.

Если у вас есть вопросы – пишите в комменты и добавляйтесь в друзья на Facebook.

Саша Панин.

leadmachine.ru

Пошаговая инструкция по настройке рекламы в Facebook

Таргетированная реклама в социальных сетях является для многих наших рекламодателей загадкой: сейчас соотношение заказов контекстной рекламы к таргетированной составляет примерно 65% к 35%. Заказав контекст, большинство пользователей считают, что подключили уже все ресурсы, и нет смысла в лишних действиях. А зря. Большое количество пользователей, которые могут заказать ваш товар или услугу, обитают на площадках ВК, Одноклассники, Инстаграм и Facebook. Сегодня поговорим именно о Facebook. Далее я расскажу, как настроить грамотный внешний вид и аудиторию самого первого объявления.

Реклама в Facebook показывается пользователям в правом верхнем блоке профиля:

и в новостной ленте:

Преимущества рекламы в Facebook неоспоримы:

  1. Реклама может быть приспособлена для любых целей и направлена на решение любых задач вашего бизнеса. Рекламный функционал Fb самый продвинутый среди всех соцсетей.
  2. Большие возможности таргетинга.
  3. Подходит практически для любого бизнеса.
  4. Обратная связь по объявлению: Вы можете комментировать рекламную запись, делиться ею на стене своих друзей и ставить отметку «Нравится».

  5. Возможность добавлять активную кнопку к рекламному объявлению, нажав на которую, пользователь перейдет на целевую страницу.
  6. База бесплатных изображений, которая пригодится рекламодателю при создании объявления.

Как создать рекламу в Facefook

Чтобы создать рекламу, у вас должен быть свой профиль в Facebook. Пройдите по ссылке https://www.facebook.com и нажмите на «Создать рекламу» в правом верхнем углу:

После этого вы увидите рекламный профиль, который предложит создать кампанию со следующими целями. В статье мы рассмотрим основные:

  • Узнаваемость: настройки направлены на продвижение страницы и формирование лояльности: позволяет заявить о себе в ленте новостей, чтобы увеличить вовлеченность пользователей к своим новостям (количествово лайков, репостов и др.) и затем конвертировать их в своих заказчиков.
  • Рассмотрение: настройка позволяет увеличивать просмотры видео, лиды с публикаций и конверсию на сайт. В данном примере мы создадим объявление для услуг нашего сервиса. Выбираем самую универсальную цель – «Перенаправлять людей на целевую страницу Facebook или за ее пределами».

После того как вы выбрали цель своей рекламной кампании, нажимаем «Продолжить»:

Выбираем в строке поиска геотаргетинг.

Обратите внимание, что в интерфейсе есть возможность исключить какую-либо территорию для показа. Если вы не оказываете услуги жителям Красноярска, то исключите это место в настройках. Для этого выбираем галочку напротив «Исключить» и вписываем нужное нам место.

Далее выбираем пол и возраст:

Затем выбираем языки. Указываем русский и английский, так как названия товаров могут быть на нашем сайте на этом языке.

Далее выбираем интересы пользователей. В отличие от других социальных сетей, интересы Facebook настроены более точно. Для рекламы услуг интернет-продвижения выбираем интересы категории «Маркетинг», «Предпринимательство», «Реклама»:

Для тех рекламодателей, которые могут четко сказать «Моя целевая аудитория точно не...», есть настройка «Исключить» в категории «Интересы». Так как мы занимаемся продвижением только русскоязычных сайтов, то в категории «Этническая принадлежность» исключаем Американцев, Афроамериканцев и Латиноамериканцев.

В правой стороне экрана Facebook дает приблизительное количество охвата аудитории:

Далее есть возможность показывать рекламу пользователям, которым нравится ваша страница, их друзьям или исключить людей, которым нравится ваша страница. Добавляем тип связи «Друзья людей, которым нравится ваша страница», чтобы увеличить охват целевой аудитории:

Жмем на «Сохранить эту аудиторию»:

В настройках видов плейсмента мы выбираем места для показа рекламы. Если выбирать автоматические плейсменты, то объявления будут показываться в Facebook и Instagramm.

Чтобы показывать рекламу именно в Facebook, выбираем «Редактировать плейсменты»:

Убираем галочку напротив Instagramm и Audiense Network (для рекламы приложений):

Дальше по стандартной схеме устанавливаем дневной бюджет (в самом начале рекламной кампании не спешите, укажите небольшую сумму. Когда наберется первая статистика, сумму можно будет увеличить).

