Реклама в фейсбук как разместить и сколько стоит


Покупка рекламы на Facebook

Вы можете запускать рекламу на Facebook, в Instagram и в Audience Network с любым бюджетом. Некоторые люди ежедневно пьют кофе дольше, чем настраивают рекламные кампании. Точная стоимость определяется на нашем аукционе рекламы. Узнайте, сколько стоит реклама на нашей платформе и как грамотно настроить бюджет с учетом ваших целей.

Самый распространенный способ купить рекламу для Facebook, Instagram и Audience Network — использовать один из наших инструментов по управлению рекламой: Ads Manager или Power Editor. Чтобы купить рекламу, вы создаете рекламное объявление и отправляете его на наш аукцион.

Вы сами определяете свой бюджет и ставку. Вы никогда не потратите больше, чем хотите.

Чтобы вы получили желаемые результаты, мы показываем рекламу только тем людям, которым она может быть интересна.

Выберите свою цель — показы, конверсии — и платите только за результат.

Аукцион рекламы определяет, какие объявления увидят те или иные группы людей. С учетом информации, которую вы указываете при создании рекламы, аукцион демонстрирует ваше объявление людям, которых оно может заинтересовать, по вашей ставке или дешевле, но никогда не дороже.

При создании рекламы вы настраиваете параметры, согласно которым аукцион будет показывать рекламу людям, в том числе следующие:

Вы сами указываете бюджет рекламы — общую сумму, которую вы готовы тратить ежедневно или в течение кампании — и можете в любое время его изменить. Также вам нужно выбрать ставку — максимальную сумму, которую вы готовы заплатить за просмотр рекламы человеком или за выполнение нужного вам действия.

Вы можете указать группы людей, которым хотите показывать рекламу. При выборе аудитории используйте демографические данные, такие как возраст, пол и город проживания, либо интересы, используемые устройства или прошлые действия.

Наконец, вы можете настроить оформление своей рекламы. Чтобы привлечь внимание людей, используйте текст, изображения и видео. После того как вы создадите рекламу, она попадет в наш аукцион, где будет демонстрироваться людям.

Принципы работы рекламного аукциона на Facebook

Чтобы каждой компании и агентству было проще покупать рекламу, мы предлагаем два закупочных типа. Эти типы позволяют рекламодателям, которые привыкли покупать рекламу на телевидении, схожим образом покупать рекламу на Facebook, в Instagram и в Audience Network.

Если вы хотите охватить своей рекламной кампанией более 200 000 человек, закупочный тип «Охват и частота» позволит вам приобрести гарантированное количество показов по фиксированной цене.

Подробнее о закупочном типе «Охват и частота»

Если вы привыкли покупать рекламу на телевидении с помощью целевого рейтинга, вам будет удобно покупать видеорекламу для Facebook, Instagram или Audience Network схожим образом.

Подробнее о целевом рейтинге

Узнайте, как планирование в первую очередь с учетом людей, а не рекламных платформ, позволяет добиться большего от рекламы.

ru-ru.facebook.com

Сколько стоит реклама в Фейсбук? Полный гид по стоимости рекламы в Facebook

мкр. Черная Речка, д.15 Россия, Санкт-Петербург 8 812 497 19 87

FacebookВКонтактеТвитниGoogle

Вас тоже интересует вопрос: «Сколько стоит реклама в Фейсбук?». Особенно, когда только впервые знакомишься с рекламой, не знаешь какую ставку поставить, сколько денег тратить, какие показатели считаются нормальными.

Вопрос по стоимости с подвохом! Если отвечать вкратце, то вы никогда не заплатите больше той суммы, с которой готовы расстаться.

Если ваш бюджет – 5 долларов в день, реклама в Фейсбук никогда не будет стоить больше, чем 5 долларов в день. Однако, существует ряд факторов, которые повлияют на размер вашего бюджета и эффективность потраченных средств.

Возможно, самый грамотный подход к рекламе на Facebook – думать о том, как сделать так, чтобы вложенные деньги приносили максимальный возможный результат. Именно об этом мы и поговорим в сегодняшней статье.

Чтобы помочь вам понять, как оптимизировать траты на рекламу в Facebook, я покопался в нескольких ресурсах и исследованиях этой соцсети, чтобы определить среднестатистические показатели. Параллельно я также выявил семь ключевых факторов, которые определяют стоимость рекламы на Facebook, и мне не терпится поделиться ими с вами.

