Как установить пиксель фейсбук на сайт


Пиксель Facebook: что это, как установить, преимущества и руководство по использованию

В связи с последними изменениями, которые проходят в Facebook, тема пикселя Facebook является одной из самых обсуждаемых.

В этом посте, мы разберемся что такое новый пиксель Facebook и в чем его отличия от старых пикселей, рассмотрим его преимущества, как установить и как использовать.

Готовы?

Начнём с небольшого видео, в котором я разберу:

  1. Что такое пиксель Facebook?
  2. Что такое пиксель кастомизированной аудитории Facebook?
  3. Что такое пиксель конверсии?
  4. Чем отличается новый пиксель Facebook от старых пикселей?
  5. Какие преимущества нового пикселя Facebook?
  6. Как его установить и использовать.

Внимание: Пиксель отслеживания конверсий (версии 2015 года и ранее) после 15 октября 2016 поддерживаться не будет. Использование этого пикселя будет полностью прекращено к февралю 2017 года.

Пиксель Facebook используется для 3 функций:

  1. для создания индивидуально настроенных аудиторий,
  2. для оптимизации конверсий рекламных объявлений в Фейсбуке,
  3. для отслеживания конверсий на вашем сайте.

Создание аудиторий: Пиксель позволяет создать аудиторию из людей, которые предпринимают определенные действия или посещают определенные страницы на вашем веб-сайте.

Оптимизация для конверсий: Пиксель позволяет оптимизировать рекламу для получения большего количества конверсий (например, Facebook может использовать его для показа рекламы людям, которые с большей вероятностью перейдут на страницу оформления заказа на вашем веб-сайте).

Отслеживание конверсий: Пиксель позволяет отслеживать результативность рекламы путем регистрации событий конверсии на вашем веб-сайте (например, регистраций или оформления заказов), которые произошли в результате работы рекламы. Вы можете просмотреть эту информацию в отчетах.

Преимущества и возможности пикселя Facebook

Новый Пиксель Facebook соединил в себе возможности пикселя конверсий и пикселя индивидуально настроенной аудитории.

Теперь вы можете установить только ОДИН код на ваш сайт. Он позволит оценивать, оптимизировать и создавать индивидуальные аудитории для своих рекламных кампаний.

2. Увеличилась скорость загрузки

Новый пиксель загружается ОДИН раз, он и информацию Facebook передает только один раз.

3. Пикселем Facebook можно делиться

Если, например, вы размещаете обзор ваших товаров или услуг на сайте партнера, то не поленитесь отправить партнеру и ваш Пиксель.

Настроить ретаргетинг заинтересованной в вашем продукте аудитории партнера будет гораздо проще.

Сделать это можно исключительно в Бизнес Менеджере:

  1. Перейдите в Бизнес Менеджер, выберите Настроки компании — Пиксель.
  2. Выберите нужный пиксель и нажмите Передать Агентству или Передать Компании.

Если Вы считаете, что этот пост полезен, нажмите на кнопочки «LIKE» и продолжайте чтение…
[easy-social-share buttons=»facebook,vk,google,twitter» counters=0]

Прежний пиксель конверсий позволял отслеживать 5 типов действий пользователя:

  1. Оформления заказов
  2. Регистрации
  3. Лиды
  4. Просмотры ключевой страницы
  5. Добавления в корзину
  6. Другие конверсии веб-сайта

Новый Пиксель Фейсбука позволяет отслеживать 9 типов действий пользователей, так называемые стандартные события.

Каждое из событий включает в себя определенные параметры, которые вы можете настроить под цели вашего бизнеса.

Новые стандартные события пикселя:

  1. Просмотр ключевой страницы
  2. Поиск
  3. Добавление в корзину
  4. Добавление в список желаний
  5. Начало оформления покупки
  6. Добавление платежной информации
  7. Совершение покупки
  8. Лид
  9. Завершение регистрации

Расшифровка стандартных событий пикселя

Список доступных параметров (с указанием события):

  • Ценность конверсии
  • Валюта
  • Название контента (название страницы или продукта)
  • Категория контента (для категорий продуктов интернет магазина)
  • Айди контента (для интернет магазинов)
  • Тип контента (скачивание, физический товар и т.д.)
  • Количество товаров
  • Поисковые запросы (если пользователь ищет определенные наименования на сайте)
  • Статус (чтобы убедиться, завершен процесс регистрации или нет)

Как вы видите, подобная структура позволяет настроить более эффективное отслеживание конверсий.