Расписание показов ставим непрерывное (если нет каких-то особых ограничений).

В пункте «Оптимизация для показа рекламы» выбираем «Клики по ссылке» для получения наибольшего числа переходов по объявлению. Есть также возможность показывать объявление большее количество раз (настройка «Показы»). А в опции «Дневной охват среди уникальных пользователей» объявление нацелено на привлечение новой аудитории.

Сумму ставки устанавливаем пока не более 10 рублей, чтобы не переплатить в случае, если реклама не будет иметь успеха. Одним из преимуществ таргетированной рекламы в данной соцсети является то, что сумма клика здесь дешевле, чем в контексте (уточню, что это утверждение подходит не всем рекламодателям).

В настройках выбираем оплату за клики, постоянный показ рекламы в течение всего дня:

Ускоренный показ объявлений идеально подходит тем, у кого на сайте предложение ограничение по срокам: к примеру, распродажа закончится через 3 дня, начало вебинара очень скоро и в других подобных случаях. Придумываем название рекламной кампании и нажимаем «Продолжить»:

Система перенаправляет нас на создание объявлений. Как видите, система Facebook в данном вопросе предоставляет рекламодателю свободу выбора. Для создания первого объявления мы воспользуемся стандартным типом «Одно изображение»:

Заголовок объявления должен состоять из 25 символов, а текст может быть не больше 90.

Размеры изображения: 254x133 пикселя.

Как я писала ранее, Facebook предлагает воспользоваться галереей бесплатных объявлений, но специалисты утверждают, что конверсия в таком случае будет ниже, чем от объявления с собственноручно подобранной картинкой.

После того, как мы создали объявление, мы можем предварительно посмотреть, как оно будет выглядеть на разных площадках. Для этого справа от эскиза объявления нажимаем на «стрелочку» и листаем:

Теперь осталось только добавить целевую кнопку, нажав на которую пользователь перейдет на сайт:

Объявление готово! А чтобы протестировать различные варианты, нажимаем на «Создать похожее объявление» и делаем все по инструкции, написанной мною ранее.

Статистика рекламной кампании будет доступна в таком виде со следующими показателями:

Охват — пользователи, которым с момента начала рекламной кампании показалось хотя бы одно объявление.

Частота — какое количество раз показывалась ваша реклама каждому человеку.

Всего потрачено – сумма, потраченная на кампанию за все время.

Бюджет – сумма дневного ограничения кампании.

Потраченная сумма – средства, израсходованные на рекламную кампанию с момента ее начала.

График показа – расписание, по которому показывается объявление.

В зависимости от цели кампании (которую мы задаем в самом начале, их три вида), данные в колонках будут иметь разный вид.

Во все времена на шаг впереди были те рекламодатели, которые не боялись тестировать новые площадки. В статье мы пошагово научились создавать первое объявление. Как вы уже поняли, это совсем не страшно. Кстати, в следующей статье я научу вас настраивать рекламу в Instagram. Следуйте инструкции и делитесь результами. А заказать рекламу во всех соцсетях можно здесь.

Автор Виктория Вострецова Специалист по интернет-рекламе сервиса 1PS

Правила комментирования блога

1ps.ru

Настройка рекламы в Facebook для новичков

При кажущейся сложности и «ужасности», которые возникают при первом взгляде на рекламный кабинет Facebook, там все просто. Как в детской пирамидке. Важно понять принцип — какое кольцо и в какой очередности идет. А дальше «ловкость рук и никакого мошенничества».

Заходите в свой рекламный кабинет.

Жмите кнопку «Создать объявление»:

Пирамидка Facebook перед вами:

Первое кольцо пирамидки: Кампания

Именно в кампании вы определяете цель своих рекламных объявлений. Для этого выберите одну из 11 целей, которую предлагает Facebook.

Все объявления в одной кампании будут работать только на одну выбранную цель.

Если нужны разные события — создавайте разные кампании. Это нормально, если в вашем кабинете их будет несколько.

Вот пример, как можно организовать свой кабинет:

Кампания 1. Продвижение постов вашей страницы

Если вы никогда не использовали Менеджер рекламы, а только поднимали публикации прямо со стены вашей страницы, то каждая публикация у вас выглядит в разделе «Кампании» как отдельная кампания. Это хаос, в котором сложно разобраться.