В этой статье я расскажу все, что вам нужно знать о том, сколько стоит реклама в Фейсбук, а также о том, как заставить вложения работать максимально эффективно.

Готовы узнать много нового и интересного?

Начинаем…

Статистика: Сколько стоит реклама в Фейсбук?

Возможно, вам любопытно узнать точную стоимость показа, клика или конверсии, полученной с помощью рекламы на Facebook. Но так как на стоимость рекламной кампании влияет очень много факторов, единого точного ответа на этот вопрос не существует.

К счастью, такие маркетинговые партнеры Facebook, как AdEspresso, SalesForce и Nanigans, регулярно анализируют траты на рекламу в социальных медиа. И хотя статистика не расскажет вам, сколько точно будет стоить ваша рекламная кампания на Facebook, она все же даст некоторые ориентиры.

На мой взгляд, самыми актуальными результатами на данный момент может поделиться команда AdEspresso. Ее сотрудники проанализировали, как в третьем квартале 2016 года на рекламу в соцсети были потрачены 100 миллионов долларов и поделились с нами информацией о текущей стоимости рекламы на Facebook. Вот некоторые из результатов (валюта исчислений – доллар США):

  • Средняя цена за клик (CPC) – около 35 центов по всему миру и 28 центов в США
  • Средняя цена за лайк в США – 23 цента
  • Средняя цена за установку приложения в США – 2,74 доллара

А вот данные исследования AdEspresso (скриншоты взяты оригинальные, без перевода):

Цена за клик (CPC) по странам

Цена за лайк по странам

Цена за установку приложения по странам

Как Facebook решает, показывать ли вашу рекламу? (И почему огромный бюджет – не гарант успеха)

Итак, мы разобрались со статистической информацией о стоимости рекламы на Facebook. Не лишним также будет понять, как работает система размещения рекламных кампаний – другими словами, как Facebook решает, какую рекламу кому показывать.

Согласно информации, опубликованной на Facebook:

При показе рекламы они стремятся сохранить баланс между двумя задачами:

  • Создать ценность для рекламодателей, помогая им охватить свои целевые аудитории и получить требуемые результаты.
  • Способствовать тому, чтобы люди получали положительные впечатления и актуальную информацию при использовании Facebook, Instagram или Audience Network.

Для этого лучше всего подходит аукцион, который учитывает оба аспекта. Таким образом рекламодатели охватывают людей, восприимчивых к их рекламе, а пользователи видят то, что им интересно.

Подход Facebook отличается от традиционной схемы аукциона, так как победителем становится реклама не с самой высокой ставкой, а с наибольшей ценностью в целом.

Итак, как только появляется место для рекламы, Facebook сравнивает все объявления, направленные на аудиторию, и проводит так называемый аукцион. Реклама победителя и будет показана конечному пользователю.

Каждый день проводятся миллиарды таких аукционов.

Как работают рекламные аукционы на Facebook?

В отличие от традиционного аукциона, рекламное пространство Facebook получает не тот, кто заплатит больше. Причиной тому желание Facebook обеспечивать позитивный и, что самое важное, актуальный и ценный опыт для всех пользователей.

Соответственно, победителем аукциона становится реклама с самой высокой для целевого пользователя «итоговой ценностью».

Facebook определяет потенциальную ценность каждой, анализируя три фактора:

  1. Ставка рекламодателя – отражает вашу заинтересованность в демонстрации рекламы.
  2. Качество и оценка актуальности рекламы – насколько, по мнению Facebook, человеку будет интересно увидеть вашу рекламу.
  3. Приблизительная частота действий – показатель вероятности того, что человек выполнит действия, направленные на достижение результата, который является целью оптимизации (например, переход на ваш сайт или загрузка вашего приложения).

На аукционе Facebook объединит три фактора в показатель «итоговой ценности» и отобразит рекламу с самой высокой ценностью. Это означает, что ваша реклама может и не быть самой дорогой, но все равно станет победителем. Если ее качество и актуальность превосходят показатели конкурентов, отображаться будет именно она.

После победы на аукционе Facebook сравнивает ставки всех претендентов на рекламное пространство и списывает со счета победителя минимальную сумму, которая потребовалась бы в качестве ставки рекламодателя, чтобы выиграть аукцион (это значит, что с вашего счета не всегда будет списываться ваша максимальная ставка).