Как создать, установить и проверить работу пикселя Facebook

Для настройки нового Пикселя Facebook вам необходимо выполнить 3 шага:

  1. Создать Пиксель Фейсбука.
  2. Установить пиксель на страницы вашего сайта.
  3.  Настроить код пикселя с учетом 9 стандартных событий.

Справочное руководство по внедрению пикселя Facebook от авторов смотрите тут…

Как создать пиксель Фейсбука

Чтобы создать Пиксель Facebook, перейдите в Менеджер рекламы — Инструменты — Пиксели:

  1. Откройте вкладку Пиксель Facebook в Менеджере рекламы.
  2. Нажмите Создать пиксель.
  3. Введите название для своего пикселя. Для рекламного аккаунта можно создать только один пиксель, поэтому выберите название, которое будет представлять вашу компанию.
  4. Не забудьте отметить поле галочкой, чтобы принять условия.
  5. Нажмите Создать пиксель.

Если у вас был установлен старый код пикселя, на вкладке Пиксель Facebook выберите Действия — Посмотреть код пикселя.

Как установить пиксель Фейсбука на сайт

Чтобы начать отслеживать действия пользователей на вашем сайте, вам необходимо установить Пиксель Фейсбука на ваш сайт.

Скопируйте код пикселя (см. скриншот выше).

Перейдите на ваш сайт и вставьте его в шапку сайта перед закрывающим тегом :

Код обновленного пикселя индивидуально настроенной аудитории со стандартным событием.

1. Код вашего веб-сайта. Вставьте код пикселя Facebook между тегами на вашем веб-сайте.

2. Базовый код вашего пикселя Facebook: По умолчанию это Просмотр ключевой страницы PageView. Вместо 1234567890 будет указан идентификатор вашего пикселя.

3. Код вашего стандартного события. (Как его настроить — смотрите ниже).

Справка Фейсбука предупреждает, что на всех страницах вашего веб-сайта должно быть все, что включено в раздел 2 (базовый код), но на некоторых страницах будут разные фрагменты кода для раздела 3 (код стандартного события).

П.С. Узнайте больше о том, как настроить эффективный поток клиентов (заявок, подписчиков) в свой бизнес. Нажмите на баннер ниже и получите готовый и проверенный чек-лист по запуску рекламы в Facebook + пошаговые видео уроки.

Как использовать Пиксель Facebook

Еще раз напомню, что пиксель Facebook используется для 3 функций:

  1. для создания индивидуально настроенных аудиторий,
  2. для оптимизации конверсий рекламных объявлений в Фейсбуке,
  3. для отслеживания конверсий на вашем сайте.

Более подробно об использованию пикселя Facebook, а также стандартных событий я напишу в следующей статьи, поэтому не пропускайте 🙂

Надеюсь, эта статься была для Вас полезной и не прощаемся!

www.karmanlab.com

Советы по установке пикселя Facebook

Прежде чем начать, убедитесь, что ваш пиксель Facebook активен.

В этом разделе содержится основная информация о настройке индивидуально настроенной аудитории с сайта. В следующем разделе подробнее рассказывается о правилах.

Чтобы создать индивидуально настроенную аудиторию с сайта:

  1. Откройте Аудитории.
  2. Если у вас уже есть аудитории, нажмите раскрывающееся меню Создать аудиторию и выберите Индивидуально настроенная аудитория.

    Если у вас еще нет аудиторий, вместо раскрывающегося меню вы увидите кнопки для создания аудиторий. Нажмите Создать индивидуально настроенную аудиторию.
  3. Выберите пиксель.
  4. Настройте раздел правил. (Начните с правила, включающего людей в аудиторию.) Правила бывают стандартные и для событий пикселя. Добавьте в раздел нужные вам правила.
  5. Добавьте нужные вам разделы правила, включающие и исключающие людей. Для каждой аудитории можно настроить до 5 разделов правил.
  6. Введите название аудитории (и описание, если хотите).
  7. Нажмите Создать аудиторию.
  8. Завершив создание аудитории, вы сможете выбрать ее при создании группы объявлений, чтобы охватить рекламой.

Разделы правил

Примечание. Для каждого раздела правил можно запросить отчет задним числом, чтобы найти людей, которые взаимодействовали с вашей страницей определенным образом, затем добавить их в свою аудиторию или исключить из нее. Вот пример применения правил.