COSSA рекомендует один из лучших онлайн-курсов нашего рынка по управлению сложными digital-проектами. Прокачай свои скиллы менеджера проекта по программе одного из крупнейших веб-продакшенов России.

  1. Экологичный путь менеджера
  2. Релиз-менеджмент: готовим проекты к запуску
  3. Требовательность digital-продюсера
  4. Аналитика. Базовые навыки
  5. Как пасти котов: правильное делегирование в IT
  6. Переговорные навыки. Часть 1. Цикл продаж
  7. Переговорные навыки. Часть 2. Провокации. Работа с возражениями
  8. Оценка и декомпозиция digital-проектов
  9. Планирование своего времени
  10. Управляем дизайнерами. Scrum в дизайне
  11. Выравнивание рабочего потока и балансировка нагрузок
  12. Навыки ведения конструктивного диалога
  13. Работа с кадрами: сложные вопросы
  14. Тонкие моменты (рассмотрим по ходу дела)
  15. Работаем с типовыми документами

Записывайтесь на курс! Старт ближайшего потока — уже 15 ноября.

Реклама

Поэтому создавайте для этой цели одну кампанию. Далее сгруппируйте посты на акции, новости, «полезности»...

Кампания 2. Переходы на сайт или увеличение конверсий на нем

Не забудьте установить Пиксель Facebook. С его помощью можно:

  • создавать индивидуально настроенные аудитории;
  • оптимизировать конверсии рекламных объявлений в Facebook;
  • отслеживать конверсии на вашем сайте.

Кампания 3. Кампания для продвижения видео

С начала года Facebook изменил алгоритмы показов видео записей. Ранжирует их в приоритетном порядке. Используйте эти возможности для увеличения охвата.

Кампания 4. Получать лиды

Совсем недавно эта функция была доступна только для мобильных версий. А с начала года Facebook расширил возможности и для десктопных объявлений. Реклама для лидов выглядит, как обычная публикация в ленте, но только с кнопкой. Пользователь видит вашу рекламу. Нажимает на ссылку или кнопку, которую вы создаете самостоятельно. В появившеся форме регистрации Facebook уже заполнил данные на основе информации из профиля. Пользователю только остается нажать «Отправить». И контакт (имя, e-mail, телефон) — у вас в базе.

Кампания 5. Продвижение страницы

Покажите посетителям вашего сайта (ретаргетинг) свои лучшие посты. Возможно, «потеплев» в сообществе, они купят ваш товар охотнее.

Повторюсь, что это лишь пример. Как и что вы будете продвигать — зависит только от ограничений вашего рекламного бюджета, количества креативных идей, ниши вашего бизнеса и, конечно, правил Facebook для рекламных кампаний.

Второе кольцо пирамидки: Группы объявлений

В одной группе могут быть объявления только на одну целевую аудиторию. Поэтому в рамках одной кампании, например, «Продвижение страницы», организуйте показы на разные целевые аудитории. Отслеживать конверсии и стоимость перехода будет гораздо удобнее.

Бюджет, который вы распределяете, можно выставить индивидуально на каждую группу объявлений.

Преимущества групп объявлений:

  • с помощью разных групп удобно тестировать разные гипотезы по целевой аудитории;
  • можно управлять показами через выбранный бюджет;
  • для одной и той же целевой аудитории в одной группе вы можете показывать одновременно несколько объявлений;
  • в одной группе объявлений одновременно можно указать сколько угодно много смежных интересов. Facebook сам подберет их оптимальное сочетание.

Третье кольцо пирамидки: Объявления

Именно здесь вы и создаете свои объявления.

Причем, для одного варианта текста Facebook позволяет загрузить до 6 изображений.

Максимальное количество объявлений в одной группе — 50. Максимальное количество символов в текстовом блоке — 90.

Минус в том, что среди включенных объявлений вы никак не можете регулировать количество показов отдельных объявлений. Это определяет сам Facebook. Но могу вас успокоить. Алгоритмы соцсети настроены так, чтобы рекламодатель получал наилучшие результаты от своих рекламных кампаний. То есть чаще показывает те объявления, которые приносят больший отклик у аудитории.

У вас будет соблазн выключить объявления с наихудшим результатом. Но я не рекомендую так делать. Особенно если это ваш дебют в рекламном кабинете. Лучшее, что может сделать новичок — это не мешать алгоритму Facebook выбирать эффективное объявление.

Facebook сам останавливает неэффективные объявления, но вместе с тем его рекламные алгоритмы их по чуть-чуть показывают. Проверяют, не изменилось ли что-то?