7 факторов, определяющих стоимость рекламы на Facebook

1. Ваша ставка: Насколько вы заинтересованы в демонстрации рекламы

Когда вы создаете рекламу на Facebook, то по сути становитесь участником огромного глобального аукциона и соревнуетесь за рекламное пространство соцсети с другими рекламодателями.

Размер вашей ставки отражает степень заинтересованности в демонстрации рекламы – чем выше ставка, тем больше вероятность, что покажут именно ваше объявление. Создавая рекламную кампанию на Facebook, вы определять ставку автоматически или вручную.

Вот небольшой обзор обоих вариантов:

  1. Автоматическая ставка: Если вы хотите сделать ставку автоматической, для каждого аукциона за вас ее будет устанавливать Facebook. Рассчитывая ставку, Facebook учитывает расход всего вашего бюджета, чтобы обеспечить наилучший результат, на который направлена оптимизация вашей группы объявлений. Если вы не можете определить точную стоимость ставки, Facebook рекомендует воспользоваться именно этой опцией.
  2. Ручная ставка: Если вы выбираете не автоматическую ставку, то сами определяете максимальную сумму, которую готовы заплатить за результат, выбранный для оптимизации группы объявлений (например, 0,5 долларов за клик).

Определяя размер ставки, полезно помнить эти советы от AdEspresso:

  • Если вы занижаете ставку, то ваша кампания может не получить должного внимания, соответственно, вы не достигнете своих целей. Помните, за все нужно платить.
  • Не бойтесь делать большие ставки. За показ рекламы вы все равно заплатите минимальную сумму, которая необходима для выигрыша аукциона.

2. Качество и актуальность рекламы: Насколько человеку будет интересно увидеть вашу рекламу

Facebook оценивает качество и актуальность рекламы на основе ее результативности. Соцсеть принимает во внимание как позитивные (например, количество кликов, просмотров видео или установок приложения), так и негативные реакции (например, количество людей, нажавших на вашей рекламе кнопку «Скрыть»), а затем определяет качество и актуальность каждого объявления.

Чтобы помочь вам понять, насколько актуальна ваша реклама для целевой аудитории, Facebook предоставляет вам Оценку актуальности каждого из ваших объявлений. Если актуальность вашей рекламы высока, Facebook будет показывать ее чаще рекламы с низким уровнем актуальности, а за демонстрацию объявлений целевой аудитории вы будете платить меньше.

Всю информацию об уровне актуальности, а также данные о позитивной и негативной реакции на ваши объявления вы можете найти в Facebook Ads Manager.

3. Приблизительная частота действий: С какой вероятностью человек выполнит действия, к которым призывает ваша реклама

Определяя, показывать ли вашу рекламу пользователю из целевой аудитории, Facebook оценивает вероятность того, что человек выполнит действия, направленные на достижение результата, который является целью оптимизации (это называется Приблизительная частота действий).

Например, если вы запускаете рекламу для проекта, которая оптимизирована для конверсии на сайте, Facebook будет показывать объявления людям, которые с большей вероятностью зарегистрируются в подобном сервисе.

Facebook определяет это на основе прошлых действий человека из вашей целевой аудитории («Как часто он регистрировался в сервисах, которые увидел в рекламе на Facebook?»), а также на основе эффективности вашей предыдущей рекламы («Как много конверсий на сайте уже принесла ваша реклама?»).

Если приблизительная частота действий у вашей рекламы низкая, скорее всего, стоимость ее размещения будет выше. Чтобы ваша реклама победила в аукционе и была показана целевой аудитории, Facebook должен компенсировать низкую приблизительную частоту действий, увеличивая вашу ставку (если вы выбрали автоматическое определение).

Согласно информации, опубликованной на Facebook,

Для максимальной точности оценки рекомендуется установить достаточно большой бюджет и высокую ставку, чтобы получить хоть какие-то результаты за день (особенно это касается результатов, полученных за пределами Facebook, включая конверсии на веб-сайте и события в мобильном приложении).

4. Таргетирование вашей аудитории: сколько людей вы стараетесь охватить и что это за люди

Также на стоимость рекламы на Facebook влияет размер и тип вашей целевой аудитории. Все дело в уровне конкуренции за охват конкретной аудитории. Чем больше маркетологов нацеливаются на конкретную аудиторию, тем дороже будет ее охват.

Чтобы протестировать этот принцип, я провел быстрый эксперимент, создав две практически одинаковые рекламные компании. Отличались они лишь местоположением аудитории – для одной я выбрал Киев, а для другой – Москву.