Если в правиле задан период в 30 дней и какой-то человек отправил сообщение на вашу Страницу 29 дней назад, он подпадет под действие этого правила (неважно, предполагает ли оно включение в аудиторию или исключение из нее). Однако, если он не повторит свой клик по кнопке призыва к действию на Странице на следующий день, то будет исключен из правила. Любой новый человек, нажавший на кнопку в течение выбранного вами периода, подпадет под действие правила (будет включен в аудиторию или исключен из нее). Это значит, что аудитория постоянно обновляется, поэтому вам не придется редактировать или создавать новую аудиторию этого типа, если только вы не захотите изменить период времени или иные правила.

Стандартные правила

Эти правила доступны для любой индивидуально настроенной аудитории с сайта

Все посетители сайта

Это правило включает (или исключает) любого, кто посетит сайты, на которых установлен ваш пиксель. Это правило можно уточнить, настроив период, за который надо учитывать посетителей (до 180 дней).

Посетители определенных веб-страниц

Это правило включает или исключает людей, посетивших определенные страницы на вашем сайте. Вы всегда можете изменить период, за который надо учитывать посетителей (до 180 дней), а также отредактировать правила URL. Доступные правила URL:

  • Содержит. Пример использования: Если ваш сайт продает одежду и вы хотите создать аудиторию из тех, кто подыскивает вещи на лето, в аудиторию можно включить людей, посетивших URL со словом «summer». В список войдут такие URL, как, например, jaspers.com/clothes/summer/dresses и jaspers.com/clothes/summer/shirts, и не войдут такие, как jaspers.com/returns или jaspers.com/clothes/winter/sweaters.

  • Не содержит. Пример использования: Если ваш сайт продает столы, стулья и ящики и вы хотите настроить таргетинг на посетителей страниц со столами и стульями, вы можете создать аудиторию из людей, посетивших те страницы вашего сайта, в URL которых нет слова «drawers». Посетители таких страниц, как jaspers.com/drawers/large/oak, не войдут в данную аудиторию. А все те, кто смотрел остальные страницы (со столами и стульями), войдут.

  • Равен. Пример использования: Если вы хотите настроить таргетинг рекламы на посетителей конкретной веб-страницы (например, выражающей серьезное намерение приобрести товар, такой как страница подтверждения подписки на рассылку о товарах), можно создать аудиторию из людей, посетивших конкретный URL. Вы можете ввести полный URL, скажем, jaspers.com/newsletter/signup/complete.

    Примечание. Чтобы использовать правило Равен, вы должны ввести полный и точный URL с сайта.
Вы также можете комбинировать различные URL с использованием условий ИЛИ/И. Если вы укажете в этом поле несколько URL, мы добавим в вашу аудиторию тех, кто посетил хотя бы одну из указанных страниц. После добавления одного URL вы можете нажать +А также, чтобы создать еще одно поле для URL. Если вы создадите несколько полей, в аудиторию будут добавлены только те, кто посетил хотя бы один URL из каждого поля.

Вы можете уточнить любой из разделов правил URL, нажав Дополнительно отфильтровать по следующим параметрам: и добавив:

  • правило Частота, определяющее количество посещений сайта, необходимое для включения человека в аудиторию или исключения из нее;

  • правило Устройство, задающее тип устройства, с которого человек заходил на ваш сайт;

правило Посетители с сортировкой по проведенному времени,

включающее в аудиторию или исключающее из нее тех, кто провел на вашем сайте больше всего времени. Это правило можно уточнить, указав, какой процентиль из людей, проведших максимум времени на вашем сайте, вы хотите включить в аудиторию и за какой период в прошлом (до 180 дней). Правило можно дополнительно уточнить, учтя только людей, просматривавших конкретный URL. Например, если у вас несколько доменов, вы можете включить в аудиторию тех посетителей, которые провели много времени только на одном из них.

Правила события пикселя

Вы можете также добавить правила, связанные с событиями пикселя. Помимо правил, касающихся стандартных событий пикселя, существуют правила, касающиеся индивидуально настроенных событий (они у каждого рекламодателя свои). Независимо от того, какие события у вас настроены, все эти правила можно изменять по количеству дней в прошлом (до 180). Каждое из этих правил можно дополнительно уточнить, нажав Уточнить по (а затем Дополнительно отфильтровать по следующим параметрам:) и добавив:

  • правило URL/Параметр, которое включает или исключает людей, посетивших определенные страницы на вашем сайте. Его параметры аналогичны описанным в разделе «Люди, просмотревшие определенные веб-страницы» данной статьи. Параметры позволяют уточнять аудиторию с помощью агрегированных значений (например, покупки на сумму не менее 50 долларов);

  • правило Частота, определяющее количество посещений сайта, необходимое для включения человека в аудиторию или исключения из нее;

  • правило Устройство, задающее тип устройства, с которого человек заходил на ваш сайт.