Рано или поздно ваше лучшее объявление перестанет давать лучший результат (надоест аудитории или по другим причинам). И может так случится, что когда-то дорогое объявление станет новым лидером.

Выбор за вами, выключать или нет второстепенные объявления. Но встроенный A/B тест Facebook сэкономит вам силы и время.

Настройка аналитики

Для корректного отслеживания показателей рекламы настройте «Столбцы». По умолчанию стоит «Эффективность».

Нажмите на кнопку. В сплывающем окне выберите «Настроить столбцы».

Появится окно. В нем отмечайте галками те показатели, которые важны для аналитики вашей кампании. Выбранные колонки можно расположить в удобном вам порядке. Перетаскивайте их, как иконки на смартфоне. Не забудьте сохранить и дать понятное название своей комбинации столбцов.

Навигация

Чтобы не запутаться, в каком кольце своей пирамидки вы сейчас находитесь, используйте кнопку-подсказку сразу под названием вашего аккаунта. Если, находясь в этом разделе, вы нажмете кнопку «Создать кампанию», то перейдете в настройки кампании. Это самое первое кольцо, где вы выбираете цель своей рекламы.

Если вы нажмете раздел «Группы объявлений», то попадете на второй уровень своей пирамидки. Здесь удобно создавать различные ЦА.

А если перейдете в раздел «Объявления», то, соответственно, окажетесь на третьем уровне пирамидки. Здесь загружайте новые изображения и тексты для выбранной аудитории.

Нажмите на «карандашик», например, в разделе групп объявлений.

Всплывающее окно предложит вам:

  • редактировать группу. Так удобно изменить параметры своей ЦА. Например увеличить возрастной диапазон или изменить гео;
  • создать копию. Эта функция поможет легко дублировать аудитории. Для новой аудитории не придется снова вносить все данные. Достаточно изменить 1-2 параметра. Например, поменять пол для вашей ЦА, оставив все остальные настройки без изменений.

Аналогично «карандашик» работает и в разделах «Кампания» и в «Объявлениях».

Ну, вот и вся пирамидка! Теперь вы смело можете «играть» в рекламном кабинете Facebook. Удачных вам кампаний!

Читать по теме: 5 неочевидных советов по запуску рекламы в Facebook, 9 фишек Facebook, которые сделают работу с ним удобней

Мнение редакции может не совпадать с мнением автора. Если у вас есть, что дополнить — будем рады вашим комментариям. Если вы хотите написать статью с вашей точкой зрения — прочитайте правила публикации на Cossa.

www.cossa.ru

Пошаговая инструкция по запуску рекламы на Фейсбук

Времена меняются. И если раньше все маркетологи, как один, твердили “…скоро Facebook захватит мир!”, то сейчас настало время признать вот что:

И не отмахивайтесь. Октябрьский визит Цукерберга в Москву и постоянный рост числа россиян на FB тому подтверждение.

А следом за ростом самой соцсети набирает обороты и реклама в Фейсбук. Поэтому в сегодняшнем материале мы поделимся с вами всем, что нужно для успешной настройки и запуска первой рекламной кампании.

Что представляет из себя реклама в FB?

Говоря простым языком, — это инструмент, с помощью которого вы легко и быстро дотянетесь до нужной вам аудитории, используя различные форматы объявлений. В умелых руках эта соцсеть — «пылесос для клиентов», для вашего бизнеса независимо от его ниши.

Классически объявления делят на две категории: те, что показываются в ленте новостей — промо-посты, и те, что висят в правой колонке сайта.

Пример продвижения мобильного приложения кулинарных рецептов. В данном случае использованы объявления формата промо-постов для мобильных устройств.

3 главных правила рекламы в соцсети

Перед началом следует изучить и запомнить три правила. Всегда, слышите, всегда используйте их в качестве основных принципов — уже только благодаря этому Его Величество Успех выглянет из-за угла и одним глазом подмигнет вам:

1. Отчетливо представьте, чего вы хотите добиться при помощи рекламы. Это нужно сделать перед расчетом рекламного бюджета. Целью может быть что угодно: повышение узнаваемости бренда, увеличение продаж, накрутка просмотров на видео и т.д. Все операции с будущими объявлениями стоят денег, так что не забудьте определиться, что именно вам все-таки нужно.