Когда я выбрал ручную установку ставки, рекомендуемая сумма за клик для Киева составила 67 центов, а для Москвы – аж 1,83 долларов. Это означает, что охват аудитории в Москве почти в 3 раза дороже, чем в Киеве:

Помимо местоположения, на стоимость рекламы также могут повлиять следующие характеристики целевой аудитории:

  • Возраст
  • Пол
  • Языки
  • Демографические данные, интересы или поведение
  • Связи (с вашими приложениями, мероприятиями и страницами на Facebook)

Я бы порекомендовал поэкспериментировать с различными аудиториями, чтобы определить ту, которая будет оптимальной для ваших рекламных кампаний на Facebook.

5. Сезон: Сколько рекламируются на Facebook в период времени

Когда растет количество рекламодателей, нацеленных на определенную аудиторию, растет и стоимость рекламы.

Существуют пиковые сезоны, когда рекламодатели массово стекаются на Facebook – их в такие периоды больше, чем обычно. Соответственно, конкуренция за размещение рекламы растет, и вам приходится платить больше.

SocialCode изучил цену за тысячу показов рекламы на Facebook в праздничный сезон в 2014 году. Исследование показало, что выросли и различные типы ставок, и стоимость размещений рекламы на различных плейсментах.

Маркетинговые партнеры Facebook Ambush и Salesforce изучали данные разных лет (2013, 2014 и 2015 годов) и обнаружили схожие тенденции. Если вы думаете о том, чтобы разместить рекламу на Facebook на праздники, то стоит ориентироваться на следующие события:

  • День Благодарения
  • Черная Пятница
  • Киберпонедельник
  • Рождество
  • Послепраздничные скидки
  • Канун Нового года
  • Новый год

Если вы планируете запуск кампаний на эти даты (или приурочиваете их к другим большим событиям), важно подумать и о том, насколько повысится стоимость размещения рекламы в условиях высокой конкуренции.

6. Плейсмент: Где будет размещаться ваша реклама

Плейсмент определяет, в каких частях экосистемы Facebook будет размещаться ваша реклама. Вы можете выбрать из следующих вариантов:

  • Ленты Facebook на компьютерах
  • Правый столбец на Facebook
  • Ленты Facebook на мобильных устройствах
  • Ленты Instagram
  • Audience Network
  • Мессенджер

7. Оптимизация: Для чего оптимизирована ваша реклама в Фейсбуке

Создавая рекламную кампанию, в разделе Бюджет и График кликните на Показать расширенные параметры, там вы найдете опцию Оптимизация для показа рекламы.

От выбора оптимизации зависит, кому будет показана реклама в Фейсбук. Например, если вы выберете оптимизацию для кликов, реклама в Фейсбук будет показана тем людям, которые с большей вероятностью на ней кликнут.

Это может повлиять и на стоимость рекламы, потому что подобные действия затронут актуальность и приблизительную частоту действий (см. пункты 2 и 3). Если ваша реклама не оптимизирована для нужного вам результата, Facebook может и не показать ее людям, которые с большей вероятностью отреагируют на нее позитивно. В конечном итоге для вас это выльется более дорогой результат.

Почему вы должны принимать во внимание не только стоимость, но и ROI

Вместо того, чтобы фокусироваться исключительно на стоимости рекламы, есть смысл ориентироваться также на ROI – коэффициент возврата инвестиций.

ROI = (Прибыль – Инвестиции) / Инвестиции

Если мы говорим о рекламе на Facebook, стоит рассматривать два типа ROI – финансовый и социальный:

1. Финансовый ROI

Эта форма ROI сравнивает ваши инвестиции в рекламу на Facebook с бизнес-результатами, например, доходами.

Если вы можете измерить, сколько тратят ваши клиенты, то сможете определить, стоит ли каждая конверсия вложенных в нее денег.

Например, кажется, что 10 долларов за конверсию – это дорого. Но если вы знаете, что каждая конверсия от рекламы на Facebook приносит вам прибыль в 50 долларов, то вложение целесообразно, ведь оно окупается в пять раз.

Также полезно анализировать ROI, когда вы решаете, стоит ли размещать рекламу, когда вырастает ее стоимость.

Например, обычно стоимость размещения рекламы на Facebook растет в праздничные дни. Если в этот же период растут ваши продажи (возможно, активнее, чем стоимость рекламы), то инвестиции в рекламу на Facebook все же остаются целесообразными.