Объединение правил

Вы можете объединить до 5 разделов правил (по крайней мере 1 должен включать людей в аудиторию, остальные могут включать или исключать их). В каждое событие можно добавить до 5 фильтров. В каждом событии может быть до 10 параметров.

ru-ru.facebook.com

Справочный центр

Если для управления тегами на сайте вы используете систему Ensighten и хотите установить пиксель Facebook, следуйте инструкциям ниже.

Перед началом работы

Установите пиксель Facebook.

  1. Войдите в Ensighten.
  2. Откройте панель Ensighten и нажмите Apps (Приложения).
  3. Найдите приложение Facebook.
  4. Наведите курсор на пункт Facebook Custom Audience (Индивидуально настроенная аудитория Facebook) и нажмите Configure (Настроить).
  5. Нажмите Base Tag (Базовый тег).
  6. Перейдите на страницу Пиксели в Facebook Ads Manager.
  7. Скопируйте ID пикселя.
  8. Вернитесь в Ensighten и вставьте идентификатор пикселя в поле «Pixel ID» (Идентификатор пикселя).
  9. Выберите язык и нажмите Next (Далее).
  10. В отображенном пункте «Conditions» (Условия) будет задано значение по умолчанию Global (Везде). Мы рекомендуем оставить это значение, потому что базовый код должен быть на каждой странице вашего сайта. Затем нажмите Далее.
  11. Затем отобразится пункт «Deployments» (Применение). Введите название, выберите место, заполните дополнительные поля и нажмите Next (Далее).
  12. Нажмите Generated Tag Code (Созданный код тега), чтобы узнать свой код. Нажмите Save (Сохранить), чтобы перейти к следующему шагу.
  13. Теперь вы можете протестировать пиксель для вашего применения и опубликовать его на сайте.
  1. Найдите приложение Facebook Custom Audience (Индивидуально настроенная аудитория Facebook) и выберите Event Tracking Tag (Тег отслеживания события).
  2. Выберите тип события и заполните атрибуты с вашего сайта. Помимо уровней данных для настройки атрибутов вы можете выбрать JavaScript или Text Value (Текстовое значение).
  3. Нажмите Далее.
  4. Задайте условия для каждого события. Хотя вариант Global (Везде) подходит для базового кода, это значение не стоит использовать для страницы покупки. После выбора подходящих условий для сайта, нажмите Next (Далее).
  5. Введите название применения и нажмите Next (Далее).
  6. Нажмите Generated Tag Code (Созданный код тега), чтобы узнать свой код. Нажмите Save (Сохранить), чтобы перейти к следующему шагу.

Теперь вы можете протестировать пиксель для вашего применения и опубликовать его на сайте. Повторите эти действия для каждого из событий, которые вы хотите отслеживать и оптимизировать.

После загрузки всех событий проверьте правильность срабатывания пикселя. Чтобы убедиться, что пиксель работает на вашем сайте должным образом, следуйте инструкциям ниже:.

  1. Откройте страницу, где размещен пиксель. Если пиксель работает, он отправит информацию назад на Facebook, и вы увидите действие на странице Пиксели в Ads Manager. Статус вашего пикселя также изменится на Активно.
  2. Примечание. В столбце действий отображаются все события конверсии независимо от того, связаны ли они с рекламой.

  3. Если на странице указано Нет действий, попробуйте найти решение в руководстве по устранению неполадок с Помощником по пикселям Facebook.
Если вы успешно настроили пиксель, узнайте, как начать показ рекламы на Facebook, используя оптимизацию конверсий и отслеживание.

ru-ru.facebook.com

Как установить пиксель ретаргетинга от Facebook в WordPress

Вы хотите воспользоваться ретаргетингом объявлений на Facebook? Желаете установить пиксель ремаркетинга/ретаргетинга Facebook (код отслеживания) в WordPress? В этой статье мы покажем вам как установить пиксель ремаркетинга/ретаргетинга Facebook в WordPress.

Что такое пиксель ретаргетинга Facebook?