2. Изучите свою целевую аудиторию. У FB в распоряжении есть миллионы, если не миллиарды данных о людях. Потратьте достаточно времени на “прощупывание” своей ЦА. Пол, возраст, место жительства, семейное положение, работа, хобби, интересы, любимое занятие, проблемы и “боли” — все это нужно знать, чтобы настроить объявления на “правильных” людей.

3. Постоянно обновляйте свои объявления. Чтобы ваша аудитория не болела синдромом “баннерной усталости”, регулярно вносите изменения в настроенные объявления. “Баннерная усталость” — это когда люди уже в десятый раз видят объявление, думают: “О Господи, опять это!”,  и, разумеется, не кликают по нему. Увы, когда рейтинг кликабельности (CTR) объявления падает, Facebook начинает негодовать и поднимает цену за клик (СPC) по вашему объявлению. Все это в конечном счете сказывается на рекламном бюджете.

(Читайте по теме: Как увеличить охват аудитории на Facebook?)

Весь процесс представляет 7 простых шагов, выполнив которые, вы узнаете как создать рекламу на Фейсбук, сможете определить цели, сформировать свою аудиторию, рассчитать бюджет и запустить объявление.

Шаг 1: Создайте бизнес-страницу

После регистрации на FB необходимо подготовить специальную бизнес-страницу. Ее категория должна точно соответствовать тому, что вы собираетесь продвигать. Название этой категории будет показываться посетителям страницы. А теперь по порядку:

  • Перейдите по этому адресу facebook.com/pages/create
  • Выберите подходящую категорию;
  • Заполните все данные и нажмите “Начать”.

Важно:

  • ПОЛНОСТЬЮ заполните всю информацию о странице;
  • Разместите на странице качественное фото и обложку;
  • Придумайте удобочитаемую и подходящую вашему названию ссылку для страницы. 

Шаг 2: Определите цель своей рекламной кампании

В этом деле лучше всего воспользоваться эффективной техникой определения целей S.M.A.R.T.

Это значит, что ваша цель должна быть:

  • Specific — Точной: что именно вы хотите получить в результате?
  • Measurable — Измеримой: как вы узнаете, что цель достигнута?
  • Attainable — Достижимой: за счет чего будет достигнута цель?
  • Relevant — Актуальной: а действительно ли это та цель, которую нужно перед собой ставить?
  • Time-bound — Ограниченной по времени: в какой промежуток, или к какому времени необходимо достичь цели.

Понятно не сразу и не очень, поэтому вот пример правильной цели: закрыть 100 продаж за два месяца. Только такая цель (а не “продать побольше, когда получится”) поможет грамотно выстроить рекламную тактику и подобрать подходящий формат объявления.

(Читайте по теме: Как выбрать социальную сеть для продвижения бизнеса?)

Шаг 3: Закрепите поставленную цель на FB

Окей, у вас уже есть бизнес-страница и вы знаете, чего хотите достичь при помощи FB. Теперь нужно перейти на страничку Ads Manager (facebook.com/ads/manager) и выбрать цели будущей кампании.

Тут все довольно просто. Если задача состоит в том, чтобы привлечь людей на мероприятие, выбирайте “Увеличить посещаемость вашего мероприятия”. Если нужен трафик на блог или лендинг, подойдет “Перенаправлять людей на веб-сайт”. Разобраться несложно. Дальше даем имя нашей кампании и кликаем по “Создать рекламный аккаунт”.

Шаг 4: Определите аудиторию, места показа и бюджет своей рекламной кампании

Можно создать новую либо использовать сохраненную аудиторию. А еще есть возможность показывать рекламу уже знакомым клиентам при помощи фишки “Индивидуально настроенная аудитория”.

Настройка аудитории Это один из важнейших и ответственных этапов, так что шутки — в сторону. Настраивать аудиторию (или таргетироваться) можно по месту нахождения, возрасту, полу, языку, интересам и поведению в сети. Как уже было сказано выше, все эти данные нужно определить заранее. Желательно даже выписать на отдельный листочек.

Ну и немного об “Индивидуально настроенной аудитории”.

Это те люди, которые уже знают о вашем бизнесе. Чтобы создать такую аудиторию, нужно просто внести списком их данные (email-адреса, телефоны или id), либо поставить специальный код (пиксель ретаргетинга) на ваш сайт, чтобы такая аудитория формировалась автоматически.

Эта фишка хороша тем, что при помощи нее можно как настраивать допродажи постоянным клиентам, так и вовсе убрать их из таргета, чтобы не надоедать своими объявлениями и не тратить бюджет впустую.