Если же ваши продажи падают, лучше временно приостановить кампанию и попробовать другие способы продвижения.

2. Социальный ROI

Еще одним важным типом ROI является социальный. Помимо прибыли реклама на Facebook может обеспечить вас важными взаимодействиями. Социальный ROI подразумевает объем социальной вовлеченности (лайки, комментарии, репосты), который вы получаете взамен инвестиций в рекламу на Facebook.

Будет отлично, если вы определите, во сколько оцениваете вовлеченность пользователей.

Вот упрощенная схема подсчета социального ROI: если за продвижение поста на Facebook вы заплатили 50 долларов, а получили 80 лайков, 15 комментариев и пять репостов (в общей сложности 100 взаимодействий), то каждое взаимодействие обошлось вам в 50 центов.

Кажется, оно того стоит.

Заключение

Внушительная статья получилась, однако. Спасибо за внимание!

Оптимизация рекламы на Facebook, а также ее стоимость – тема обширная, в этом посте у меня получилось затронуть лишь верхушку айсберга (материалы для статьи были взяты отсюда).

Я с радостью почитаю о вашем опыте на этой стезе! Делитесь впечатлениями в комментариях, я обязательно поддержу беседу.

FacebookВКонтактеТвитниGoogle

artemmazur.ru

Как запустить рекламу в Фейсбуке: пошаговое руководство

Среди популярных в России соцсетей Фейсбук больше всего ориентирован на рекламу. Система фиксирует все, что делает пользователь — указывает личные данные, пишет посты, вступает в группы… А рекламодатели могут использовать эту информацию в рекламных кампаниях.

На первый взгляд интерфейс рекламного аккаунта в Фейсбуке кажется сложнее, чем ВКонтакте. Но возможностей здесь больше. Не знаете, с чего начать? Читайте инструкцию, мы вместе пойдем с нуля до первого результата.

Для кого подходит Фейсбук

Ежедневная аудитория Фейсбука достигла миллиарда человек. В России 25 миллионов человек заходят в соцсеть ежемесячно. Считается, что пользователи Фейсбука более интеллектуальные и платежеспособные, чем пользователи ВКонтакте или Одноклассников. Такие выводы делают из статистики:

Также здесь много живых профессиональных и статусных сообществ, например, Российский Клуб Директоров, объединяющий более 3000 управленцев.

Итак, рекомендуем попробовать рекламу на Фейсбуке, если:

  • ваш товар или услуга дороже 4 тыс. рублей;
  • вам нужно заключение договора на абонентское обслуживание;
  • у вас проходит акция;
  • вы собираетесь расширять бизнес на запад;
  • вам нужны платежеспособные люди с конкретными интересами, в целом по стране или в конкретной местности.

Если у вас «плохо идет контекст», вы продаете тренинги или курсы, вас точно ждут на Фейсбук (подробнее об этом читайте в статье).

Шаг 1. Заведите аккаунт

Первым делом изучите Правила размещения рекламы в Фейсбуке. Потом перейдите по ссылке «Создать рекламу» в раскрывающемся меню.

Фейсбук создаст рекламный аккаунт и предложит выбрать цель.

Подробнее о каждой цели читайте в справке по ссылке «Помощь: выбор цели». В правом поле появится подробное описание.

Выбор цели рекламы зависит от результата, который вы хотите получить. Для начала подойдут три самых простых варианта:

  1. Если вы хотите взаимодействовать со своей аудиторией и привлекать новых клиентов, выбирайте «Поднимать публикации» или «Продвигать Страницу». Так вы получите больше посетителей станицы, больше комментариев, репостов и отметок «Нравится». Рекомендуем продвигать публикации, они смотрятся органичнее в Ленте. К тому же текста в этом варианте показывается больше, чем при продвижении страницы (тут всего 90 символов).
  2. Если нужно привести людей на лендинг или в интернет-магазин, выбирайте «Перенаправлять людей на веб-сайт». В этом случае путь от клика до покупки короче.

При этом Фейсбук обещает, что «реклама будет по умолчанию оптимизироваться на охват людей, которые, скорее всего, нажмут на ваше рекламное сообщение».

Шаг 2. Создайте кампанию

Создание рекламной кампании рассмотрим на примере. Наша цель — «Перенаправлять людей на сайт». Нажимаем на вкладку и вводим адрес целевой страницы.