Если вам незнаком этот термин, то ремаркетинг позволяет интернет-магазинам везде следовать за потенциальными покупателями, и показывать им релевантную рекламу. Когда посетители попадают на ваш сайт, это записывается в cookies. Впоследствии им на страницах других сайтов и соц.сетей показывается реклама того, чем они когда-то интересовались на вашей площадке, будь то социальные сети или другие интернет-магазины.

Давайте же посмотрим как можно добавить пиксель ретаргетинга Facebook на свой сайт.

Создаем Facebook Retargeting Pixel

Для начала вам потребуется войти в свой Facebook аккаунт и перейти на страницу Ads Manager. Далее, нажимаем на Tools » Pixels для создания своего Facebook пикселя.

Когда вы нажмете на эту кнопку, вам отобразится всплывающее окно. Просто укажите название для вашего пикселя, которое может совпадать с названием вашего бизнеса или товара, а затем нажмите на кнопку «create pixel» для продолжения.

Вы увидите сообщение об успешном завершении, а также ваш уникальный ID своего пикселя.

Если кто-то другой занимается технической частью вашего сайта, тогда вы можете отправить им этот код по электронной почте. Иначе, нажимаем на кнопку ‘Install Pixel Now’ для самостоятельной его установки.

Facebook отобразит вам код Пикселя, который нужно будет установить на своем WordPress сайте. Просто скопируйте полученный код, а мы, в свою очередь, покажем вам как установить его на сайт.

Устанавливаем Facebook Pixel в WordPress

Вам потребуется добавить код Facebook Pixel сразу перед тегом в своей WordPress теме.

Самым простым способом сделать это будет использование плагина Insert Headers and Footers. После его установки и активации переходим на страницу Настройки » Insert Headers and Footers.

Вставляем код Facebook Pixel в секцию header и нажимаем на кнопку сохранения изменений.

Вот и все, вы успешно установили Facebook Pixel на свой WordPress сайт.

Бонус: Создаем собственные индивидуально настроенные аудитории с помощью Facebook Pixel

Теперь, когда вы успешно установили Facebook Pixel на своем сайте, следующим шагом будет создание индивидуально настроенной аудитории для ваших ретаргетинговые кампании в Facebook.

Индивидуально настроенные аудитории позволят вам настроить таргетинг на пользователей, уже известных по рекламе Facebook. Эти пользователи могут быть посетителями вашего сайта, лайкнувшими вашу страницу, или же пользователи, подписавшиеся на вашу рассылку.

Вот как можно создать индивидуально настроенные аудитории в Facebook.

Переходим в консоль Facebook Ads Manager dashboard и идем в раздел Tools » Audiences.

Появится всплывающее окно, где нужно будет выбрать тип аудитории, на которую вы хотите настроить таргетинг.

Можно выбрать список покупателей, трафик сайта или активность приложения. Мы рассмотрим только трафик сайта.

Теперь Facebook попросит указать сайт для таргетинга аудитории. Вы можете выбрать всех посетителей сайта, людей, которые переходят на определенные страницы, лдей, которые НЕ посещали определенные страницы и т.п. Также можно создавать комбинации для этих вариантов.

Далее, выбираем длительность в днях. И, наконец, задаем название этой аудитории. Используйте такое слово, которое поможет вам быстро идентифицировать эту аудиторию в дальнейшем.

По окончанию нажимаем на кнопку «create audience» для окончания процесса создания аудитории.

Повторяем процесс для создания остальных индивидуально настроенных аудиторий.

Показываем ваши объявления для индивидуально настроенных аудиторий с помощью Facebook Retargeting Pixel

Самое интересное начинается с вовлечения вашей индивидуально настроенной аудитории с помощью объявлений Facebook.

Для начала создаем новое объявление в Facebook. Вы можете запускать различные объявления для разных целей («прокачки» ваших записей в блоге, получения трафика на сайте, увеличения конверисии и т.п.)

В зависимости от выбранной цели вы можете выбирать целевую аудиторию для таргетинга в своей рекламной кампании.

При выборе аудитории Facebook покажет вам вашу индивидуально настроенную аудиторию во время создания кампании.

Мы надеемся, что эта статья помогла вам установить установить пиксель ремаркетинга/ретаргетинга Facebook.

По всем вопросам и отзывам просьба писать в комментарии ниже.

Не забывайте, по возможности, оценивать понравившиеся записи количеством звездочек на ваше усмотрение.

Rating: 5.0/5 (1 vote cast)

wpincode.com


Смотрите также