Настройка плейсмента Плейсмент — это типы устройств и платформы, на которых будут показываться ваши объявления. Устройства, очевидно, двух типов: ПК и мобильные. Из площадок нам доступны: сам FB, Instagram и Audience Network (показ рекламы на других сайтах и в некоторых мобильных приложениях).

(Читайте по теме: Facebook Live: Как сделать трансляцию в прямом эфире)

Настройка бюджета Отлично, аудиторию мы настроили. Переходим к бюджету. Он бывает двух видов: дневной, и на весь срок действия. Выбирая дневной бюджет, вы задаете максимальную сумму, которая будет уходить на рекламу в день. Во втором варианте под бюджетом понимается сумма, которую мы готовы потратить за весь период рекламной кампании. В принципе все просто.

Настройка вида оплаты Форматов оплаты два: за клики по объявлению и за показы объявления. В первом случае вы платите только тогда, когда кто-то щелкает по вашей рекламе, во втором — каждый раз, когда это объявление показывается на чьем-то экране. Первый вариант дороже, второй — дешевле.

После выбора формата оплаты нужно определиться со временем показов. В случае если был задан бюджет на весь срок кампании, Facebook предложит составить рекламное расписание, в котором можно определять конкретное время показа: дни недели и часы.

Расписание, к слову, — это один из лучших способов экономить ваш рекламный бюджет. Особенно если реклама настроена на отдельный регион. Какой дурак будет сидеть в Facebook в три ночи (есть, конечно, такие люди, но их мало)? Поэтому ставим показы с 10.00 утра до 11.00 вечера и живем спокойно, зная, что деньги не уходят впустую.

Шаг 5: Выберите формат своего объявления

Ну что, на очереди самая веселая часть нашей инструкции: непосредственное создание объявлений. И если кто-то успел подумать, что это сарказм — увы, мы совсем не шутили. Это и вправду интересный и захватывающий этап, который требует от рекламщика максимального профессионализма.

Сейчас в России доступны 4 формата: одно изображение, кольцевая галерея, одно видео и слайд-шоу. Описание всех форматов есть на скриншоте. Для каждого из них существуют свои ограничения и рекомендации.

Выберите подходящий формат (в нашем случае это одно изображение) и загрузите подготовленную картинку. Привяжите свою бизнес-страницу и, если необходимо, аккаунт в Инстаграм.

Важно: FB не любит картинки с текстом, такие объявления просто не проходят модерацию. Изображение, представленное на скриншоте выше, выбрано нами исключительно для наглядности.

Далее введите URL-адрес продвигаемого сайта/страницы, заголовок и текст объявления.

Не стоит забывать, что на заголовок и текст стоят жесткие ограничения — 25 и 90 знаков соответственно. Поэтому они должны быть такими, чтобы аудитория просто загорелась желанием кликнуть.

Справиться с этой непростой задачей вам поможет наш бесплатный конструктор бронебойных заголовков. 

Скачайте его сейчас, и используйте при первой возможности.

Шаг 6: Разместите свою рекламу

Окей, объявление настроено и стоит на низком старте, готовое к запуску. Теперь остается только нажать зеленую кнопку “Разместить заказ”. После этого выскочит вот такое окно:

Вводим необходимые данные, оплачиваем и ждем от FB письма на почту о том, что наше объявление прошло модерацию и благополучно запущено.

Шаг 7: Создайте отчеты своей рекламной кампании

После запуска первого объявления необходимо научиться отслеживать и анализировать свои удачи и неудачи. Именно для этого в рекламном кабинете Фейсбук существуют отчеты. Подробный гайд по их созданию есть в руководстве по отчетам.

По умолчанию все данные и метрики рекламной кампании настроены самим FB, но каждый может подстроить их под себя.

Подведем итог

Конечно, настройка рекламы на FB — целое искусство. Не зря огромное количество веб-мастеров тратит десятки тысяч рублей на соответствующие обучающие курсы. Мы показали вам лишь верхушку айсберга, а остальное зависит от степени желания, и возможностей кошелька.

Кстати, несколько недель назад мы опубликовали вот этот кейс по раскрутке известного зарубежного интернет-магазина. Он очень годный, советуем с ним ознакомиться и узнать, как работают в FB профессионалы.

Если статья была полезна — не расстраивай Цукерберга, поделись с друзьями!

Всех благ и хороших продаж!

По материалам hootsuite.com

bizcase-lab.ru


Смотрите также