Пример: интернет-магазин AFOUR. Ребята продают кожаную обувь ручной работы. Вышла новая модель Hiker Black, которую нигде не рекламировали. Её мы и попробуем продать через Фейсбук.

Стоимость пары ботинок — 8900 рублей. Как раз проверим утверждения о том, что аудитория Фейсбука платежеспособная.

Трафик будем направлять на страницу интернет-магазина с выбранной моделью.

Нажимаем в Фейсбуке «Создать рекламный аккаунт» и переходим к следующему шагу.

Шаг 3. Настройте рекламный аккаунт

Информацию о стране, валюте и часовом поясе Фейсбук заполняет автоматически, исходя из данных личного аккаунта. Вы можете поменять параметры на любые другие.

Настройте аудиторию показа

Укажите, кому вы будете показывать рекламу.

По умолчанию выбраны жители России в возрасте 18-65 лет, мужчины и женщины. Это 9 900 000 пользователей Фейсбука. Потенциальный охват виден в правом поле и изменяется в зависимости от ваших настроек.

Если только вы не рекламируете Ozon, такая широкая аудитория не нужна. Сузьте охват и сделайте аудиторию более целевой.

Совет: Прежде началом рекламной кампании составьте портрет целевой аудитории.

Например, ЦА рекламы детских колясок — женщины от 21 до 35, интересы — все что связано с беременностью и грудничками. Если рекламируете косметику, то мужчинам её показывать не стоит. Если продаете охотничьи сувенирные ножи — нужны мужчины. То есть если у вас «женские» или «мужские» товары, пол укажите обязательно.

Здесь читайте подробнее про параметры таргетинга аудитории в Фейсбуке.

Для рекламы AFOUR мы выбрали города-миллионники на европейской территории России (сам магазин находится в Санкт-Петербурге, поэтому доставка займет меньше времени, чем в Сибирь, к примеру), возраст от 18 до 40 лет (активная аудитория, по больше части работающая), мужчины (Hiker Black — мужские ботинки).

Потенциальный охват сузился до 1 900 000 пользователей.

В поле «Языки» ничего указывать не будем. Оно пригодится, если вы захотите показывать рекламу только иностранцам в России.

Фейсбук предлагает много дополнительных демографических настроек: от уровня образования до статуса отношений. Это широкое поле для экспериментов. Например, можно персонализировать объявления для учащихся МГУ или для медицинских работников. Такой подход повышает отклик. Но, используя эти поля, вы отсекаете пользователей, которые не сообщили о себе никаких данных.

С помощью поля «Интересы» вы можете выбрать людей, которые интересуются страницами и постами определенной тематики. Точный механизм неизвестен. Но если вы, к примеру, ставите «Нравится» группе про скалолазание, скорее всего реклама альпинистского оборудования и скалодромов будет нацелена на вас.

Настройки «Поведения» помогут добраться до пользователей определенных браузеров, операционных систем, моделей телефонов… Можно даже настроить показ рекламы на тех людей, которые часто путешествует или находятся в поездке прямо сейчас (по мнению Фейсбука).

Поле «Связи» пригодится, если вы хотите показывать рекламу только тем, кому нравится ваша Страница (это могут быть спецпредложения или бонусы для лояльных пользователей). Или, наоборот, исключите вашу лояльную аудиторию, чтобы расходовать бюджет только на привлечение новых клиентов.

Совет: Не заполняйте все эти поля, если у вас узкая аудитория (например, жители одного города). Каждая новая настройка сужает охват.

Мы заполнили только поле «Интересы». Выбрали «Обувь», «Мужская одежда» и некоторые отдельные виды обуви, чтобы охватить мужчин, интересующихся такими покупками. Также выбрали «Путешествия», такая аудитория нам кажется активной и готовой к экспериментам.

Охват сузился до 530 000 человек. Так как рекламная кампания тестовая, больше сужать не будем.

Определите бюджет

Фейсбук рассчитывает и предлагает оптимальный бюджет. Вы можете изменить его на свое усмотрение. При необходимости воспользуйтесь помощью «Справка: бюджетирование и расценки» в правом верхнем углу страницы.

Для наших настроек целевой аудитории система предложила дневной бюджет 1050 рублей.

Совет: Для начала установите бюджет на весь срок действия 100 рублей (минимальный бюджет в день — 20 рублей) и поставьте один день в настройке «Установить даты начала и конца». Эта тактика подойдет, если нет возможности часто просматривать ход рекламной кампании в течении дня или боитесь «слить бюджет». Система оплаты у Фейсбука кредитная, если расход не контролировать, деньги улетят незаметно. Когда освоитесь, повышайте суммы и сроки.

По ссылке «Показать расширенные настройки» можно изменить схему оплаты, например, выбрать оплату за клики. Там же можно настроить график показов. Удобно, если вы не хотите обрабатывать заявки, например, в выходные.

Мы оставили базовые настройки. Судя по нашему эксперименту с рекламой ВКонтакте, оплата за показы выгоднее. Проверьте этот вывод, если собираетесь долго размещать рекламу на Фейсбуке.

Выберите места размещения рекламы

В Фейсбуке этот раздел называется «Плейсмент». Доступны четыре варианта:

Вариант «Сеть аудитории» — это показы рекламного объявления в мобильных приложениях, которые входят в партнерскую сеть Фейсбука.

Размещение в ленте новостей должно дать больше отклика. Но мы проведем эксперимент: не будем отключать ни один вариант и проверим эффективность.

Шаг 4: Создайте рекламное объявление

Выберите изображения

Два варианта объявления:

  • «Несколько изображений в одном объявлении». Формат позволяет показать товар с разных сторон или сразу несколько товаров (от 2 до 5) с отдельными ссылками на соответствующие страницы магазина.
  • «Одно изображение или видео» — самый популярный вариант в Фейсбуке. Видео или картинка — решайте по обстоятельствам. Видео более эффективно, если есть возможность, ставьте его.

Мы протестируем оба формата. Подходящего видео нет, возьмем красивые фотографии.

  1. Объявление с одним изображением.

    Нажмите на вкладку «Одно изображение или видео», загрузите картинку или выберите из бесплатных изображений в галерее Фейсбука.

  2. Объявление с несколькими изображениями.

    Спуститесь вниз. Добавьте нужное количество изображений с помощью кнопки «+», выберите картинки (можно загрузить свои или выбрать из галереи Фейсбука). Уберите галочку «Добавить карту в конце с фото профиля вашей страницы», если фото профиля плохо смотрится в объявлении (оно показывается последним).

    Для объявления AFOUR мы выбрали 4 картинки.

Присоедините Страницу Фейсбука

Все виды рекламы в Ленте новостей размещаются в Фейсбуке от лица Страницы. Поэтому если у вас ее нет, придется создать. Даже если вам нужны только клики на сайт, в рекламе будет присутствовать аватар и название Страницы.

Совет: Если вы не хотите заводить Страницу, можете нажать на вкладку «Отключить рекламу в Ленте новостей». Тогда реклама будет показываться только в правой колонке. Но мы вам это не рекомендуем, так как показ рекламы в «Ленте новостей» обычно эффективнее.

У AFOUR есть страница в Фейсбуке, мы выбрали её.

Придумайте текст объявления

  1. Объявление с одним изображением.

    Напишите привлекательные и информативные «Заголовок» (не более 25 знаков) и «Текст» (не более 90 знаков). Ограничения не жесткие. Просто если вы напишите больше, в некоторых форматах текст может быть обрезан по этим ограничениям. Например, при показе в правой колонке или в сети аудитории.

    Разверните «Расширенные параметры» и добавьте описание ссылки в ленте новостей (до 200 знаков). Справа смотрите, что получается.

    На примере «Заголовок» выделен оранжевой рамкой. Это значит, что длина текста превышает ограничения. Но на всех предварительных просмотрах он не обрезан, поэтому оставим так.

  2. Объявление с несколькими изображениями.

    Заполните общее для объявления поле «Текст». Для каждой картинки отдельно напишите «Заголовок» и «Описание». Если на каждом изображении у вас разный товар, в поле «URL-адрес назначения» вставьте адреса страниц интернет-магазина с соответствующим товаром, чтобы пользователь попал куда нужно.

    1. Выберите кнопку призыва к действию

      Кнопку указывать не обязательно — но мы рекомендуем всегда использовать её, так как она увеличивает конверсию. Выбирайте подходящий вариант. В нашем примере это «В магазин».

      Если заполнили все, нажмите зеленую кнопку «Разместить заказ». Перед этим вы можете «Проверить заказ».

      Шаг 5: Настройте способ оплаты

      Привяжите карту (кредитную или дебетовую) или выберите между PayPal и QIWI Wallet. Система оплаты кредитная, потраченные деньги будут списываться автоматически несколько раз в месяц.

      Если вы платите по карте, есть нюансы:

      1. Имя и фамилия, указанные в вашем аккаунте, должны совпадать с именем и фамилией на карте, иначе Фейсбук вас заблокирует.
      2. Обойти это ограничение можно только путем оплаты с PayPal или QIWI.
      3. Не забудьте указать лимит расходов, чтобы случайно не слить бюджет.

      Итоги рекламной кампании

      Мы создали одно объявление с несколькими изображениями и четыре объявления с одним изображением, чтобы проверить, какое будет привлекательнее.

      За два дня показов рекламы потратили 300 рублей.

      Первые 4 часа реклама шла вяло, охват был всего 40 человек и 1 клик.

      Мы решили отключить настройки по интересам. Охват стал шире, объявления № 2 и 3 показали лучшие результаты в начале и система стала показывать их чаще, чтобы цена клика была максимально низкой. В результате мы получили 158 кликов по средней цене 1,90 рублей, CTR = 2,5%.

      За 2 дня охват страницы AFOUR в Фейсбуке вырос с 500 до 3000 человек в день.

      Главный итог: одна покупка ботинок Hiker Black в интернет-магазине. Реклама окупилась.

      Также мы ожидаем отложенного эффекта, потому что для данного товара время между осведомленностью и покупкой — от нескольких дней до месяцев. Товар дорогой и не первой необходимости, имиджевый.

      Другие выводы:

      • объявление с несколькими изображениями показало не самый лучший результат, хотя ожидалось, что оно окажется самым популярным;
      • аудитория от 18 до 24 лет оказалась самой неактивной;

      • размещение в «Правой колонке» оказалось самым выгодным, стоимость клика получилась 1,52 рублей. Но CTR выше в «Ленте новостей».

      Идеи для экспериментов

      В Фейсбуке много настроек, которые обязательно нужно использовать для достижения максимального эффекта от рекламы. Вот несколько идей:

      1. Создайте много вариантов текста и картинок. Например 5 и 5 – это даст вам 25 вариантов. На их основе вы выберете объявление-лидера с наименьшей ценой за клик и запустите его с более крупным бюджетом. Подробнее об этом в статье «Три простых шага для снижения стоимости рекламы в Фейсбук».
      2. Поставьте пиксель Фейсбука на сайт и возвращайте посетителей (для этого используйте цель «Увеличить число конверсий на веб-сайт»).
      3. Попробуйте таргетинг только на мобильные устройства (для этого у вашего сайта должен быть адаптивный дизайн).
      4. Создайте отдельные рекламные кампании для разных аудиторий и попробуйте максимально персонализировать объявления.
      5. Увеличьте бюджет на тестирование до 2-5 тысяч рублей. А на рекламу чем больше, тем лучше, потому что эффект лучше виден сотнях кликов (читайте пример в статье).

      Если вы хотите познакомить пользователей с новым продуктом или услугой, продать дорогой товар или просто расширить аудиторию, попробуйте рекламу в Фейсбуке.

      И читайте также:

www.ecwid.ru

Справочный центр

Рекламу на Facebook можно создать с помощью инструмента создания рекламы в Ads Manager или Power Editor.

Для этого следуйте инструкциям ниже:

  • В Ads Manager нажмите Создать кампанию.

  • В Power Editor нажмите Создать кампанию.

    Примечание. На экране может появиться окно, в котором нужно выбрать «Использовать режим подсказок». В противном случае вы будете автоматически перенаправлены в инструмент для создания рекламы.

  1. Выберите цель рекламы. Например, если вы хотите создать рекламное объявление чтобы увеличить трафик на сайте или убедить больше людей загрузить ваше приложение, выберите Трафик в столбце «Рассмотрение». Подробнее о выборе рекламной цели.

  2. Нажмите Продолжить. Прежде чем разместить заказ, можно, следуя дальнейшим рекомендациям, выбрать, что вы будете рекламировать (Страницу, компанию, сайт, мероприятие), а затем настроить аудиторию и бюджет, выбрать изображения и написать текст для рекламы.
  • Узнайте, как создать рекламу для конкретной цели.

  • Пошаговую инструкцию по использованию инструмента для создания рекламы в Ads Manager можно найти здесь.

  • О том, как создать рекламу в Power Editor, можно узнать здесь.

Создать рекламу

ru-ru.facebook.com


Смотрите также